“就地过年”对春节酒类市场意味着什么？

果酒洋酒销售倍增，三四线城市消费升级

春节期间，苏宁易购洋酒销售同比增长67%，啤酒销售同比增长131%。天猫国际进口洋酒销售额同比增长10倍，进口酒水消费者一半以上来自三四线及以下城市。京东到家白兰地和朗姆酒销售额分别是去年的13.6倍和8.8倍。

同时，低度酒增长翻倍。根据阿里数据显示，天猫年货节购买果酒的人数达到去年2倍，将近7成为女性。而据考拉海购数据显示，春节期间考拉海购女性购酒的比例增长300%，三、四线城市的增速更为明显，起泡酒、果酒、预调鸡尾酒备受欢迎。

酒香君认为，三四线城市的酒类消费上涨得益于两点：其一是果酒洋酒的一方面满足了三四线城市人群的精致消费需求，另一方面又维持在合理的价格区间。其二是春节的消费红利，年节消费场景会带动人的消费需求，悦己主义和消费主义也同样在向三四线城市渗透。随着一些平台和商家的市场下沉，三四线城市的酒类消费或将继续走高。

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“春节气氛组担当”易主，高端白酒依旧紧俏

对于许多年轻人而言，过年的酒局是“成年礼”之一。长期以来，传统白酒占据了春节酒桌的C位。今年春节倡导“就地过年”，许多人也首次拥有了“选酒自由”。

天猫年货节数据显示，以RIO为代表的低度酒的销售额增速、购买人群数及订单数均超过150%，将白酒远远甩在身后。

年轻一代的饮酒观念和消费观念开始逐渐对白酒市场产生影响，在“异地过年”的环境影响下，酒类市场的构成转变就尤其清晰。

往年白酒、黄酒等传统酒类是“春节气氛组”主力，而今年随着疫情影响，宴请、聚会等白酒的主要消费场景减少，“悦己消费”被推上春节酒类消费热榜。

90后小任表示：往年过年和白酒的交际都是在自家的饭局和长辈同饮。今年“就地过年”就没有了喝白酒的理由。低度香甜的果酒是放松身心取悦自己的不错选择。

但同时，白酒市场也并非真的没落。高端酒类成为酒类市场中的一抹亮色。新年的第一个交易日，茅台的股价站上2000元；1月6日，汾酒的股价首次冲破400元。茅台五粮液等高端白酒销售额仍然在各电商平台名列前茅。



而茅台的价格也在春节期间再创新高，春节前市场数据显示，官方定价1499元/瓶的53度飞天茅台，黄牛的收购价格2200元起步，流通到市场的价格甚至突破了3000元。