独家| 定价198元，西凤经典IP全面升级！“红盖老绿瓶”重磅上市

这次经典IP的升级，是西凤释放名酒价值并强化市场厚度，全力推进百亿征程的又一重要举措。而全新升级的52度红盖老绿瓶西凤酒，也继续践行了张正提出的“2021年西凤品质提升年”的战略目标。

经典产品的全面升级，是当前白酒行业极为重要的价值标签，众多名酒先后加入这一赛道，对于西凤而言，以“红盖老绿瓶”西凤酒上市为契机，将进一步整合优化产品结构，提升凤香型品质口碑，夯实西凤自营矩阵。

强化西凤经典IP，复兴升级再进击

在糖酒快讯看来，红盖老绿瓶西凤酒的推出是非常高明的战术，它在盘活经典绿瓶西凤酒这个重要IP基础上，让这支“国民品牌”完成蜕变，实现品质口碑与价值高度的再提升。

“红盖老绿瓶”西凤酒的上新凝聚了西凤最核心的资源，是对经典绿瓶西凤酒从内到外的全面升级。据了解，西凤的研发过程中调用了最顶尖的技术专家组成攻坚组，经过反复调配和测试，并组织大量的资深酒友进行内测，最终才得到了目前的酒体。

据了解，“红盖老绿瓶”西凤酒的优质酒比例大幅提升，让品质跃进一大步，并且在度数上与经典绿瓶西凤酒形成差异化，最终确立为口感更柔醇，余味更悠长的52度，也足以呈现凤香白酒的独特魅力与品味。

另外“红盖老绿瓶”西凤酒在产品外包装上用料更考究，整体呈现更为高级的质感，瓶盖由铝盖变成红色后也更具辨识度。

经典绿瓶西凤一直担负着夯实凤香塔基的重任，此次“红盖老绿瓶”西凤酒的上市后价格定为198元，直接锁定中档消费市场，这也让产品能够胜任宴席、礼送等全新功能与场景。

事实上，长期起来经典绿瓶西凤酒因为客单价亲民，虽然持续热销但价值一直被低估。昔日的皇家御用酒，飞入寻常百姓家后，逐渐被大众化、平民化，但它是一个含金量非常高产品，至少表现在两个维度。

一是口碑价值。多年市场培育加低客单价，让经典绿瓶西凤酒拥有极为厚重的消费者基础和良好口碑。对很多消费者来说这瓶酒是真正的文化传承记忆符号，覆盖了几代陕西人的日常生活。二是收藏价值。经典绿瓶西凤曾代表西凤获得四次“中国名酒”称号、五次荣获国际金奖，70年代3块5一瓶的经典绿瓶西凤酒今天估价近6000多元，净翻1600多倍，足以证明这款凤香型产品的收藏价值和产品魅力。

于是，“红盖老绿瓶”西凤酒的全新上市，本质上就是对这两大价值的承接与升级，这款新品身上流淌着西凤复兴的血液。它将进一步激活西凤品牌的品味价值与文化价值，一方面保留了产品和消费者之间真挚的情感记忆，让经典绿瓶西凤酒的故事再继续；另一方面通过提档升级，迎合消费升级大趋势并从品质上为消费者带来更好的饮酒体验，持续强化西凤“中国名酒”的价值标签。

强化全梯度产品线，全面覆盖消费圈层

近年来，西凤围绕“塔尖”红西凤做足文章，引发了持续的行业热潮，也让凤香白酒加速回归中国名酒高端主流阵营。同时因为下有50-60元定价的经典绿瓶西凤这一“塔基”产品，深耕泛大众消费市场，形成了强有力的首尾呼应结构。

在这两大拳头产品的加持外，“红盖老绿瓶”西凤酒的上市，将形成“抓两头促中间”的高质量格局，同时与次高端大单品旗帜西凤酒形成更为紧密的联动与互补。

如此以来，西凤自营产品矩阵将逐步成长为更健康的“橄榄球”形状，因此这次上新是自营产品体系结构进一步优化升级，完成从大众消费带、次高端、高端到超高端完成清晰布局，持续强化梯度格局。

而从此次经典产品的全面升级也能看出，西凤在张正、周艳花等核心管理层的战略谋划下，持续稳固并强化“1+N”品牌发展格局，是维持近年来自营品牌爆发式增长的又一重要战术动作。这就让“红盖老绿瓶”西凤酒自然也有成为战略级大单品的潜力。

与此同时，西凤方面也进一步强调，百亿目标的实现离不开全体西凤人的共同努力，西凤也将坚持践行扶大商、扶优商的方针思路，在瘦身提质的基础上保持西凤家族目前的凝聚力与战斗力，以良性健康生态大体系，共同缔造百亿西凤时代。

管中窥豹，经典绿瓶西凤酒的升级，正在引领我们读懂名酒竞争新赛场，向经销商和消费者传递品牌复兴和老名酒价值回归的强烈信号，西凤也正以此为契机发力打造品牌新增长极，为实施“全面复兴和回归一线”的整体目标大步迈进。