“四川造”迎高光时刻，泸州产区推荐的最佳代言人竟是它……

11月26日，四川省消费品精品展在成都世纪城新国际会展中心拉开帷幕，来自全川各地的700余家企业携2000余个品类、上万个产品集中参展。川酒、川烟、川茶、川水、川菜、川盐等“川字头”军团集体亮相，呈现出四川制造的最佳风采。

作为四川首个以工业消费品为主题的大型专业展会，势必要立足成都辐射世界，在全球叫响“四川造”声望。

从今日开始，多个参展城市陆续发出喜讯，大家在交易额、曝光与关注度等层面收获满满，全国上百家主流媒体、厂商代表以及消费者们，也向外界持续传递四川精品产品的独特魅力。

这无疑是今年疫情后，四川制造的首个“高光时刻”。11月26日晚，一场极为应景的“高光之夜”随之而来，这张新面孔里有着四川白酒创新前行的锐志，也再次突显川酒的行业引领地位。

泸州老窖战略新品“高光”被指定为四川省消费品精品展·泸州产区酒业宣传及招商推介会晚宴，这支新赛道品牌为参会来宾带来轻奢白酒品鉴全新体验。

01  代表泸州产区白酒品牌与形象，“高光”出道正当时

“高光”是泸州老窖历经数载，反复实践，酿出的一款高品质美酒，也是泸州产区白酒品牌质量与形象的代表。”当天晚宴现场，泸州市人民政府副市长徐利在致辞时面向全国推介“高光”品牌。

在她看来，泸州是全国唯一一座“酿造幸福”的城市，长江、沱江以及赤水河三条江横贯相依，赋予了酒城泸州独特的酿酒生态资源，这里还有白酒产业发展的四大片区——即“一核三带”酒业空间布局，宏大的舞台也让辖区品牌有着巨大的发挥空间。

一直以来，白酒产业是泸州最有发展基础、最有竞争实力的传统优势产业，更是泸州奋力争创全省经济副中心的支柱产业，纵观世界酒类的发展，竞争不止是品牌的单打独斗，更是产业、产区深度融合的体系竞争。

从四川白酒振兴的大格局来看，泸州、宜宾、邛崃、绵竹等产区间不同优势的放大与差异化塑造，也是未来支撑川酒全面巩固行业地位，并实行再次飞跃的关键，因此“高光”的问世是泸州产区带给四川白酒的一个惊喜，这个在十四五开端亮相的全新品牌，有望在新的五年期为泸州产区、泸州老窖开辟一条“高光之路”。

02  川酒更需守正出奇，“高光”给出时代答案

在全新的竞争环境下，四川白酒再度被推向时代发展的舞台中央，这个曾经创造了无数神话的白酒黄金地带，再次担负起中国白酒革新成长的重任。

“高光”，正是泸州老窖在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶成蓝海新机遇的形势下，基于泸州老窖的品牌势能、品质体系、销售渠道推出的新轻奢主义白酒。

正如泸州老窖股份有限公司党委委员、常务副总经理王洪波在“高光之夜”上表示：“通过品质优势赋能，‘高光’完全对标高端、次高端产品品质，全面重视新中产、新奢族人群，全面重视新消费需求带来的轻奢白酒大品类机会。”

因此“高光”是泸州老窖应运市场需求，在坚守传统酿造技艺的同时利用现代先进的科技和理念加以创新和发展，研制出针对未来新轻奢需求，引领未来新人群消费习惯的“次时代”产品。

除此之外，泸州老窖通过工艺优势赋能，为“高光”品牌聚焦酿造大师、酿造窖池、酿造科技、酿造原料、酿造技艺等优势资源，首创中国白酒轻奢品质标准，追求极致舒适白酒饮用体验，同时通过价格定位赋能，全面引领塑造中国高端光瓶品牌的价格价值体系。

创新引领和敬畏传统，历来是支撑川酒产区不断壮大的基础，“高光”是泸州老窖的一支奇兵，也将是四川白酒的一张时代名片。

善于打造品牌高端调性的泸州老窖，期望再次通过文化归属和品牌认同，为白酒行业消费升级做出的有益实践，这种推动与引领，就如同过去20年泸州老窖成功塑造国窖1573品牌一样。

03  “高光”制造新潮流，内外兼修引赞无数

正是因为有着中国白酒行业首款新轻奢主义白酒、首创中国轻奢白酒品质标准、创新引领白酒轻奢消费时代、泸州老窖第三曲线等标签，让“高光”在出道后便享受着泸州老窖匹配的各种优势资源。

昨日晚宴现场有参会人员感慨，在“高光”问世前，代表泸州老窖“冠名”这种大型活动的肯定是国窖1573，如今“高光”这位新人能够被授予如此重任，足以看出其品牌地位。

随着“高光”在泸州老窖全国专卖店体系，以及类似四川消费品精品展这样的平台上亮相，更多的消费者认识到“高光”的内外之美。颜值高、品质高、口感好，“高光”在四川省消费品精品展“高光之夜”收获赞誉无数。

大多数人首次接触“高光”都会用惊艳来形容它，他们被“高光”的外表吸引，“看着很高端，握起来有手感，整体有质感。”极光绿所呈现的轻奢感与洋酒风貌，完全刷新了消费者对于白酒产品的感官认知。

另外“高光”的口感更是为新兴人群打开白酒消费大门的金钥匙，“口味绵甜不辣口，十分柔顺，不管是年轻消费者还是老酒客都能轻易接受”，作为浓香白酒在新消费趋势下的造极之作，“高光”带来的美好体验，让人留下深刻印象。甚至有体验者认为“高光”的口感特点可以打败很多高端红酒。

作为高端光瓶市场的引领者，“高光”不仅是泸州老窖对品类、品质、品牌和价值体验的创新与引领，也是泸州老窖力求成就高端光瓶酒领导品牌，成就消费者对美好生活的高标准追求。

“高光”将成为中国轻奢白酒的领军品牌，成为超高端光瓶的价值标杆，推动中国高端光瓶酒品类的发展与繁荣，书写中国白酒轻奢消费的新篇章。