时代符号、北京名片，这款产品的数字化策略提前曝光

9月16日，红星1949·大师传承上市发布会吸引了众多行业大咖，泰山北斗高景炎、中国业协会理事长宋书玉、分众传媒董事长江南春均为这款产品站台。定价699元一瓶的红星1949·大师传承，是红星第三次入局高端酒市场，以传统工艺创新了红星高端品质表达。

品质、品牌有双重保障，得到专家认可，在行业内引发热议的红星1949，在市场营销层面可以说是完全数字化。

01  再入高端，红星“新清香”有了“新表达”

事实上，这是红星第三次入局高端酒领域，与以往不同的是，红星1949·大师传承不管是在品质、品牌、营销等多个层面都进行了创新升级，其品牌定位为：“新时代、新北京、新红星、新清香”。

今年，红星在传承酿酒工艺的基础上，再次创新品质表达，推出清香型的红星1949·大师传承。可以说，这是红星在清香领域的最新表达。

从品质来看，红星1949·大师传承精选优质高粱为原料，古法看花摘酒技艺，优中选优，掐头去尾只留取中段地道精华酒，举杯闻香，酒体清香绵甜不失醇厚优雅，回味悠长，是一款适合商务、宴请、聚饮等场合的高品质美酒。

从产品设计来看，依旧秉承中国时代精神、情怀，延续“红星”这个标志性符号，将瓶身也改造成为红五星形状，以此承载“新北京，新红星，新清香”的全新表达。这款产品还荣获第15届酒博会“酒类产品包装设计创意大赛暨最美酒瓶设计大赛”最佳造型奖及银奖荣誉。

从品牌来看，红星1949·大师传承出自红星。成立于1949年是特批参加开国大典的唯一京酒企业。如此来看，红星1949·大师传承更被赋予了更深层次的意义，正如分众传媒董事长江南春在发布会上所言，“红星1949·大师传承是一个时代的符号，一个民族情感的符号。”

也如中国酒业协会理事长宋书玉所言，在消费不断升级的时代趋势下，高端化、个性化、差异化的白酒产品逐渐受到消费者青睐，大师是白酒产业顶级技艺的卓越代表，不仅仅是称号，更是白酒工匠精神的代表。

这也就是红星1949所要传达出的品牌理念：家国情怀、时代符号、北京礼物、北京名片，全新出发的红星1949·大师传承将品牌中融入更深入的文化元素，情感元素，或将成为北京高端酒的一个代表。

02  市场策略曝光，营销推广均是“大手笔”

红星1949·大师传承数字化推广会传递最多的是其营销策略，在品牌宣传方面可谓是“大手笔”。

据了解，红星与分众传媒达成了合作。分众传媒作为中国市值千亿的传媒股，每天覆盖了中国3亿的主流消费者，300万企事业单位所在的几十万栋的公寓楼和写字楼。

因此，在现阶段，红星1949·大师传承在推广层面已经取得了令人瞩目的成绩。北京南站、北京首都机场等抬眼可见红星1949·大师传承的产品广告。分众传媒（楼宇广告）液晶显示屏（1000个）、框架海报（834个）覆盖全北京从北京开始，红星1949已经在分众传媒大举投入宣传，在公寓楼，写字楼，城市主流消费者必经的生活空间当中，形成了高频次的广告到达。

经典音乐广播FM101.8（京津冀）、文艺之声FM106.6（北京）、中国交通FM99.6（全国）；北京交通FM103.9（北京）、中国之声FM106.6（全国）；红星1949·大师传承联合电影频道融媒体纪念抗美援朝70周年大型直播活动；合作电影《金刚川》首播仪式《金刚川》电影贴片等形成了超强阵容的品牌传播。

怡亚通集团酒类行业副总裁、北京怡福康宝董事长鄢奎平介绍，在新的市场环境下，红星1949·大师传承采取了扁平化运作，半控价模式，数字化营销，五码合一和重点目标客户选择的新营销方式。签约京东、1919、酒仙网等。

值得注意的是，在该产品的营销策略中，糖酒快讯注意到，将为合作商提供品鉴会支持，将在每月一号打造“红星之夜”。相信这会成为打造红星1949·大师传承的神来之笔。

最后，红星1949·大师传承关于未来一系列规划也同时曝光。市场上聚焦餐饮，覆盖全国31省市、40000多个点位；渠道上实现500家终端门店建设；搭建旅游景点、高铁站、机场销售渠道建设等平台建设；团购方面KOC模式建立，鼓励婚宴、团购；立足北京，辐射全国，重点区域打造，吸收外阜优秀合作伙伴进行合作。