如何重振黄河故道产区？这家企业正在给出答案

在中国的葡萄酒产区中，黄河故道是唯一一个位于中原的产区。黄河故道产区发展历史悠久，是一部荡气回肠的扶贫发展史。民权葡萄酒作为黄河故道产区孕育出的葡萄酒品牌，在以河南为中心的中原地区享有很高的知名度。

民权葡萄酒成立于1958年，是新中国成立后建立的第一家葡萄酒厂，当年的黄河故道可以作证。经过63年发展，民权葡萄酒有过辉煌也经历了低谷，辉煌时期的民权葡萄酒是河南省引以为傲的本土品牌。进入21世纪后，民权在内外交困下陷入发展低谷期，亦成为民权人心中的痛。

宝贵的历史品牌不应该就此没落，2018年，天明集团并购重组了民权葡萄酒，新的发展思路和理念让民权葡萄酒迎来新的生机。经过三年准备，2021年民权葡萄酒对市场有了新的判断。日前，民权葡萄酒组织召开了黄河故道产区复兴暨天明民权葡萄酒发展媒体研讨会。在这场热烈的讨论后，或许中国葡萄酒市场将再添一员大将。

中国酒类流通协会会长王新国，中国酒业协会理事长王延才，河南省委原常委、政法委原书记、豫酒转型发展领导小组组长刘满仓，全国政协常委、第十一、十二届河南省政协副主席、河南省工商联主席梁静，中国发明协会党委书记余华荣，河南省商务厅厅长张延明，中国现代葡萄酒教父、西北农林科技大学葡萄酒学院终身名誉院长李华，民权县县长张团结，中央电视台《焦点访谈》制片人再军，建业集团董事长胡葆森等众多嘉宾出席。

01  战略复兴，让民权的品牌价值回归

民权葡萄酒不仅是民权县的宝贵财富，在“豫酒振兴”的整体计划中，民权葡萄酒也占有重要地位。在民权葡萄酒重组后，2019年天明民权葡萄酒被列入河南省人民政府的“豫酒振兴”计划，成为豫酒中一抹亮丽的红色。为支持民权葡萄酒的振兴，2019年10月28日，民权葡萄酒河南红商标注册经国家商标局正式批准注册成功。据天明集团董事长、天明民权葡萄酒名誉董事长姜明介绍，“河南红”这个商标是河南省人民政府成立以来，是第一个允许用“河南”二字做商标。

天明集团董事长、天明民权葡萄酒名誉董事长姜明

对于省政府的支持，姜明在研讨会上动情地说：“省政府领导嘱咐我，民权葡萄酒是河南的一个宝，河南红的商标都给了你了，你可一定要做好。如果再做不好，80年代、90年代的人都不知道了民权葡萄酒了。”

会上，他提出要打牢民权葡萄酒根基，做好一产种植、二产生产、三产销售、四产数字科技，从一二三四产融合的角度做好民权葡萄酒。市场规划方面，立足河南大本营市场，重点布局京津冀市场、长三角市场、珠三角市场、福建市场。做好产业与品牌，生产与销售，市场与政府，线上与线上、新品与老品等方面的融合，积极营造丰富多元的饮用环境，为民权葡萄酒消费打开饮用场景。

民权县委副书记张团结

民权县委副书记张团结在会上表态，民权葡萄酒作为共和国葡萄酒的长子，数次获得国内外大奖，畅销海内外，有着辉煌的历史，今天我们要接好这一棒，肩负起历史责任，把民权葡萄酒推上一个新高度。

“有目标，才能奔跑”。姜明的目标是第一步重返中国葡萄酒第一方阵；第二步打造中国葡萄酒第一品牌；第三步打造成为世界名酒。通过三步走发展，让民权葡萄酒的价值回归到它应有的高度。

02  红色基因+中原风土成就民权品牌特色

当下中国葡萄酒正在掀起一场“国潮”，褪去葡萄酒“舶来品”的文化色彩，在中国这片土地上寻找葡萄酒的文化根基，从物质与精神两个方面酿造真正属于中国的好酒。

物质即风土条件方面，民权县是黄河故道产区的典型代表，民权县工会主席、民权县葡萄产业发展领导小组副组长瞿志君在会上介绍到，民权是中国最适宜葡萄种植的产区，光照充足，降雨量和气候适宜。此外，黄河故道产区还有浓重的文化属性，根植于中华民族母亲河黄河带来的水土，黄河水浇灌出民权葡萄酒先天带有中华民族的文化基因：“黄河水是有灵气的，我们把黄河上游5000公里所有精华所有文化都凝聚在黄河故道上。”

另一方面，民权葡萄酒有着葡萄酒“共和国长子”的历史积淀。天明民权葡萄酒董事长马丹介绍，1958年，为落实毛主席关于大力发展葡萄和葡萄酒生产的指示，国家在河南民权投资建设了第一家葡萄酒厂——民权葡萄酒厂。并且民权葡萄酒厂是唯一获得黄河故道原产地保护认证企业！1979年作为中国葡萄酒行业唯一“中国名酒”获得者，1986年达到全国销量第一。这个具有64年历史的河南老字号品牌，是中国葡萄酒文化的教育者、中国葡萄酒消费的普及者、长城葡萄酒品牌的缔造者。

目前天明民权葡萄酒有两大品牌——民权和河南红，在2020年度葡萄酒最受消费者喜爱的品牌评选中，民权牌获得第一、河南红牌获得第二。这说明经过两年多的努力，民权葡萄酒再次赢得消费者的肯定。

在豫酒振兴中，民权葡萄酒专门设有发展葡萄酒产业领导小组，将葡萄酒复兴发展放到了重要位置。对整个豫酒大盘来说，民权葡萄酒的复兴或将带动整个产区和产业的恢复与发展。

03  行业集体智慧助推民权葡萄酒振兴

当天的研讨会上汇聚了多位行业观察家、媒体人，以他们对中国葡萄酒市场的深入了解为民权葡萄酒的发展献计献策，共同助推民权葡萄酒重新走向辉煌。

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三做了《中国葡萄酒现状与趋势》的主题发言，对葡萄酒消费趋势、发展屏障、发展方向等进行了专业解读。他表示协会初步判断2020年是转折点：“因为2020年的疫情使葡萄酒的势头慢了一点，但是中国葡萄酒的复兴是大势，阻挡不了。”

对于民权葡萄酒的市场策略，火星三也从协会的角度提出了建议，他说：“民权葡萄酒品牌很大，不可估量。资源要充分利用，可以跟协会一块做！普及推广的时候，协会出人、厂家这边出物，大面积免费赠饮，先把氛围拉动起来。河南人口1.1个亿，这是非常大的消费市场。”

河南省酒业协会会长熊玉亮

河南省酒业协会会长熊玉亮则表示，当前国内对葡萄酒有三大利好，进口酒市场的动荡，建设大健康时代、大健康产业的时代趋势，以及以内循环为主，国内国际双循环的经济新格局的构建，都对中国葡萄酒的发展提供了有利条件。在外部利好的情况下，民权葡萄酒首先要研究透产区风土条件，选择最能体现特色的品种和产品，构建“民权”和“河南红”双品牌结构，积极创新市场营销模式，做好产品，做透市场，树立河南葡萄酒的品质自信、文化自信、品牌自信和消费自信。

此外，业内专家、媒体观察家等业内人士也对民权葡萄酒的发展提出了宝贵建议。