快讯关注 | 涨！涨！涨！经典大单品西凤绿瓶价格上调，加速价值回归！

老名酒价值回归再添新案例！

今天有陕西经销商向糖酒快讯爆料，经典单品绿瓶西凤近期会大动作！据悉，从5月15日起，西凤绿瓶的出厂价将上调25%-30%，同时终端零售价也将相应上调。

这一消息对于处于疫后恢复期的酒业，特别是陕西白酒市场来说无疑是一个重要信号。西凤逆势对进行旗下核心自营单品的价格调整，进一步传递了品牌复兴以及整合产品矩阵冲击百亿的决心。

而放置行业来看，这也是过去几年白酒行业集体上升期里，关于名酒价值回归的一次重要延续。不管最终西凤方面做出如何调整，这或将拉开又一轮名酒价格调整的序幕，而这一次，我们在高端和次高端外，看到了大众消费带名酒品牌的价值空间和增长潜力。

01 老名酒复兴势不可逆，西凤2020年还有精彩剧本

事实上，老名酒的复兴不只是西凤的品牌课题，也是全行业近年来愈发重视的课题，也涌现出诸多案例。而西凤作为中国老四大名酒之一，一直被行业寄予厚望，也被称为“名酒最后的价值洼地”，此次陪伴消费者几十年的经典单品绿瓶西凤价格逆势调整，也是西凤在当前特殊时期为行业注入的复苏巨能。

在糖酒快讯看来，此次西凤针对自营品牌进行价格调整，早已是既定战术。虽然当前行业由于疫情的影响还没有百分百恢复，但过去两个月西凤从上到下凝聚起的厂商合力已经初见成效。而2020年作为西凤高质量增长的关键一年，公司管理层早早表露了“搏命”的态度，从年初至今的一系列市场拜访和惠商辅商政策，大大拉近了厂商距离，也汇聚了前行能量。

在之前的报道中我们提到，仅进入刚复工复产的4月，西凤全公司销售同比就增长15%，其中自营产品同比增长更是高达63%，这样的氛围下，西凤的品牌影响力反而得到了空前释放，这无疑是一次绝佳的市场动员令。因此在进入5月后，西凤率先在行业提出价格调整计划，自然也是情理之中。

据悉，近期西凤将召开2019年全国经销商大会，这次整体调价的动作自然也是“最佳预热”。有行业人士指出，白酒品牌围绕经典产品进行价格调整，首先是要建立在品牌力基础上，只有拥有更深话语权和市场号召力的产品，才能在如此环境下敢于提出价格动员令。

02 品牌矩阵持续优化，百亿战略再添动能

很显然，在去年营造的“红西凤年”氛围的做足做深下，西凤酒的高端引领已经找到了聚焦点和发力点，同时在西凤15年6年陈酿酒、国花瓷、华山论剑以及西凤375等产品的拱卫下，西凤力量随着百亿之路的逐渐拉近而愈发强势。

这一次，西凤围绕自营产品进行价格调整，又将进一步强化对大众消费市场的品牌话语权，进而构建起更为科学完整的品牌纵深矩阵。同时，让旗下核心单品完成价格上的调整，也能向经销商和消费者传递品牌复兴和市场价值回归的强烈信号，是西凤开年后不断用行动表达2020战略决心的又一重要举措，也是对西凤董事长张正“坚定名酒自信，以实现百亿西凤，回归名酒第一序列为目标”的坚定贯彻。

从行业来看，过去一年多众多名酒相继完成经典大单品的升级迭代，此次西凤绿瓶的价格调整，也将伴随着产品包装和品质的进一步升级，也是这一轮名酒升级的重要组成部分。

当前，疫情所造成的影响还将持续，但随着可控可防的有效推进，社会经济的全面恢复也只是时间问题，如此背景下，西凤敢于跳出短期环境而再谋品牌深远发展，也将让广大经销商坚定信心，并全力携手厂家完成战略推进，共享品牌发展红利。

来源： 糖酒快讯（ID：tjkx99）
编辑：王娅