连续18年牵手国际顶级赛事，天佑德青稞向消费者展示了怎样的品牌实力？

活动当天，省委常委、西宁市委书记王晓；省委常委、宣传部部长陈瑞峰；省人大常委会副主任高华；副省长杨逢春；省政协副主席杜德志；省军区副政治委员杨科祥；国家体育总局经济司司长刘扶民；青海省体育局局长尕藏才让；西宁市委副书记、市长张晓容出席活动，共同启动2020环湖赛嘉年华活动，并为骑行活动发枪。

据悉，本次活动以“全民环湖 运动青海”为主题。秉承“体育+”的理念，以塑造和传播环湖赛文化为核心，由“体育+文化”、“体育+旅游”、“体育+产业”、“体育+健康”、“体育+生态”五大板块12个活动组成。

值得注意的是，作为本届环湖赛的总冠名商天佑德青稞酒公司，更是连续十八年相伴环湖赛事，演绎环湖情怀。

01 你从赞助商升级为总冠名商，天佑德与环湖赛十八年的“不解之缘”

活动开幕式上，西宁市委副书记、市长张晓容谈到，以环湖赛为引领，在旅游黄金季节统筹举办各项文化旅游活动，在城市建设和景观打造过程中充分融入环湖赛、自行车元素，将不断充盈健康市民、健康城市的鲜活底色，推动全民健身提档升级，为更高水平建设绿色发展样板城市和新时代幸福西宁提供有力支撑。

西宁市委副书记、市长张晓容

事实上，天佑德青稞酒与环湖赛的“不解之缘”要从2002年谈起。2002年，天佑德青稞酒开始赞助环湖赛，今年天佑德青稞酒由赞助商升级为总冠名商。连续十八年的牵手，让其不仅仅是一种商业合作，更是一种情感的维系，更传达着天佑德青稞酒对环湖赛的深厚感情。

今年，在新冠肺炎疫情的影响下，原定于7月26日至8月2日在青海省举办的2020第十九届“天佑德杯”环青海湖国际公路自行车赛事最终宣告取消。

但为了保持环湖赛持续的社会影响力，维护赛事的品牌价值，实现危机中育新机、变局中开新局，环湖赛组委会在做好疫情防控工作的前提下，通过线上线下相结合的方式，在省内举办环湖赛嘉年华系列活动。

“举办2020环湖赛嘉年华活动，是拉动文化体育和旅游消费，助力文化体育旅游行业复工复产，倡导全民健身、促进全民健康，提振发展信心的重要举措。”环湖赛组委会办公室主任、青海省体育局局长尕藏才让表示。

环湖赛组委会办公室主任、青海省体育局局长尕藏才让

众所周知，7月，是青海湖周边油菜花盛开的季节，是青海湖环线最美的季节！在青海最美丽的季节，自行车爱好者在天佑德青稞酒的陪伴下，在骑行中感受环湖情怀、感触“绿水青山、幸福西宁”的魅力。

而西宁市作为环湖赛开幕式永久举办地，将本次活动与河湟文化旅游艺术节结合起来，全力推动体育与文化、旅游、产业、健康、生态深度融合。

02  “网红”团队骑行游互助，参观酒厂调新酒

今年的环湖赛改变了以往竞赛模式，组委会邀请了“网红”团队体验环湖骑行，为青海宣传造势。

7月26日上午6：00，由12名骑行达人组成的精英骑行队从互助县彩虹路出发，向互助县著名的旅游景点“十二盘”进发，开始在十二盘路段的精英骑行挑战活动。

据悉，十二盘位于互助县北山林场，经12次盘山到达山顶，路窄、弯急、坡陡。因此成为历届环青海湖国际公路自行车赛的知名路段，造就一处独特的景观。

在结束互助十二盘骑行后，网红达人一路到达互助县班彦新村，被干净的巷道和整齐排列的房屋所吸引，真切感受了新农村的发展面貌。

26日下午，“网红达人”一行走进互助土族故土园，亲身体验独特的土族婚礼，品尝地道的特色美食。领略青海的土族文化，感受彩虹故乡的独特风情。

随后，在天佑德青稞酒公司副总经理冯声宝的陪同与讲解下，骑行队伍及直播团队走进天佑德青稞酒酿造车间，近距离感受青稞酒的生产工艺和酿造环节。

网红达人在两位国家级白酒品鉴师的指导下，在厂区的原酒9库亲自体验了调酒的环节。8位网红分为两组，用老酒分别调制属于自己的青稞酒，并让天佑德专业品鉴师进行评价。一组调出酒香绵柔，另一组高端醇厚，最终均获得九十多的高分成绩。

03  借体育赋能品牌，天佑德聚焦消费者打造品牌形象

一直以来，伴随着中国酒业的调整与创新，“体育营销”早已在行业屡见不鲜。泸州老窖牵手澳网，以全球官方合作伙伴的身份亮相这一国际体育盛事；洋河赞助中超联赛，旗下“梦之蓝”作为中超官方白酒；郎酒签约郎平；葡萄酒领域的长城五星成为中国女子排球队官方葡萄等等。

体育活动与核心消费群体的深度链接，不仅有利于企业品牌聚焦消费者，更为酒业在消费者圈层推广营销、扩大企业品牌的影响力和知名度提供了渠道。

作为自从环湖赛开始举办以来就一直陪伴环湖赛走过十八年的天佑德青稞酒，始终深负着企业的社会责任感。一方面扎根青海，借环湖赛推动青海本地的经济发展，将青稞酒文化传递世界；另一方面借势环湖赛这一IP在核心消费者群体圈层进行品牌深化与传播，通过体育事业，天佑德与消费者形成了有效互动。

借助体育赛事塑造品牌，加深消费者的关注度，天佑德持续利用体育活动进行品牌营销，逐步实现了天佑德打入核心消费圈层，推广青藏自然与文化的缩影——天佑德青稞酒品牌和产品的目的。

据透露，在未来几天还将举办“印象环湖”文化展示、“环湖之路”自行车运动及环湖赛发展峰会、“环湖之轮”自行车器材展示活动、“环湖之王”线上挑战赛、“挑战2020”精英环湖行、文峰碑山地自行车全国邀请赛以及 “环湖小英雄”少儿平衡车联赛、畅游西宁美丽乡村绿色骑行等活动。

来源：糖酒快讯
编辑：邓贤辉