习酒·贵广和全案设计 | 段高峰现场演讲

2021年4月，段高峰设计工作室团队与习酒·贵广和团队举行了签约仪式，历经了8个月的时间打磨，习酒·贵广和新品上市发布会匠心开启。

2021年12月29日，“致敬传统·和美之作”习酒·贵广和新品上市发布会于广州香格里拉酒店盛大召开，作为习酒·贵广和全案设计团队，段高峰设计工作室创意总监段高峰受邀出席，并进行了创意说明演讲。

以下为演讲节选。

大家好，我是担任此次习酒·贵广和全案设计的设计师，段高峰。

2003年，徐总只身南下为习酒在华南开疆拓土，没有任何背景白手起家，仅凭一腔热忱与心中的梦想一直坚持走到今天。从一个30平米的小店开始经营，排除万难执着奋斗到今天，取得了如今的成绩，她是一位我非常佩服的女企业家。

从徐总创业到今年是第18个年头，也是在今年徐总决定再起航，创牌习酒·贵广和，而我们因为习酒结缘，也非常荣幸能参与到徐总这一次的伟大事业中。

我们这次为习酒·贵广和品牌的创牌提供了品牌咨询、LOGO/VI设计与包装设计、平面推广设计的全案服务。

#1

品牌资产观

习酒·贵广和这个品牌是一个全案项目，基于我们对品牌的创作方法，建立资产、投资资产、增值资产这三步，习酒·贵广和首要的任务是建立资产，要建立一个自身独有差异化的资产，并持续投资让这个资产增值，变得值钱。

在梳理习酒·贵广和资源时，我们认为习酒是他的首要资产，依托习酒强大的品牌背书，习酒·贵广和拥有了品质与基础信任度的保障。

而对于其自身来说，却缺少一个独占鳌头的差异化资产，这个资产是需要我们重新去发现和打造的。

在自身没有任何品牌资产的前提下，我们回到建立资产的第一要务，品牌名称是品牌的第一资产这个观点上，务求从品牌名称上去挖掘出一些内容。

习酒·贵广和这个品名的由来，徐总当时给我们的回答非常直接简洁，因为自己是贵州人，在广州办企业，希望将贵州的产品\文化带到广州来，就取了贵州、广州的首字，将他们融合在一起，这就是习酒·贵广和品名的由来。

当然，这个里面的分析的资料很多，我就不一一赘述，但徐总起名的这个初心是最重要的因素，因为企业家的精神是通过这个语言符号传递出来的。

那么从企业家创业的初心出发，我们为习酒·贵广和找到了一个强大的文化母体，“和”文化。它是一个独属于东方的文化内容，又是君品文化的分支，还有品牌名称自带的联想特性，习酒·贵广和品牌资产的建立就由习酒的旧根基与和文化的新资产组合而成，并用一句话说清了这个内容，贵以广德，和行天下。

#2

VI设计/品牌标志设计

基于这样的品牌规划，我们进行了视觉层面的创作。

围绕着和文化，我们借鉴了企业家最开始构思习酒·贵广和品名的策略，将“和”的拼音首字母“H”作为主体进行了变形，而这个造型又与我们历史上酒樽的造型不谋而合。贵、广两地的特点我们取首字母“G”以云纹的形式穿插在“H”的主体符号中，以“和”为桥梁，搭建起了贵广两地的联结，完美体现了习酒·贵广和独有的典雅气质。

字体也是习酒·贵广和标识的重要组成部分，易于识别，有自身的不同是我们在设计中思考的问题，习酒·贵广和字体采用书法的形式，这个字体让习酒·贵广和天然自带了老字号的属性，酒是一个很讲究历史的行业，我们希望从视觉上就能引导用户向历史感的方向去联系。

和文化，是中国独有的文化，我们在中国色彩图谱中选取了两个代表性的颜色“和翠”与“和锦”，这两个色与和相关，又有中国色彩的根基，是非常适合习酒·贵广和独有的专属色彩。

在这里介绍的新标识，就是习酒·贵广和品牌标志的最终形态。

他具有和的文化、和的图形、和的色彩，是一个最适合习酒·贵广和的标识。

基于旧根基与新资产的品牌战略，我们为习酒·贵广和创建了清晰的“H”字形图形，又以历史感的方向设计了老字号的字体样式，并规划出和翠与和锦的品牌色，完美的将习酒·贵广和品牌通过符号寄生在了和文化与酒文化之上，我认为对于习酒·贵广和，这是一个非常好的标识。

我们也为此标识设计了一系列的延展内容，力图用更丰富的媒介，让这个标识的应用边界有最大程度的扩展。

#3

产品包装设计

在产品设计的过程中，我们希望从二维过渡到三维也是一个统一的视觉形态，将品牌传播的损耗降到最低。

基于这样的设计理念，在习酒·贵广和的产品造型上，我将二维的平面标志进行了三维化的改进。

整体的器型看上去就是一个“H”造型的瓶型，从高至低通过双肩处的造型与颜色进行区隔。

同步我们将标识中的G字云纹提炼出来，在瓶身中用在核心识别与矩阵纹路上，在高端的御藏中我们尽量保持克制，让G字云纹纯粹/干净，在典藏与珍藏产品中我们将贵广两地的山水通过描金的形式嵌入到云纹中，让其更精致。

色彩上同样延续了我们对于“和”文化的色彩规划，以主色与金色的搭配，力求让产品更加的简洁明了，具有大品牌的气质。

三款产品放置在一起时，档次感清晰，有自身独特的符号，在传播时也非常的清晰：那款H瓶造型有G字云纹的产品。我认为这是一套习酒·贵广和独有的产品视觉符号，是最符合我们所提炼的“和”文化，并与平面形成一贯性视觉的产品设计。

#4

平面推广设计

后续我们为习酒·贵广和品牌也创作了系列的平面推广内容。

▲习酒·贵广和品牌主画面

▲习酒·贵广和产品上市海报

▲习酒·贵广和产品上市海报

▲习酒·贵广和产品上市海报

▲习酒·贵广和产品上市海报

▲习酒·贵广和产品设计细节海报

▲习酒·贵广和产品设计细节海报

▲习酒·贵广和产品设计细节海报

▲习酒·贵广和产品设计细节海报

▲习酒·贵广和主题创意海报

▲习酒·贵广和主题创意海报

▲习酒·贵广和主题创意海报

▲习酒·贵广和品牌手册

#5

尾声

我们基于企业家的初心及习酒的品牌价值，以旧根基加新资产的策略思路，建立了习酒·贵广和的品牌资产。我们为其创建了“和”文化品牌标志、产品包装、及平面推广，形成一致性的视觉符号，助力习酒·贵广和完成了品牌资产建立的任务。

最后再次感谢习酒让我与习酒·贵广和徐总结缘，感谢徐总让我与团队参与到她的再次创业征程中，预祝习酒·贵广和旗开得胜，再创佳绩。