黑盖占位新塔基，口粮光瓶酒品质消费时代下的“盖世英雄”

2021年10月15日泸州老窖大光瓶战略解读暨核心大单品招商会于天津举行，这是大成浓香公司于今年年中成立后在行业的一次重磅亮相。活动现场，来自行业、企业、媒体、渠道与消费多领域的嘉宾共同见证了 “国民口粮酒”黑盖的上市。

作为背负着大光瓶战略使命的核心大单品，黑盖依托泸州老窖的品牌影响力和酿酒产能优势，切入千亿光瓶酒黄金赛道，开启了口粮光瓶酒品质消费的时代。

定义新塔基

何为泸州老窖大光瓶战略？

在谈大光瓶战略之前，我们首先应该思考，什么是光瓶酒？

在90年代之前，白酒可以说都是“光”的，随着国民消费水平的提升与市场需求的变化，市场经济大潮下白酒最终裂变为光瓶与盒装这两大赛道，也就是在这个阶段，光瓶酒身上的低价低端标签被强化。

然而，随着需求多元化与使用场景的丰富，光瓶酒品类的竞争逻辑在最近几年有了变化。白酒主力消费人群对“品质化”、“质价比”以及健康环保等理念的推崇，也加速了品类的革新，让光瓶酒市场迎来新机遇和新风口。

今年白酒新国标发布，对光瓶酒品类的市场规范与发展产生了重要影响。新国标明确了调香白酒被划入调制酒分类，特别对固态法白酒有了新的定义与标准，这意味着光瓶酒品类将进入以品质为导向、以品牌为基础的全面规范时代。

泸州老窖提前预判了行业的发展方向，用前瞻的战略布局，果敢地升级塔基大单品，打造新时代“国民口粮酒”黑盖，必然引发行业新一轮品类变革。

昨日活动现场，中国酒业协会副秘书长刘振国在详细对比新老国标差异之后，提到了泸州老窖大光瓶战略的重要意义，他指出，黑盖的诞生具有标杆性的战略引导和示范作用，是名企引领，品质引领，价值引领的表现，指明了行业品质变革的方向，将引导行业进一步规范化。

泸州老窖大光瓶战略，建基于光瓶酒十年一遇的“天时、地利、人和”，以及初心的大好时机。是泸州老窖为了把握白酒消费日益年轻化、个性化、品质化的新趋势，主动顺应时代潮流作出的一次至关重要的转型升级。

泸州老窖股份有限公司销售公司常务副总经理董虎杰提到：“打造全新光瓶酒大单品，快速占位白酒底盘区间，不仅是为泸州老窖的全价格段繁荣补齐最后一块拼图，更是为泸州老窖的全面提速奠定坚实的基础。”

2021年，是泸州老窖“十四五”战略的开局之年，也是泸州老窖推进全面进攻、全面冲刺、全面赶超的关键之年。而大光瓶战略就是泸州老窖锁定百亿底盘的重要增长极。

 为何是黑盖？

在中国白酒行业集中化的趋势驱动以及国民消费回归品质的意识引领下，泸州老窖对于光瓶酒的持续繁荣高度自信、长期看好。

怀揣着推动中国白酒事业高质量跨越发展的强烈使命，黑盖在品类创新、品质引领的时代浪潮中应运而生。此次黑盖的全面亮相，官宣定价98元，无疑敲开了大众光瓶酒的蝶变之门。

在泸州老窖的官方定义中，“黑盖”是金字塔品牌结构的塔基产品，也是承接着公司大光瓶战略的核心产品，它将以引领者身份助力泸州老窖精准卡位千亿光瓶酒市场，进而全面夯实品牌战略基底。

泸州大成浓香酒类销售有限公司总经理杨成先生在活动现场提到，大成浓香的新愿景是构建泸州老窖新塔基第三增长曲线，占位新塔基，重构新赛道。黑盖要做高线光瓶的引领者。并定下“重点发展经济发达城市，长三角、珠三角、京津冀城市群板块布局，其他城市群点状布局”的发展策略。

如果说大光瓶战略，是源于泸州老窖对光瓶酒趋势的深刻理解和准确洞察，那么黑盖的推出，无疑能够再一次印证“浓香鼻祖”深入大众白酒市场、布局高中低全价格带的底气与实力。

三军作战打造黑盖

“黑盖”的诞生经历了405天的产品研发周期；7大核心部门倾力协作、12场专项研发会议、数十次瓶型打样测试；12个重点城市、1200名线下消费者口感测试、18600名线上消费者赠饮测试……

除此之外，泸州老窖还推出了“天地空”三军的营销策略，进行三位一体全方位的黑盖势力辐射。通过百城万人赠饮、餐饮店关联和精准的广告投放迅速提升产品知名度，并在中心城市开展创新、数字化营销。

其中，“天”指的是通过内容平台传播，让消费者感知到产品，最终实现影响消费者在线下购买的关键决策瞬间。

“地”则是通过对于饮用场景的洞察进行精准营销。

“空”是通过精准投放初步树立树立“国民口粮酒”的品牌定位，积累品牌好感度，抵达用户直观认知。

泸州大成浓香酒类销售有限公司黑盖品牌总经理王勇在现场表示，泸州老窖大光瓶的十年战略是将打造“品质光瓶+品牌光瓶”产品矩阵，高调进入光瓶酒各阶市场竞争。而“黑盖”的品牌使命是：完成品质光瓶的进化动作，完成抢夺规模市场的目标。全面夯实泸州老窖品牌战略基底，成为新的超级大单品。

依托泸州老窖国民级品牌影响力和国民级酿酒产能，强势聚合白酒高质量发展之力，黑盖必将带动并助推光瓶酒的振兴发展。