肯德基推出“花露水味咖啡”！这味道很“六神”……

跨界无边界，品牌为了能够突破发展的瓶颈，开始关注用户所关注，选择使用跨界的方式获取流量，实现品牌形象的突破的同时，也让国货老字号们变得越来越年轻。

“破圈”跨界年年有，今年夏天特别多。

近日，六神与肯德基组队成功，于5.10国潮节当天上线了两款新产品：六神劲凉提神花露水、六神气泡青柠冰咖啡。是的，“花露水味咖啡”与“咖啡味花露水”手牵着手大步迈入市场了

从官方曝出的产品图来看，六神推出的咖啡味花露水以“六神绿”为底色，正面印着六神和肯德基两个品牌的logo。令人难以置信的是，这款花露水还有“前调”“中调”和“尾调”。前调为咖啡、牛奶，中调为宝珠茉莉，尾调是榛子、香草。

除了咖啡香型的花露水，肯德基也推出了六神味冰咖啡。官方的介绍是，这样可以让消费者从嗅觉到触觉在甜美与劲爽间交替变化，让你可甜可盐。目前，两款产品已经在六神官方旗舰店上线，以“打包”形式出售。新品套装内含一瓶花露水、两瓶沐浴露、三杯咖啡，售价为109.9元。

事实上，六神与饮品品牌联名并非首次，早在2018年，它便与RIO合作推出过反响不俗的“六神味鸡尾酒”。肯德基就更是是营销圈“老司机”了，一会出炸鸡味洞洞鞋，一会出肉汁味香薰，在“搞事情”的路上它从不缺席。

而此次与肯德基的联合推新，虽然包装采用的是肯德基的外带杯，但整体造型上却让人立刻产生联想。再加之其风味的描述，让人有一探究竟的欲望。“本着延续经典但又超越经典的想法，打破束缚，突破自我。”正如六神所说，这是一个大胆的尝试，一场全新的演绎。

如果说花露水味的咖啡还不够猎奇，那红花油味的汽水怎么样？

与「六神清柠气泡冰咖啡」同样引起网友们注意的，还有国潮节上的另一款奇特饮品——红花油饮料。

这款产品名叫「唔係红花油」（意为：不是红花油），包装复古而独具个性。这款引起网友们大肆讨论的红花油汽水，过去一直存在于亚洲汽水的产品线上，虽然味道颇“重”，但仍然深受广东地区人们的欢迎。

此次红花油汽水重整包装，通过线上平台，借助国潮的东风，果然又让被遗忘的「亚洲汽水」重新回到了年轻消费者的讨论范围之中。

除了以上这些，此次国潮节名单上还有白酒味奶茶（香飘飘和泸州老窖的联名产品）、鱿鱼味冰淇淋等奇怪的产品。

可以说是只有你想不到，没有“新国货”们做不出来的。

近年来，越来越多的国货品牌开始想要搭上快速运转的列车，想要利用跨界营销抓住当今时代的年轻用户，实现品牌的新发展。

六神和肯德基的跨界合作，不仅仅是出两个单品那么简单，而是将传统国货品牌与时尚快餐、国潮巧妙的结合到一起，让六神的产品特质推向大众眼前，让品牌产品的卖点和体验感更加立体与形象。

在不断的“折腾”中，吸引着用户眼球，也重塑消费者对品牌的进一步认知。

在这组跨界营销中，六神就建立起了营销话题#六得啡起#，除了带上了品牌的关键字，还利用网络语言谐音梗「666」的方式，让话题更容易让人产生记忆点，并实现了用户与品牌之间的交流。

通过此番操作，实现品类的突破，打破了用户对品牌的固有认知，并创造出了不同的营销话题和内容玩法，品牌在新媒体时代实现了足够的曝光量，让各类话题为品牌持续赋能。

在这个“得年轻人得天下”的年代，如何才能赢得年轻用户的心，才是品牌营销的重点。想要与自己的目标用户沟通，就需要去匹配当今年轻用户的沟通习惯，且能够用年轻化的营销打法去与未来的消费新主力建立起沟通点，实现品牌与用户之间的联系。

回顾六神与肯德基的这波跨界，从好用到好喝，到线上的营销宣传，让人看见了一个跨界时尚潮的国货品牌。

清凉解暑的文案，突出了产品单品「清凉特解暑，秒降温」的卖点和体验感，表现出跨界产品的精致与实用。在传递品牌理念的同时，展现了夏天自由慵懒的生活态度，让自然轻松感深入到年轻用户的心智，俘获年轻用户的好感度。

事实上，国潮作为一种对传统文化以及本土文化的强烈认同感，已经随着90后、00后成为消费主力军，变成了消费市场上的一种大趋势。年轻一代热爱国潮，源于附着在潮流中的情感诉求、价值归属和社群认同感，和当下年轻人的消费偏好不谋而合。

国潮并不局限于某一领域，某一形式，穿衣吃饭、娱乐工作，国潮都可以融入其中。

另外，这批消费者也是在互联网时代长大的一代人，思想开放，乐于接受新事物，同时又喜欢彰显个性，追求潮流。

根据CBNData《天猫食品行业趋势分析》，90后和95后在网红食品消费中的占比超过50%。

而那些看起来有些“跑偏”的国潮产品，天生就具备“网红”基因，比如上文提到的「六神清柠气泡冰咖啡」，尚未上市，就已经引得网友们议论纷纷。

由此可见，消费者对于新风味、新外观的产品大多充满期待与包容。如果产品品质过硬，成为流行也并非不可能。

有阳光的地方就会有阴影，事物的两面性告诉我们，在这一股跨界联名、“老牌翻新”热潮的背后，还需要保有一丝理性。

资料来源：营销兵法、品牌新视线、餐饮人必读、品牌聚焦