快讯解密 | 吸睛200000000次，这场开库大典开了什么先河？

4月19日，陈太吉酒庄开库大典在佛山丰太洞举行，5日后，交出了中国酒业首个开库大典的成绩单。糖酒快讯作为陈太吉酒庄开库大典唯一战略合作媒体，全程参与其中，在感叹一个酒庄的生命力和时代张力之余，在长期关于中国白酒酒庄形态的研究之后，希望全面解密这次开库大典的特别之处。

01 为什么要开库？

无疑，开库大典在中国白酒众多与酿酒、储酒相关的仪式相比，是一个新生物，它的首秀在当下这个独特思考和个性价值表达的时代里，就充满话题性和冲突性。

今年是陈太吉酒庄传承190周年的辉煌时刻，早已传出在190周年庆典之前将有一个特别的仪式。“一开始，广告公司给我们的提案就是一场装修豪华的仪式，我把这个案子给朋友、亲人看了，很多人说这看上去很宏大，但也没啥稀奇的了。”陈太吉酒庄庄主范绍辉确定这不是自己所要的，“我们的历史、特点、规模和大企业都不一样，那这个仪式也应该要有自己的独特之处。”

源于陈太吉对于酒庄的坚持。在第七代庄主范绍辉看来，中国白酒酒庄酒，不是做最强大的酒，是做最有特点的酒，酒是一个天生之物。“具有天生、天养、传统和时间四个特点，都是核心关键。”

要展现“天生、天养、传统和时间”的全貌，通过开库大典将经过锻造和时间打磨的艺术品“请”出来，才足以表现酒庄酒的魅力。

02 开库大典怎么开？

通过主题的策划，完整演绎出整个有趣的现象，就能够吸引上亿的流量。这是商业法则和流量经济下的又一次突破，早已洞察了这一切的范绍辉，凭借广东商人独有的创造力，也大胆决定，因地制宜简单的装饰了以下现场，除了必备的“祭品”以外，现场无舞台，无电子显示屏，仅仅在丰太洞口张贴了一张“开库大典”的画面，面积不过3个平方。

在这一理念之下，开库大典是“去概念化”的形式，更重价值主张和表达。也因此选择了“航拍——上天视角”、“醒狮——岭南文化”、“进洞和取酒——酒庄酒核心”、“敬畏——祭拜北帝”等全套流程。

开库大典最具创新的是其采取上天视角进行直播。“用上天视角来直播，是告诉人们这个酒庄正在诞生，我们（上天）赋予这么好的酒给你们，你们是如何在传播，在传递美好生活。”范绍辉认为，酒业从业者和传承者如何仰望星空意义重大，190年酒庄只是一个瞬间，庄主在历史之中，最核心的使命是让人们享受这种愉悦。

来源：糖酒快讯
编辑：王娅