红花郎中国节启动仪式上，我们见证了一个时代的回归

2022年1月17日，红花郎中国节活动启动仪式正式在成都举办。

作为红花郎品牌势能回归的标志性事件，红花郎中国节的启动，为红花郎这一酱酒品类首个次高端大单品在新时期续写新的辉煌，写下了鲜明的注脚。

在这场启动仪式上，《春晚有心意》红花郎联名款也正式发布。

活动现场，郎酒股份副董事长汪博炜表示：“红花郎品牌强势回归，是郎酒2022年的第一件大事。”

再度携手春晚

见证红花郎的新征程

十年前，借助连续三年冠名央视春晚等出色的品牌营销策略，红花郎实现了品牌价值和市场规模的飞跃。

十年之间，在青花郎、红花郎等单品的带领下，郎酒成为中国白酒品质实力、品牌温度和品味高度的代名词。

十年后的2022年1月17日，谈起这段辉煌岁月，汪博炜副董事长满怀深情地说道：“多年来，红花郎已经成为众多消费者心中喜庆时刻的标配，在每一个重要时刻、喜庆时刻，开启一瓶红花郎、增添一抹中国红，已成为一种新的时尚。”

郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮回顾红花郎18年历程。他介绍，如今的第四代红花郎·红十，以山水版致敬郎酒庄园，串联起“生、长、养、藏”酿贮体系，在品质和外观以及体验方面都进行了升级。

2021年，红花郎春晚再度强势回归，联袂CCTV-3打造了大型经典焕新季播节目《春晚有心意》，此外红花郎还独家总冠名了首届川渝春晚，继续书写红花郎关于“春晚”的精彩篇章。

2022年，郎酒又联袂中央广播电视总台策划打造了“红花郎中国节”年度IP主题活动，以CCTV红花郎中国节合作伙伴身份，在元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳每一个“中国节”送上红花郎的美好与祝福。

1月17日的这场盛会，正宣告着2022年“红花郎中国节”正式启动。而作为今年红花郎中国节推出的第一款联名产品，《春晚有心意》红花郎联名款在这场启动仪式上正式问世。

这款联名新品延续了红花郎经典瓶型，经105道工艺精心打磨 24K砂金烧花，24K亮金压边的瓶身，融入春节经典元素大红灯笼，烟花等内容传递着喜庆与匠心。 

酒质上，《春晚有心意》红花郎联名款瓶储期长达6年，采用44.8%vol酒体设计，口感更舒适，在酱酒界是一款不多见的，充满时尚意涵的产品。

郎酒股份品牌设计艺术中心总经理余厚均表示，“这也是郎酒的一种尝试，以后我们会用这种方式，在中国传统节日，不断推出红花郎联名款，回馈郎酒消费者。”

对郎酒来说，红花郎这个经典品牌再度崛起，伴随着节日喜庆的气氛，唤醒了消费者心中的品牌记忆。而对酱酒这个近两年持续吸引各界关注的品类来说，红花郎品牌势能的再度提升也成为2022年最值得期待的行业事件之一。

迎接酱酒下半场

红花郎的势能与底气

在郎酒在品牌打法上不断升级的2018年前后，酱酒热开始酝酿，并在之后的数年间形成一股席卷白酒行业的浪潮。

郎酒出色的品质、品牌、品味正显示出它独特的价值与势能。

曾经有观点认为，“酱酒热”的本质是“新人、新资本”在产业链的上下游联手，通过大量并购、扩产酱酒企业，以产区体系、工艺体系对抗老名酒体系，在上世纪五次名酒评选形成的品牌格局中打开缺口。

在这一背景下看郎酒，更能显示它独特的竞争优势。作为十七大名酒中仅有的三个酱酒品牌之一，郎酒坐拥包括赤水河左岸的吴家沟生态酿酒等五大酿酒产区，坚守“生、长、养、藏”的传统酿造体系，不仅是酱酒中的名酒，更是名酒中的优质酒品。

世纪初年，郎酒董事长汪俊林70天飞遍了大半个中国，凭借着“一树三花”的产品矩阵，一点一点“啃”下了全国市场。

在这“一树三花”中，“向上突破”的主力便是红花郎，它也因此成为酱香品类第一支次高端大单品。

2016年9月2日，郎酒签下了前一天刚刚从里约奥运会上率队夺冠回国的女排总教练郎平，“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”的口号从此风靡全国。

正如汪博炜副董事长所言，自问世以来，红花郎凭借卓越的品质、吉祥的寓意、喜庆的外观，深度融入了消费者的美好生活。

在“酱酒热”的上半场，名优酱酒品牌通过不断向上突破，打造高端大单品，实现了迅速的品牌价值提升。在郎酒品牌序列中，红花郎的地位也渐渐被定位更加高端的青花郎取代。

但当发展势头强劲的酱酒进入新的发展阶段，呼唤着这一品类构建更为完整的产品矩阵。

对头部酒企来说，这也要求他们在向上突破的同时，稳固自己的腰部和塔基，在次高端赛道上寻求更大突破。

在这一背景下，红花郎的强势回归可谓正当其时，而它新的品牌打法，也将给与整个品类更多的发展可能。

重唤国民记忆

值得期待的鲜艳中国红

从2020年开始，每年年初，郎酒都会展示过去一年的十张图片，与合作媒体与经销商代表回顾这不平凡的一年。

今年的十张图片从“三品节”开始，以红花郎结束。在副董事长汪博炜眼里，红花郎品牌价值的再度提振，“既是2021的收官，也是2022的起始”。

2021年的开端，郎酒正式将自己的品牌定位转到了“赤水河左岸庄园酱酒”，在激烈竞争的酱酒热潮中，它已找到了自己新的定位。

这一年，郎酒庄园会员中心正式启动，郎酒C端消费群体的拳头产品“青花荟”强势升级为“郎酒庄园会员中心”，在高端战线不断开拓的青花郎肩负起为郎酒精做高端消费圈层的历史使命；而如今的红花郎，则成为其迎合社会中坚力量消费品质、品味升级，实现品牌全方位发展的一把利剑。

如今的郎酒，手握赤水河左岸庄园，将在2022年释放的5.5万吨酱酒产能，推动她迈向新的发展阶段。而2022年，对红花郎来说，也将是其找回其历史地位的奋发之年。

2021年12月31日晚，由酱香典范·红花郎特别呈现的“启航2022”央视总台跨年晚会震撼上映，而其独家特约的CCTV“春晚有心意——2021我要上春晚”也盛大开播。

红花郎，回来了！

过去几年，随着高端白酒市场的不断突破，次高端白酒也随之扩容。这一价位段白酒，在人民生活水平的提高，大众消费升级趋势日益明显的背景下，以丰富的品牌文化内涵，多元的产品价值呈现，成为大众生活品味升级的引领者。

当年感染了无数中国人的“中国郎”精神，正依托于红花郎这款单品，在郎酒“三品战略”的指引下，迈向新的高度。

红花郎未来的历史使命，正是在更广大的消费群体中，激发“中国郎”的价值认同，以文化赋能品牌，以品牌引领文化，成为中国白酒价值升级的领导力量。

这款曾指引了中国酱酒品类破局的历史性单品，正在新的一年、新的时代书写新的价值。