《中欧地理标志协定》正式生效，茅五剑等中国名酒地理标识将具有国际效力

当中美贸易战进入胶着状态，中欧之间的贸易关系迎来了里程碑式的发展。今年3月1日《中欧地理标志协定》正式生效，首批中国100个地理标识品牌产品将获得欧盟的认证标志，在欧盟市场销售时获得欧盟的法律保护。

在这100个首批地理标识品牌产品中，我们看到了11个酒类的身影，其中茅台酒、五粮液、剑南春等中国白酒名酒的出现引起了行业的高度关注。中国白酒地理标识获得欧盟认证，是否是迈出国际化关键的一步呢？

01

严苛标准下的高品质认证

在电视广告中，经常能听到“某某产品获得欧盟双认证。”众所周知，欧盟拥有堪称全世界最严格的食品安全标准，并且有一整套法律保障该标准的执行。在广大消费者的认知中，获得欧盟认证，无疑是拿到了食品安全的“通行证”。

地理标识，是在食品安全的基础上对品质的更高要求。根据国家商务部解释，地理标志是知识产权的一种重要类型，是识别某产品来源于某一地区的标志，用于表明来源于某一地区的产品的特定质量和信誉。被冠以地理标志的产品具有独占性，其他产地的产品一旦冒用就会涉及侵权。

知识产权向来为欧盟所重视，地理标志领域又是欧盟的强项所在，其发展水平可谓领先全球，本身就拥有3300多个地理标志产品，中国能与欧盟签署这份协定，说明已能对标欧盟的高标准。

据了解，此次《中欧地理标志协定》生效的100个地理标志品牌产品经过了严格的筛选和考察，是中国现有地理标识品牌中具有代表性、标志性的产品。其中茅台、五粮液、剑南春作为中国白酒名酒的代表，领衔入选第一批地理标志品牌，为这份名单增添几分酒香，同时也为中国白酒的品质盖上了欧盟认证的标志。

一直以来，“茅五剑”的品质、品牌、历史文化各具特色，深受广大消费者的喜爱，成为中国白酒品质的象征。而获得欧盟地理标识认证后，“茅五剑”也拿到了打开国际市场的一把钥匙，不仅可享受欧洲市场高水平保护，还可以使用对方地理标志的官方标志，等于获得双重背书。对于不了解中国白酒的欧洲消费来说，未来“茅五剑”包装上将印上他们熟悉的，代表高品质的标志，无疑能降低双方的沟通成本，促进中国白酒在海外市场的表现。

02

国家重大协定，贸易文化双重促进

中欧贸易关系是世界贸易关系中异常重要的一对，2020年第三季度中国取代美国成为了欧盟第一大贸易伙伴，2020年中欧贸易额达6495亿美元，同比增长接近4.5%。中欧贸易关系的深化是《中欧地理标志协定》能够签署的重要动力。双方历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商，才最终签订这份协议。

据了解，《中欧地理标志协定》是中国对外商签的第一个全面、高水平的地理标志双边协定，双方互认地理标志多达550个，是中欧之间首次大规模互认对方地理标志。认证种类上，不仅涉及酒类、茶叶、农产品、食品，还有代表中国传统文化的宣纸、蜀锦等，这也是欧盟首次在其协定中纳入此类地理标志。

有专家分析认为，中欧之间有诸多相似之处，悠久的历史、多彩的文化，双方拥有很多附加地理或人文属性的特色产品。因此协定的签署和生效不仅对中欧之间的贸易具有巨大的促进作用，对中欧之间文化交流也会起到潜移默化的作用。

首批100个中国地理标志品牌产品中有许多代表地域文化特色、民俗风貌的产品，例如山西陈醋、郫县豆瓣是两地人民饮食特色的代表，与茶叶相伴的是茶叶的工艺与茶艺，代表了一种生活态度。这些地理标识品牌产品在协定生效后可以更加通畅地进入欧盟市场，欧洲消费者通过这些产品可以更进一步了解中国人的生活态度与思考方式，增强对中国的了解。

以“茅五剑”为代表的中国白酒是中国人文化与哲学的高度凝结，“茅五剑”作为中国白酒顶级技艺的代表，将向欧盟消费者传达中国白酒所包含的工艺、精神与文化。白酒国际化，文化应先行。在获得地理标志认证后，“茅五剑”将作为中国白酒名酒的排头兵，以自身极具代表性的工艺、产地等元素进行消费者沟通，向欧洲的消费者讲述中国名酒生产的地理风貌、酿造环境、匠心精神等等故事，用文化塑造中国白酒的品牌形象。

03

互利共赢，有利于白酒走向国际

目前，中国是欧盟农产品和地理标志保护产品出口的第二大目的地，品类包括葡萄酒、农产品和烈酒饮料。在互利共赢的前提下，中欧签订地理标志协定。协定生效后，中欧之间贸易会加深往来，不仅中国的消费者可以购买到更多欧洲的优质产品，中国的地理标志品牌产业也将销往欧盟市场。

自《中欧地理标志协定》生效后，首批生效的100个地理标志品牌产品纷纷“发来贺电”，对未来走出“国门”驰骋欧洲市场满怀期待。其实对这些入选的产品来说，获得欧盟的认证固然是自身品质的有力证明，更为重要的是，获得欧盟认证后，中国的产品可以在欧洲市场获得相应的法律保护，使之更有利于获得对方消费者的青睐。

在世界主要的烈酒品类中，苏格兰威士忌、法国干邑都因地理标志而获利良多。相应的，中国白酒具有丰富的品类，香型，但在国际市场上缺乏统一的认知，这也是中国白酒走向国际的难题之一。

欧盟地理标识认证在多个多国家具有权威性，中国名酒“茅五剑”获得认证，相当于在对方的话语体系中找到了合适的方式，用对方能理解的方式沟通，让国外的消费者更容易理解中国白酒，从“茅五剑”开始了解博大精深、丰富多彩的中国白酒世界。

当然，地理标志既是荣誉也是责任，“茅五剑”代表中国白酒顶级技艺入选了中国地理标志品牌产品，就必须严格限定产地、全面保障质量，代表中国白酒的品质高度与品牌形象，参与国际市场的交流与竞争。