茅台酒这么贵？你舍得自己买来喝吗？

前几日，有看到香港明星王嘉尔和茅台出现在一则新闻中，原来竟是他在时尚芭莎分享自己的夜间护肤流程中出现了茅台。让我很出乎意料的是，在他的睡觉之前，最重要的竟是睡前喝点茅台。

不仅如此，他还向很多不懂酒的国外粉丝普及茅台，在他倒酒的同时还顺便解释了茅台里面珠子是为了限制酒流速度。大约倒了2两酒左右，他一边品尝一边夸奖，最后甚至还亲吻了一下茅台。此时弹幕已经被粉丝攻陷，纷纷刷出这是茅台的植入吗？

茅台一直以来的定位都是成熟职场精英或者功成名就之人的标配，与王嘉尔当红男明星的形象有些有违和感。但其实不然，早在2018年，从80后成为商务活动的主力人群开始，白酒的消费者就已经越来越年轻化了。

目前，大家提起茅台基本默认指的是53度飞天茅台。标价在1499元。价格很贵，但这个价格根本买不到，无论是消费者，还是供应商都是一瓶难求。对于类似王嘉尔一样的明星富豪来说，1499元一瓶酒算贵吗？可能对他们来说，睡前喝少量茅台就是我们睡前喝杯牛奶，并且像茅台这样的好酒，每日饮用二两，反而是有益身体健康的。

而且，作为已经要奔三的男人，了解茅台也实属正常。此时，我要提醒大家，酒喝多伤身体，但是每日适量饮酒却是有益身体健康。尤其是像茅台这种采用优质水源、粮食和多种有益微生物群发酵而成的白酒，适量饮用，对促进血液循环预防心血管疾病等方面也有好处。

对于我们打工人来说，要拿茅台做口粮酒，有事没事喝两口，那是真舍不得。但茅台对于我们的意义不在于自饮，也可能自饮占很小一部分原因，更多的是其他方面带来的价值提升。

茅台作为名酒，名气大、品质高、口感好，自然不必多提。在建国初期，茅台作为国宴的常客，经常被用来招待外宾，造成了它在白酒圈中地位超群，也是众多消费者认可的国酒。

“无酒不成席”是我们中国人吃饭默认的潜规则，所以当我们需要宴请贵宾、需要在觥筹交错间畅谈生意、需要求人办事等场合，是需要一瓶好酒来帮我们撑场面的，中国人喝酒既要有面子也要有里子，在最不会出错的情况下选一款完美的酒，茅台正好适合。

当大家事业有成，有一定的经济实力之后，也确实需要奢侈品类白酒来满足自我需求，可能不一定是饮用，摆在家里收藏也是很好的。更何况茅台之于中国白酒，相当于包中爱马仕，车中迈凯轮，表中百达翡丽。

茅台是很贵，但当它成为酒中奢侈品的时候，买来自饮就变成了忽略不计的原因。对我们普通人来说，它是奢侈品，是礼品，是收藏品，是可升值的产品。当我们想要购买一款高端白酒时，我们考虑更多的是它的自我价值、社交价值、收藏价值和品牌价值。当茅台都具备的时候，此时该考虑的应该是怎么买到茅台，而不是要不要购买。

（作者刘潇，系酒水行业研究者、《中国酒业》智库专家欧阳千里助理）