快讯年报| 水井坊2019年净利润增长42.6%！毫无悬念迈入30亿阵营

4月24日，水井坊发布2019年年报，年报显示水井坊去年营收35.3亿，同比增长25.5%；归属上市公司净利润8.26亿，同比增长42.6%。

对于过去几年处于高速增长期的水井坊来说，2019年的成绩可谓意料之中，不过对于一直将健康可持续发展作为成长准则水井坊来说，增速未来或将不会作为核心指标。

于是水井坊的高质量发展模式，成为行业关注焦点。去年，水井坊在产品结构优化、品牌推广造势以及创新营销体验上让人印象深刻，并奉献了新品突袭、非遗强化、体验升级三大核心动作。

01 新品突袭，打造产品优化行业模板

年报显示，2019年水井坊以“简单化、精细 化、数字化、区域化”为战略抓手，以“第一时间做正确的事”为合规指引，精准定位细分市场，有序做好产品升级。

不仅针对全国九个不同省份推出了专属区域装“水井坊井台丝路版”，还在祖国 70 周年华诞期间推出“水井坊典藏珍藏”，同时将川酒与区域消费者需求相结合，推出匹配市场精耕策略的“水井坊井台12”。另外，水井坊围绕宴席市场进行细分切割，推出水井坊臻酿八号禧庆版，巩固了自身在宴席市场的影响力。

在营销体验创新上，水井坊深度挖掘高端消费场景，升级渠道通路模式，实现对高端人士更精准的客户触达。其中，新创意“水井坊·尊享晚宴”则适时填补了井台目标消费群体体验活动的空缺，力求使不同消费人群的体验更加精准化、定制化；而业内首创的品牌体验中心“移动空间”，以沉浸式六感光影体验巡游市场。

品牌推广层面，去年水井坊依托多元化的展现形式，以及在新媒体平台的深度投放，在新品发布期间强化广告投放、增加宴席推广政策、邀请名人打造话题性公关事件等营销组合拳，实现了对更多消费者的圈层渗透，同时也为高端产品的起量和培育提供了更大上升空间。

作为水井坊品牌特有的标签，对非遗文化的挖掘和深耕，是2019年水井坊打造差异化品牌构建格局的关键。

首先，水井坊吸取剪纸、大漆、蜀锦为代表的非遗美学灵感，融入三大新品中，让非遗之美以白酒为载体走入更多消费者生活。

其次，在品牌体验活动中，巧妙地将宜兴紫砂壶、传统相声等非遗元素贯穿于品鉴会体验环节，为消费者打造全新的非遗体验与认知。

同时在在第七届中国成都国际非物质文化遗产节·锦江区分会场上，创造性的将水井坊非遗酿造技艺与话剧相结合，打造“沉浸式戏剧体验”，有效提升了品牌的文化美誉度。

来源：糖酒快讯
编辑：王娅