快讯短评 | 我们为什么需要“榜单”？

不久前，英国《金融时报》发布《在疫情期间全球表现最优的100家公司》名单，贵州茅台名列第20，也是唯一入选的食品企业。

往往在这个时候，当我们将白酒企业放置在全行业进行比拼时，才会发现自己的“渺小”。众多“国字号”企业与互联网公司，几乎常年占据榜单前列，代表着时代的前沿与先进生产力。

例如疫情期间全球最优公司榜单中，入围的中国企业以互联网公司占据大多数，腾讯、拼多多、美团、京东、阿里巴巴等合计24家中国企业在列。此次的Brand Z榜单也是几大银行与互联网公司分割众多席位。

这个时候，白酒挤入榜单便具有非常强的象征意义。

作为传统制造业代表，也是食品类企业，茅台频繁与世界顶级公司同台竞技，自然是中国白酒的荣耀时刻，这种品类输出价值不言而喻。同时对于茅台来说，各种世界级榜单的上榜，又将继续为茅台热注入热度与背书，层层传递后在消费者、经销商、资本市场、投资界产生漩涡。

可惜，白酒行业只有一个茅台。

每年，我们都会看到大量眼花缭乱的榜单，众多白酒品牌也常常是榜上有名，这成为展现品牌实力与传递品牌声量的一个特殊渠道。

虽然说白酒行业才刚刚享受品牌驱动带来的惠利，但一直以来，各类评选和榜单早已融入各行业中，成为每年的重要主题。今年我们注意到，疫情影响下的酒业确实缺少以往的生机，于是不久前中国酒业协会主导的青酌奖评选成为一个小爆发口。

奖项出来后，行业媒体纷纷报道各个获奖产品，这也成为对应品牌今年一次重要的行业发声契机，一时间我们忽然感受到奖项评选所包含的价值与意义。

我们可以说白酒行业好面子，也可以说高度同质化的竞争下各类榜单成为不错的竞争战场，不管是酒质评选还是品牌实力评选，有比拼就有胜者，有胜者就有欢呼与关注。

记得几年前，新食品主办的光瓶酒评选中一家区域品牌入榜，企业非常珍视这份荣誉，在市区重要位置投放了巨大的高炮广告，主题就是产品获奖信息。

说来说去，白酒行业还是需要“榜单”的，驰骋酒水圈怎能不手握几个奖，这是向消费者讲述品牌实力的最简洁方式。

同时我们也惊喜的看到，越来越的白酒品牌在国外的各类奖项评选中崭露头角，除了茅台、五粮液这类巨人型企业外，其他酒企业也积极参与到世界级的奖项评选中，例如今年舍得便在“ITI全球食品及饮料评鉴”中斩获10枚奖章。这些自然也是中国白酒向世界输出品类价值与文化内涵的重要手段。

对了，今天茅台股价一度突破1499元，昨天的Brand Z榜单是否又提供了一点能量呢？

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉