当那一声清脆的啼哭响彻耳边，他意识到了自己角色的转变；当一声稚嫩的“爸爸”涌入心间，他扛起了肩上的责任与担当......后来，父亲的腰板随着时间的溜走也慢慢的弯了下来。也许这就是父亲的一生，看似有些简单，却藏有无数的辛酸与汗水！
这个父亲节，你是否有向父亲表达你的关怀与牵挂？是否真切的向父亲道一句“爸，您辛苦了！”在这个重要的日子，你为父亲准备了什么？
酒，是必不可少的！和父亲对饮一杯，敬一生的父爱。这个父亲节当天早晨，茅台率先发声。将自己的父亲节祝福就写上了各种媒介渠道，想必也有很多人收到了茅台对父亲的祝福。“今天不要超人，要他做回自己；敬一杯好酒，卸下他的不易。”茅台用融入销售、外卖、司机、记者、建筑师、等多重角色的H5故事向我们展示外出工作的不易。
以“敬一生父爱”为主题，倡导我们和父亲来一次安静的品味与交流，因为这个日子才是父亲的“法定假日”，父亲才有一丝喘息的机会，放松身心、宣泄情绪。时间近、范围广、故事真、形式新是茅台这次活动的重要特色。
除茅台之外，汾酒也开展了“老爸辛苦了”向父亲节致敬的公益活动。在北京的汾酒体验馆不仅可以免费品酒还能免费领取定制鸡蛋礼盒一份。江小白用“爸，我回来了”八张漫画，讲述了从孩童到成人时与父亲的真切对话......
相比酒业圈，今年的食品饮料行业显得格外热闹。湾仔码头一则父亲吃女儿男友醋的短视频异军突起，父亲的爱与不舍写满了整个屏幕......此外，还有很多食品饮料商家在父亲节营销做足了功课，恒大冰泉“深感父恩，涌泉相报”、加多宝“加有一老，如有一宝”、恰恰食品“爸气十足”......创意的文案，活泼的风格，让人怎能不喜欢？
今年，食品饮料父亲节营销的案例还远不如此，雀巢咖啡、卫龙、娃哈哈启力等品牌也贡献了自己的一份力量，甚至在查阅资料时，快讯君还发现了美团外卖与饿了么的营销身影！
酒，应是父亲节最热门的物件，但在这个父亲节却被食品、饮料覆盖了光芒。无论是从参与营销的企业数量，还是对比各个企业参与的形式与宣传效果来看，白酒或是迎来了一次营销的“完败”！
也许是这个父亲节刚好卡在了6·18大战和端午节之间的缘故，酒企在争夺6·18大战的高地、或准备更受关注的端午时，无暇顾及这个可能更“微渺”的父亲节，所以今年酒业圈父亲节营销如此冷淡。但酒业父亲节营销仍然有可圈可点的地方，不得不说作为白酒龙头的茅台和以创意营销为主、推崇年轻化的江小白此次的父亲节营销还是为白酒扳回了一局。
文 | 糖酒快讯 邓贤辉
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