文体如何两开花？光良持续推进国民自用酒品牌建设

近日热播的献礼剧《我们的新时代》播出到第三个单元，窦骁饰演的刘夕石从一个说话结巴的新兵成长为排爆精英。由真实排爆英雄故事改编而来的故事，非常真实地展现了当代军人的风采，掀起追剧热潮。在昨天晚上播出的剧集里，快讯君敏锐地发现了一个熟悉的品牌——光良59。

不同于2019年与献礼大电影《我和我的家乡》的线下联动，这次光良直接出现在了献礼电视剧中，短短几秒的镜头加上一句台词，立刻将光良的核心形象树立起来——国民自用纯粮酒。

从《一桌年夜饭》到《一桌好饭》，再到与献礼剧联动，光良不断通过营造具体的消费场景，打造“国民自用酒”的品牌定位。在激烈的光瓶酒市场竞争中，光良通过清晰地传递品牌价值观，无限拉近与消费者的距离。

光良“借光” 主旋律

悄然传递品牌价值

今年开年以来可谓好剧不断，在长长的追剧名单中，《我们的新时代》将目光放在了新时代，讲述了在国富民强的当下，不同行业中的青年党员在自己的岗位上发光发热，秉持初心，为人民服务的故事。在叙事形式上，《我们的新时代》同电影《我和我的祖国》、热播剧《理想照耀中国》一样，都采用了单元剧的形式，一共六个单元，分别聚焦社区志愿者、排爆精英、航天人才等。

最近播出的《排爆精英》单元真实展现了当代军人的生活与训练，以及他们舍生忘死，为国奉献的精神。而光良59作为电视剧唯一指定白酒合作品牌，也正是出现在这一个单元里。

尽管只有短短几秒钟的镜头，却非常精准地传递出光良的品牌定位。剧中窦骁饰演的刘夕石回家探亲，与姐姐、姐夫感情深厚，光良59是他给姐夫准备的礼物。一句“这是我给姐夫准备的纯粮酒”，直观地传达出光良的核心卖点，优质纯粮酒，适合与最亲近的人共饮。可以说光良的这次植入，不喧兵夺主也不生硬说教，非常巧妙地输出了品牌价值和核心消费场景。

光良定位“国民自用酒”，营造自由、真诚、温馨的饮用场景，从2021年春节《一桌年夜饭》开始，光良便善于将品牌价值通过实际的场景营造，润物细无声地输出。

今年春节期间，光良酒业通过明星美食公益节目《一桌年夜饭》实现海量曝光。对比2020年Q4和2021年Q1，核心大单品光良59的销量激增289%。品牌营销对实际销售起到了强大的助推作用。

4-6月，在传统的白酒消费淡季，光良则联手人民日报数字传播，共同打造城市美食公益巡回活动《一桌好饭》。目前已在全国范围内举办了三十余场线下活动，在活动过程中，光良联合各地有关部门及主流媒体，寻找城市中坚力量，邀请警察、医生、企业家等城市建设者和守护者参与，致敬广大社会中坚力量的同时，传递光良酒“去掉包装见真诚”的产品理念，以及在轻松时刻，与亲朋好友共享共饮的国民自用酒的定位。

站定国民自用酒

光良铸造品牌能量

光良从上市以来就是一个非常善于跨界营销的白酒品牌。除了与影视作品频频合作，光良对体育也情有独钟，选择了拳王邹市明作为代言人，拍摄了行业刷屏的“光良不装”广告片，让人们对白酒的价值观输出有了新的认识。

在体育营销这块，光良不仅巧妙地跟进了一些体育赛事的热点，还合作了“淄博蹴鞠”足球俱乐部，浙江销区还赞助了杭州市体育局发起的篮球比赛……同时，为庆祝国足进入十二强，甚至携手淄博蹴鞠发布了一条自制视频，介绍了蹴鞠和足球的渊源，为国足逐梦世界杯加油助威。 

光良成就于互联网时代，从产品研发到品牌营销都刻着互联网的印记。纵观过去两年多光良的品牌策略，先打产品基础，数据瓶横空出世，刷新消费者对光瓶酒、纯粮酒的固有印象。良好的品质，舒适的口感征服了目标消费者，以品质为基础锻造品牌力量。

两年来，光良不断细化品牌定位，丰富品牌价值内涵，从“不虚伪，见真诚”到“光良不装”，光良从新兴光瓶酒品牌晋升为国民自用酒品牌。越加清晰的品牌定位不仅使光良从品类中脱颖而出，更打造出光良独特的消费场景。优秀的品质，响亮的品牌，光良所倡导的国民自用酒，是独饮不将就，共饮更放松的消费新主张。

以国民自用酒为核心，光良开展了一系列有针对性的品牌营销活动。从频繁跨界到自造IP，再到随时与广大消费者可能关注的点话题互动，光良强大的品牌营销能力不仅成功树立起新时代国民自用酒的品牌定位，更对线下销售起到助推。完成了从高性价比到高品价比的质变。

正如此次与《我们的新时代》合作，光良选择这样一部聚焦基层党员为国奉献，为人民服务的故事，其实也就是我们每个人身边的故事，电视剧的时代背景和叙事角度都更适合光良这个新兴品牌。据光良相关负责人谈到，一个时代有属于一个时代的榜样，光良是新时代的新品牌，选择更贴近新时代的故事，营造更符合当下的消费场景，方能彰显光良品牌的国民力量。