请注意，白酒千元带已进入“茅台1935”时间

18日晚上六点四十分，在国酒文化城源远流长广场的酒神雕塑前，当茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司董事长丁雄军，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，茅台集团前董事长季克良，以及茅台首席大师一齐按下启动键。从这一刻起，中国白酒千元带正式进入1935时间。

茅台1935，品质与文化的杰作

1935年，茅台前身烧房将精心酿制的白酒送往成都参加西南各省物资博览会，一举斩获特等奖。从这里开始，茅台酱香酒的美名从当时闭塞的茅台镇走向大西南，沿着长江而下，辐射全国，为后来名扬天下打下了基础。七十多年之后，茅台推新品出茅台1935，既是纪念和致敬当初的峥嵘岁月，更是为了开启新的未来。

在发布会上，丁雄军表示，茅台1935是继珍品茅台和茅台虎年生肖酒之后，奉献给消费者的又一个新年礼物，是“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员。

对于这份意义非凡的礼物，茅台用心雕琢，严格把控每一个生产环节，承载着茅台新时代五匠质量观理念。丁雄军表示，茅台1935的产品理念是“与历史相逢，与品牌相逢，与喜事相逢”，尽显茅台丰富的历史底蕴、自然风光、人文风情、酿造技艺、勾调技艺、品牌文化，以及对人民生活的美好祝福。

他在致辞中表示；“茅台1935循历史而来、取匠心而作、向美好而生。喜逢茅台1935，欲以厚重文化和卓越品质，践行茅台矢志不渝酿造高品质生活的不变初心。”

茅台集团总工程师、首席质量王莉详细阐述了茅台1935所承载的厚重历史文化与茅台匠心匠艺。

酒体上，茅台1935的基酒源于和义兴产区和茅台酒核心产区。经过平均年龄33岁的研发团队，在品尝了近万个基酒样品后，反复修改、打磨而成。王莉评价茅台1935的口感：“延续了茅台产品特有的隽永含蓄的风格特征，突出表现了典雅细腻的闻香，醇厚细致的口感。”

包装设计主色调采用庄严而喜庆的中国红，瓶身上以金色浮雕凸起主题字和插画。金色瓶盖与瓶肩，红色瓶身下部是一幅表达赤水河畔市井百态的“茅台上河图”，展现了茅台镇酿酒众生图，充满烟火气和历史感。

融合茅台酒核心产区与和义兴产区的不同特点，达到酒体的平衡协调之美。设计上匠心独具，展现了茅台酒文化的厚重与生机。茅台1935像一座桥梁，联通了茅台酒核心产区和和义兴产区，也联通了茅台的过去和未来。

坐标千元带，茅台1935的重任

尽管茅台1935的发布会规模不大，到场人数不过百余人。但作为2022年的开年重磅新品，茅台1935的上市引起了白酒圈的高度关注。在产品正式上市前就引发了无数猜想，其中最重要的就是价格，而最后公布的产品价格为1188元/瓶。

对于茅台布局千元带是否会对同价格带的浓香型白酒品牌形成挑战，丁雄军在产品发布会上表示，茅台1935“欲以茅台之光和独特之美，与同价格带、同消费属性的产品各美其美、美美与共。”言下之意，茅台1935无意独揽春色，引发竞争，而是要共同做大千元带，激发新的增长点。

实际上，茅台1935承担的酱香系列酒增长任务比引发千元带竞争更为实际和迫切。在月初的酱香系列酒经销商大会上，对酱香系列酒的发展规划是，要在“十四五”末努力实现营收翻番，集团占比要达到10%以上，力争进入全国白酒前八强，同时在500元以下、500到1000元、千元级三个产品价格带打造不同的具有引领力的旗舰品牌。丁雄军当时在会上明确表示“要把茅台1935打造成为千元价格带的台柱产品。”

目前茅台酱香系列酒产品除了汉酱定位高端，其余产品多集中在次高端和大众消费，这是目前竞争非常激烈的两个价格带。要在“十四五”末实现业绩翻番，意味着酱香系列酒要制造新的增长点，占位千元价格带的茅台1935应运而生。

站在品类发展的立场来说，目前千元价格带以浓香品牌为主导，虽然有个别酱香酒品牌也在千元级站稳了脚跟，但品牌号实力相比浓香龙头有所欠缺。北京正一堂咨询机构董事长杨光分析认为，茅台1935加入千元价格带，无疑将大大增强酱香品类在千元价格带的号召力。

杨光认为，从整个行业发展角度来看，茅台1935加入千元价格带是重大利好，它将以茅台头部背书的力量，与五粮液、国窖1573共同促进千元带扩容，促使千元价格带成为一个有规模、有利润的行业新增长点。