快讯独家 | 白酒也“加”冰？泸州老窖带你玩转“冰鉴正宗”！

近日，糖酒快讯从市场获悉，6月到8月期间，泸州老窖特曲将围绕第十代产品在全国核心市场覆盖一个独具特色的终端项目，目前正在四川、山东、河北、河南、陕西等地落地推进。

这场代号“冰鉴正宗”的体验行动，是以泸州老窖特曲“中国席·浓香宴”国标鉴赏会为主体，并锁定核心消费群的夏季主题营销推广活动。这一涵盖面广、创新感足的全新营销IP，再次为行业展示了用户培育与品牌表达的“技巧性”与“专属价值”，同时也为白酒淡季营销提供了极富市场功效的模板。

而“冰鉴正宗”行动的展开，也意味着泸州老窖特曲第十代2020年品牌造势规划正式启动，作为肩负重任的战略大单品，第十代特曲走出的每一步都需掷地有声，这次在创新品饮上的大胆尝试，让我们再次看到这款产品近700年传承背后的品牌活力与创造力。

01  认识正宗冰法，从神奇的数字“10”开始！

这一次泸州老窖特曲推出的“冰鉴正宗”活动，就是将过去流传在酒圈里的冰饮故事以及自发式的冰饮尝试系统化，并以科学化的解读体系和专业化的仪式设置，再配合冰饮专属酒器的设计，让“冰饮”真正意义上走入大众白酒品饮序列。

在创新呈现与表达上，泸州老窖特曲通过对神奇数字“10”的解读，让我们真正体验到充满欣喜的冰饮内核。

首先是10分钟。为保证泸州老窖特曲醇正的酒体风貌，泸州老窖酿酒大师不断的实验和测评，发现泸州老窖特曲冰镇后至十分钟，酒体融合，层次丰富，浓香持久，更易于品鉴。

其次是10摄氏度。泸州老窖特曲第十代最佳的品鉴时机是将酒温保持在10℃左右，这时酒质趋于稳定，香味收敛，锁住醇和口感，降低燥辣之感，让醇香与与芬芳充分得以释放，达到夏季泸州老窖特曲第十代品饮的最佳时机。

最后是“第十代”印记。特别要强调的是，“冰鉴正宗”不仅是饮用口感上的适配，更是泸州老窖特曲第十代在品质端的展示。白酒圈在大量的实验与研究后早已发现，并不是所有的白酒都可以冰镇冻饮，这背后是对酒质的严苛考验。

只有拥有优质的产品基因，才能够保证在降温环境下保持酒体稳定和味觉的层次感，因此第十代特曲在这轮席卷全国的活动中，将向核心消费者传递产品品质优势，收获强有力的品牌认可度和美誉度。

由此，我们便可以勾勒出“冰鉴正宗”的活动价值。

通过树立泸州老窖特曲第十代“以冰镇酒，以冰鉴酒”的鉴赏体系，以及“观、闻、品”正宗鉴赏标准，展现泸州老窖特曲第十代浓香型白酒的极致口感和卓越品质，并且在充满互动性和仪式感的活动过程中，培育消费者意见领袖，强化泸州老窖特曲的品牌印记，形成高粘性的品牌认知。

02  IP制造，泸州老窖的制胜之道

品鉴“冰”起来，氛围“热”起来。

今夏，泸州老窖特曲第十代以创新品饮方式，在进行用户培育的同时加速扩大市场影响力。过去两年来，从泸州老窖特曲第十代的“冰鉴正宗”，到斩获超高人气的“中华美食群英榜”活动，泸州老窖特曲延续了泸州老窖在IP打造以及消费者创新互动上的一贯风格。

我们看到，即使同样是以“冰饮”打破传统白酒品饮方式，“国窖1573·冰JOY”活动建立在品牌时尚化探索和与新兴消费群体的互动上，特别是白酒饮用场景的创新，极大丰富了国窖1573的产品内涵和受众感知；而泸州老窖特曲第十代“冰鉴正宗”活动，则在对消费者KOL输出系统化、专业化的冰饮方式过程中，直接为终端消费拉动服务。

同时，“冰鉴正宗”身上的夏季限定体验，又与同样以酒食融合为核心的“中华美食群英榜”形成区隔，丰富了泸州老窖特曲的品牌展现形式，促成消费者认识的深入。

借“冰鉴正宗”全国巡回活动，在6-8月酒水销售的淡季期巧妙制造热度，这无疑诠释了泸州老窖特曲在品牌营销上的强大团队研发能力和执行能力，此次活动刚刚揭开面纱，我们便能感受熟悉的味道——IP化的设计与占位。

泸州老窖特曲深谙IP制造之道。泸州老窖特曲用一场席卷全国的大型品牌落地工程，对“冰饮”进行再度创新，以专业解读、系统加工、品牌融入，一举实现了品牌印记铭刻和抢先占位，让“冰饮”与泸州老窖，特别是泸州老窖特曲进行绑定，最终纳入到自己的品牌认知标识中。

另外，泸州老窖特曲托糖酒快讯给广大消费者带个话，如果你对泸州老窖特曲“冰鉴正宗”活动感兴趣，希望体验白酒冰饮的独特味觉，你可以和当地泸州老窖办事处或者经销商联系，这场极具体验感的活动或许就将来到你身边。

03  聚焦第十代特曲，好戏不嫌多

一直以来，“浓香正宗，中国味道”都是泸州老窖特曲最具渗透力的口号，它向广大消费者传播其行业地位的重要标识。泸州老窖特曲用一系列IP化活动不断丰富“浓香正宗，中国味道”的内涵和表现形式，让消费者、经销商看到了泸州老窖特曲厚重历史之外的另一面。

特别去年泸州老窖特曲迎来第十代的焕新上市，以及国窖1573完成百亿超级单品的跨越，泸州老窖双品牌战略站上了一个关键时间节点。泸州老窖特曲第十代作为捍卫浓香地位，以及巩固泸州老窖大众酒市场话语权的绝对主力，也面临着品牌革新与新时代下创新表达的新任务。

如今，受疫情影响而沉寂了数月的白酒圈正恢复温度，在新的起跑枪刚刚鸣响后，泸州老窖特曲第十代便掀起一场全国化的IP行动，自然表明了泸州老窖在特曲突围上的战略意图，旨在为第十代特曲营造更为活跃的市场氛围，加速培育消费者和强化品质认知，进而推动产品站稳300元价位档，树立同价格带最具性价比产品的行业地位。

毫无疑问，“冰鉴正宗”仅仅是一个开始。

快讯君同时从泸州老窖方面获悉，原计划在2020年春节档引爆的品牌事件——泸州老窖特曲与国漫电影《姜子牙》的跨界联动，有望在今年暑期档上演“宗师归来”（实际上映时间以官方公布为准），这无疑将为泸州老窖特曲十代在多圈层增添热度。

总之，对于担负“腰部”增量以及泸州老窖品牌扩能重任的第十代特曲来说，好戏不怕晚，2020年的征途才刚刚开始。

原标题：快讯独家 | 白酒“冰饮”正当时！泸州老窖特曲第十代2020年首个品牌落地活动竟然是......
来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉