超级品牌节业内首秀，夜郎古笃定更高、更快、更强

自开启品牌化道路之始，夜郎古酒业凭借其独有的历史、文化与家族传承的品质展现出了强大的生命力，以“豹变”的速度后发制人，在终端的品牌势能加速爆发，成为了酱酒企业中最具看点与备受期待的品牌之一。

12月26日，“夜郎古超级品牌节暨2022年品牌战略发布会、夜郎古酒业2022年全国经销商大会”在夜郎酒谷隆重启幕，仁怀市委常委、仁怀市经开区党工委书记刘进，中国酒业协会副秘书长、酒庄分会秘书长杜小威，贵州省酿酒工业协会理事长黄平，遵义市（仁怀市）酒业协会会长吕云怀，遵义市（仁怀市）酒业协会副会长、秘书长吕玉华，CCTV百家讲坛主讲人王立群教授，夜郎古酒业董事长余方强，夜郎古酒业董事、总裁董兵，夜郎古酒业董事、销售公司总经理王东以及来自全国各地的百余位经销商参与了大会。

夜郎古超级品牌节定调

“三重内涵”饱含深意

2021年，夜郎古酒业继续发光发亮，以领跑者的姿态引领酱酒中坚力量阵营，在产业规模、品牌影响、市场表现等多方面的突破升级，品牌价值达95.68亿元，成功占位中国酱酒企业十强阵营。

作为酱酒品类突进阶段的中坚力量，夜郎古酒正处于从生产型、技术型、供应链型企业向品牌型、营销型、文化型企业转变、迭代的重要时期。在此基础上，夜郎古决定将每年的12月26日作为“夜郎古超级品牌节”。

仁怀市委常委、仁怀经开区党工委书记刘进

仁怀市委常委、仁怀经开区党工委书记刘进在致辞中表示：“夜郎古酒伴随着仁怀经开区的建设发展，入驻园区10年来坚持走品牌之路，成长为仁怀产区的骨干企业和代表品牌。‘夜郎古超级品牌节’与诸多领导、专家共话品牌发展之道，共拓品牌建设之路，必将为酱酒品牌事业发展起到积极的促进作用，为夜郎古酒的品牌建设和发展增添新的活力与动力。”

夜郎古酒业董事长余方强表示：“夜郎古超级品牌节包括三个层面的内涵，是‘三日合并’”。

夜郎古酒业董事长余方强

首先是“纪念日”。在党的领导下，夜郎古酒取得了高质量发展的喜人成绩。夜郎古感恩党的正确领导，更激励着夜郎古更加深入地贯彻落实新时代的思想，并从中汲取继续前进的智慧和力量。

其次是夜郎古酒的“感恩日”。余方强董事长表示，夜郎古酒业的发展离不开各级领导、行业同仁和社会各界朋友支持与帮助。酱酒市场的变化，在残酷的市场上经销商和夜郎古酒并肩奋斗。借此机会，夜郎古向一直以来关心、支持、帮助夜郎古酒发展的家人和伙伴们致以衷心的感谢。

最后是夜郎古酒的“品牌日”。2011年贵州白酒掀起了“一看三打造”的热潮，夜郎古酒业抢抓机遇，首批入驻仁怀名酒工业园区，建成并投产。10年来，夜郎古酒走出了一条区别于资本酱酒、行业巨头的发展新路。

品牌战略升级

“从容”与“晚熟”如何做解？

活动现场，夜郎古酒业董事、总裁董兵公布了夜郎古酒“人生从容，更爱晚熟的酱香！”这一品牌战略定位。并从“夜郎古国文化、茅台古镇文化、酱香工艺、白酒产业、消费者、人生情怀、夜郎古酒业、余方强大师、经销商”九个方面做了深层次的内涵解读。

董兵表示：“一切事物都处于流变之中，在这个流变的时空里突破认知局限，驾驭未知与变化更多的需要依托于文化的力量，夜郎古在历史文化、区域文化、家族文化的叠加下，形成了以自强不息精神为核心的企业文化。”

夜郎古酒业董事、总裁董兵

在糖酒快讯看来，夜郎古品牌战略的从容与晚熟互相对应，代表着时间的沉淀，不仅是酱香的老熟，也是人生的历练与成熟。酱酒厚重、丰富的口感，和人生一样值得品味。人生愈久沉淀，愈发爱上酱酒，夜郎古以“晚熟”与顾客形成共鸣，建立情感链接。

人到中年，人生更从容。余方强董事长专注酿酒37年，用青春、用拼搏践行了“一生酿好一坛酒”的座右铭。酱酒需要长久等待和超常吃苦，正如余方强董事长自诩所说：“我不敢说大器晚成，‘晚熟’的确名副其实。”

品牌是消费者综合的印象与感受，夜郎古这一全新的品牌战略蕴藏着“笃定、平静、晚熟、睿智、静谧”等元素，给消费者无限的遐想，而新的品牌战略通过对蓝色夜郎古、深邃夜郎古、晚熟夜郎古的深度传递，“人人都知夜郎古，酱香从此选晚熟”必将成为现实。

从产业到产区，从品类到品牌，从匠心到艺术，夜郎古也用自己的声量与体量诠释酱酒高质量发展的路径。行业专家表示：“夜郎古也是酱酒热潮下崛起的酱酒品牌之一，讲好自己故事和文化，未来的酱酒市场必然有夜郎古的一席之地。”

更高、更快、更强

夜郎古布局新未来

在短暂的休息之后，夜郎古酒2022年全国经销商大会在下午两点准时召开。大会上，“夜郎古未来之路如何走”成为了厂商最关注的重要议题。

白酒行业进入品牌化时代，消费倾向逐渐向优势产区集聚的趋势、向具有品牌的名酒和优势企业集聚的趋势凸现。“2022年夜郎古酒的营销战略将是一个系统工程，夜郎古将盯紧目标、做好品牌，向品牌型、文化型企业升级。”余方强表示。

贵州夜郎古酒业股份有限公司董事、销售公司总经理王东说到：“十四五开局，夜郎古加速豹变，在文化建设、品牌建设、市场建设层面重大突破，全年销售超10亿元，高端占比超67%，取得了战略性的胜利。而面向未来，夜郎古将通过‘八项坚持、十大举措’走向更高、更快、更强。”

贵州夜郎古酒业股份有限公司董事、销售公司总经理王东

八项坚持即是说夜郎古在发展路程中“坚持高端化、高质量发展路线；坚持双品牌战略；坚持品牌价值的持续塑造；坚持品牌热度持续提升；坚持招商发展与终端动销双轮驱动；坚持“五步罗盘”不动摇；坚持组织下沉；坚持共创共享理念，持续筑牢厂商命运共同体”八项内容。

十大举措指夜郎古将围绕“构建品牌势能、产品稀缺、精细化供给、分政策、树立价值标杆、科学控价、产品迭代、联盟、扶商、团队建设”等层面下足功夫，为实现更高、更快、更强产生推力和拉力。

夜郎不自大，夜郎当自强。夜郎古将品质提高作为未来竞争的基础，将品牌提升作为公司未来发展的战略，将白酒酒庄作为品牌打造的抓手，以酒文融合、酒旅融合的新模式助力品牌打造，不仅争做茅台镇酱酒核心产区的伟大贡献者，更要让夜郎古成为中国著名百年品牌、成为中国酱酒上市企业，向酱酒五朵金花迈进。

夜郎古超级品牌节的召开是夜郎古酒业历史的跨越，是一个崭新的起点。站在这个舞台上，夜郎古向行业传递着历史故事、传承故事与品质故事，与白酒行业专家、策略专家、历史文化学者、传播大咖深度解析、全面探讨，为夜郎古品牌战略全面赋能，促进更高质量的健康发展。