定价899元！全新战略单品“泸州老窖1952”引领第一曲线复兴

“里程碑”瓶身，中国荣耀标标识，大国风采用色，看得见的品质......

10月17日，泸州老窖在上海中心正式发布战略新品“泸州老窖1952”，进一步夯实双品牌战略，并在十四五开局之年确立全新进击路线图。

去年几乎在同一时间，泸州老窖在同一地点发布了创新战略品牌“高光”，向行业展示了新时期下泸州老窖“敢为天下先”的开拓精神，率先构建企业第三曲线并独立开辟新赛道，而“高光”至今已经成为白酒行业“创新”与“新物种”的代名词。

如果说“高光”是极目远眺向前看，那么此次上新高端战略产品“泸州老窖1952”，则是泸州老窖立足新时代与新需求，回望自身荣耀岁月，并完成对中国名酒的全面致敬。

“泸州老窖1952”以“名酒开创、国标引领、致敬经典”三大核心理念为依托，带领消费市场重温经典浓香型白酒风味，重塑浓香型白酒品类价值，重立高端浓香白酒名酒价值标杆——至此泸州老窖“重回前三”战略再添重磅利器。

重回1952

重识“中国名酒开创者”风采

时间的不可逆决定了它的珍贵，因此“时间”也成为以泸州老窖为代表的中国名酒的宝贵财富，讲好“中国名酒”故事，讲透“时间价值”，正是“泸州老窖1952”的使命与归宿。

1952年，中国举办首届全国评酒会，泸州老窖与茅台、汾酒、西凤一起荣登“中国四大名酒”，随后泸州老窖又在四次白酒评酒会上蝉联中国名酒称号，成为白酒行业唯一一个五获中国名酒殊荣的浓香白酒企业，由此开启了70年荣耀岁月，并奠定了在行业的重要地位。

1952年，对于中国白酒来说也是具有转折意义的一年，“中国名酒”这一特殊称谓的诞生，为中国白酒向工业化以及后来的市场化发展奠定了基础，至今“中国名酒”都是消费者认知中国白酒价值的最直接标签，让“中国名酒”成为最重要的品牌财富与企业责任。

1952年，泸州老窖作为浓香白酒开创者荣获“中国名酒”称号，并凭借随后在浓香白酒技术推广与人才培育上的重大贡献，让中国白酒开启了影响至今的“浓香天下”局面，浓香白酒的全国覆盖与深度渗透，离不开泸州老窖的全力付出与行业担当。

“泸州老窖1952”是串联起中国白酒进化史，特别是浓香白酒进化历程的重要载体，泸州老窖作为“酒业黄埔军校”、“浓香鼻祖”与“酒中泰斗”的行业地位，以及一直以来塑造名酒价值与升级名酒表达的持续付出，都能够在这支产品的品牌故事里找到坐标。

“今天我们隆重发布‘泸州老窖1952’，就是要面向世界开创属于中国白酒的名酒时代！”泸州老窖以如此豪迈之势向行业表达了名酒责任与担当，也寓意一个全新阶段的开启，“1952”也由时间节点升级为一个品牌符号，一种价值标杆，以及蕴含中国浓香白酒美学与品质真谛的代言。

第一曲线新添“发动机”

泸州老窖新增长极蓄势待发

在十四五开启之年，泸州老窖已经用一连串重磅动作加速顶层战略的推进，其中“第一曲线”作为泸州老窖最为核心的聚焦点之一，也将在品牌全面进攻期发挥巨大作用。如此背景之下，“泸州老窖1952”在占位高端和复兴名酒价值基础上的问世，便是引领“第一曲线”的绝对力量。

树立中国高端白酒标杆，打造泸州老窖系列品牌的新增长级，助力泸州老窖品牌是高端化、名酒化、价值化......“泸州老窖1952”揭开宏大篇章。

在上市发布会现场，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼用“三大价值”阐释这支开创性产品的意义。

一是肩负名酒价值。1952年国家首届评酒会召开，泸州老窖、茅台、汾酒、西凤“四大名酒”横空出世，由此以泸州老窖为代表的浓香型被确定为中国白酒三大基础香型。随后泸州老窖响应国家号召，首批开展工艺查定试点，编制行业首部教科书《泸州老窖大曲酒》，开办20余期培训班，培育数千名新中国白酒第一代技术骨干，奠定了浓香型白酒直至今天的市场主导地位。

在新的时代，以“泸州老窖1952”的上市发布为中国名酒价值宣言书，将向世界传递中国民族产业振兴的决心，不负“浓香鼻祖”和“中国白酒黄埔军校”的美名，坚定不移推动中国白酒走向世界，让世界品味中国。

二是肩负品质价值。当前中国消费升级步伐加快，消费者心智日益成熟，白酒消费正加快向品质集中、向文化集中、向原产地集中，“泸州老窖1952”的发布就是顺应“三个集中”，彰显中国名白酒的品质价值。同时，泸州老窖在坚持正统浓香工艺基础上，在全产业链层面赋予“泸州老窖1952”不可复制、出类拔萃的品质基因，让广大消费者品味至臻舌尖艺术。

三是肩负品牌价值。泸州老窖作为中国白酒头部企业，已塑造起清晰聚焦的“双品牌、三品系、战略大单品”品牌体系，而“泸州老窖1952”的定位，是泸州老窖品系的战略引领品牌，是支撑泸州老窖良性快速发展的高端战略单品，成为推动泸州老窖品系在2022年超越百亿的引领与依托。

另外，“泸州老窖1952”的诞生，是“以经典再次演绎经典”的重要举措。中国酒业协会理事长宋书玉强调，新时期下中国白酒正进行品质升级、产业升级、服务升级，而中国名酒代表着中国白酒的未来，名酒践行的自我革新与创新表达，不仅在源头与酿造中引领创造新标准与新工具，同时也不断满足消费者的个性化与多元化需求，极大提升消费体验。

推开“中国白酒”时代大门

引领“中国名酒”时代表达

“作为酒业文化中的一面旗帜，我们发布泸州老窖1952，不仅是致敬老一辈酿酒人的首创精神、铭记浓香白酒的发展历史，也要以此翻开复兴中国传统优质白酒新的篇章。”

泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在致辞中表达了对“泸州老窖1952”的信心与期待。引领白酒消费趋势，引领中国开创者精神，引领浓香品类价值风口，引领中国名酒价值：“泸州老窖1952”的四大引领，再次强调了它未来在白酒行业的独特地位与使命。

“客户124工程”“消费者124工程”“终端124工程”“严进宽出”“定配额供应”......这款定位高端的战略产品拥有极其严苛的代理标准与运营准则，即将成为白酒市场上的热议话题。

当前中国白酒的发展正在经历从腰部到高端的变化，中国消费升级背景下高品质白酒的需求增长，让白酒消费开始从价格敏感到价值敏感，而从中国白酒到“中国名酒”的深度认知过程中，经典名酒价值的回归将打开更为广阔的成长空间。

泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、总经理张彪在分享《泸州老窖1952运营规划》时提到，中国白酒正在经历一场变革，外部环境的改变促使中国名酒在开创中前行，在创新中成长，在群雄逐鹿的高压环境下，品牌力、渠道力与组织力决定了企业的竞争力，“泸州老窖1952”的诞生恰逢其时。

在最为重要的品质表达上，泸州老窖为“泸州老窖1952”倾注了优势资源，使其能够完全匹配高端占位，同时真正传递中国名酒的顶级体验。

会上，由中国酒业协会组织，中国酒业协会理事长宋书玉，四川中国白酒金三角协会副会长陈吉福，教授级高级工程师李大和，原四川大学食品与发酵工程研究所教授胡永松等八位白酒专家对“泸州老窖1952”进行了专业品鉴，最终形成了对“泸州老窖1952”酒体特色的一致鉴评——无色透明，窖香馥郁，陈香舒雅，醇厚丰满，绵甜圆润，回味悠长，落口爽净，风格典型。“泸州老窖1952”传承697年酿酒名门的浓香风骨，收获了专家鉴评团的高度肯定。

独特地理环境、不可复制老窖池群落、国宝级藏酒洞和独有酿酒原料、优质大曲，在泸州老窖传统酿制技艺的赋能下，最终历炼出“泸州老窖1952”的品质标杆价值。其中5年洞藏基酒酒体和70年历史传奇老酒的调味，以及泸州老窖传统酿制技艺第22代传承人张宿义大师的勾调演绎，将让这支产品呈现浓香白酒的至臻魅力。

新品发布会上，泸州老窖还与东方卫视达成战略合作，未来将以打造全新IP的形式在国潮崛起的当下，共同传播中国文化并展现中国名酒风采，而“泸州老窖1952”也将和时代风貌与传统文化融合，让传统文化与时代拼搏精神可听可视可感，演绎传承与超越的新篇章。

泸州老窖推开了新时代下的“中国名酒”之门，但全新空间里的精彩故事才刚刚开始，因此我们还将继续期待“泸州老窖1952”为我们呈现“经典致敬经典”的新格局，去探索属于中国名酒的价值高度。