细谈舍得总部搬迁：从北京到成都背后的变与不变

9月17日晚间舍得酒业发布公告，决定将总部及营销中心从北京搬迁至成都。

对此官方表示，成都距离公司生产基地较近，且客商、业界精英和专业技术人才聚集，此举有利于进一步增进营销、生产的紧密联系和互动，有利于营销战略的推进及主营业务的发展。

射洪-成都-北京-成都

一切都是经营发展的需要

从当前舍得酒业的发展阶段来看，老酒战略、双品牌战略等步入提质攻坚期，营销端的持续赋能愈发重要，特别作为一支全国化品牌，充分扎根行业的技术、人才以及研发最前沿，是保证企业高质量发展的必然战术。

另外从行业全盘来看，复星旗下的舍得酒业为未来五年构建了完备的成长规划，从目前亮出的顶层战略设计、新品研发、品牌IP缔造包括这次总部搬迁，都是这一既定规划的稳步落地，因此大部分行业人士对此次事件的评价都是“意料之中”。

在糖酒快讯看来，不管是射洪、北京还是成都，只需将每一个基点所担负的任务串联起来，便能够理解此次“搬家”背后的逻辑，而且一切动作最终都需要得到业绩端的印证，以及来自消费圈的反馈。

在名酒的巅峰对决时代，最大化利用资源不断深化战略落地的效率，是酒企必须优先考量的关键点，因此不断靠近一线并直面“炮火”，或者不断释放品牌优势并汇聚圈层力量，都是保证充分竞争力的核心内容。

今年上半年，舍得酒业交出了营收23.91亿元，同比增长133.09%，净利润7.35亿元，同比增长347.94%的亮眼成绩，这充分说明了融入复星体系，以及现有的战略推进得到了市场认可，如此背景下舍得完成从北京到成都的总部搬迁，并不会对现有的经营造成影响。

同时，在老酒战略的加持下，舍得酒业的全国化扩张成效明显，经销商数量与质量都大幅提升，而四川是浓香白酒的大本营，也是川酒六朵金花的根据地，在名酒头部竞争愈发激烈的当下，立足浓香品质大本营对于舍得酒业来说非常关键。

无论是泸州、宜宾、绵竹、邛崃、射洪，这些川酒核心产区的头部酒企几乎都在成都拥有总部或“指挥所”，因此坐镇浓香品质的全国“枢纽”成都，是舍得酒业进一步向经销商和核心受众传递老酒价值的最佳途径。

我们在舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲提出的老酒战略“四维定位”中看到，“消费者至上导向”与“长期主义文化”均是重要内容，而以成都作为营销基地与体验枢纽，将在落地消费者体验并持续稳定输出老酒战术上，让舍得酒业时刻保持领先优势。

过去-现在-将来

这家企业的根一直在遂宁射洪

从另一个视角来看，此次搬迁带来了一些可预见的改变，但2018年从成都到北京，到如今回返成都，舍得过去几年在有一件事情上其实一直没有改变——舍得酒业坚守着对家乡的回报，将这里作为传递“舍得精神”的核心舞台。

据了解，舍得酒业作为来自射洪的川酒金花，过去几十年一直扎根故土，可以说“乡情不改，从未离开”。作为上市公司，同时也是射洪本地的明星企业，舍得酒业股份有限公司及其全资控股的沱牌舍得营销有限公司，相关税务一直在射洪缴纳，为地方经济的发展持续做出贡献，其影响也早已渗透到遂宁射洪的方方面面。

因为中国白酒是风土人情的产物，也是独特地理区位下诞生的不可复制的特殊商品，而射洪滋养了沱牌舍得两大全国知名品牌，让这份乡土情怀弥足珍贵，因此舍得酒业在履行社会责任中一次次与射洪紧紧相连。无论是疫情救灾还是攻坚扶贫，还是教育公益，“遂宁射洪人民有需要，舍得一定在”已经融入射洪人的认知，舍得酒业一直在践行自己作为遂宁射洪名酒企业的担当。

2019年舍得酒业向射洪慈善总会捐款1000万元，用于射洪市的扶贫济困、灾后重建、乡村振兴和贫困大学新生救助、困境儿童救助、舍得酒业奖学金等慈善公益项目；2020年初，舍得酒业与射洪市政府签订酿酒专用粮战略合作协议，开建6万亩酿酒专用产粮基地，增加了当地农民收入，助力农业发展；去年新冠疫情发生后，舍得酒业第一时间捐助500万元用于支持射洪当地的新冠肺炎疫情防控……

这一切，是舍得总部搬迁，战略布局更迭等外部因素都无法改变的企业基因。未来随着成都与射洪之间的纽带效应更加强化，深藏在生态工厂内的老酒魅力将依托这条通道进一步传递，来自全国各自的经销商、意见领袖以及新老朋友都能以成都作为中转，更好的完成老酒体验之旅。