袁清茂：品牌建设需要久久为功的韧性，也需要与时俱进的创新

5月10日，我们迎接了自2017年国务院批准设立以来的第六个“中国品牌日”。在过去五年时间中，各行业的从业者也纷纷为“中国品牌”加油，持续灌输活力与生机，更多的“中国品牌”在全球市场的竞争中发出强有力的声音，并彰显出独特的品牌活力。

近年来，元气森林、喜茶等品牌爆款频出，凭借个性化设计以及动人的故事俘获了Z世代的心。同样，白酒行业在“茅五洋泸汾”等为代表的全国性品牌之外，也在不断诞生新的品牌，光良、家春秋等凭借独特的品牌视角与品牌理念，不断开辟品牌竞争的新赛道。

在“中国品牌日”这个特殊时间节点，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在接受“中国品牌之声”的专题采访时，就“中国品牌建设”的话题进行了观点分享。

在袁清茂看来：“品牌建设是关系企业长远发展、基业长青的关键，既需要久久为功的韧性，也需要与时俱进的创新。”同时，袁清茂还强调了“品质和文化是企业品牌建设的两大重要支撑”，他表示，“品质决定了品牌的深度和厚度，文化决定了品牌的高度和温度。”

品质是品牌的基石。一方面，汾酒要在产品打造的核心环节中实施“匠心精神工程”，用心酿造。还要通过构建、完善匠人匠心培育体系、选拔任用体系、科学评价体系、生活工作保障体系，选树优秀劳模，建立匠心用人导向，推动汾酒匠心精神的坚守、传承与发展。

另一方面，从全产业链层面实施产品“科技赋能工程”，深化传统技艺的传承与创新，并在整个产业链中充分运用现代科技手段为产品赋能。通过建立以市场为导向、产学研深度融合的技术创新体系，用好用活大数据平台，实现数据指导产供销各个环节，推动产品持续优化。

品质，是汾酒发展的第一道基石，也是汾酒在行业竞争中的重要支撑。如今汾酒在品牌建设中，在坚守品质初心的同时，也正重塑文化之旗，打造新的竞争优势。

袁清茂表示：“汾酒要发挥好文化优势构建品牌，从‘深’和‘活’两个角度把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力。”

首先是“深挖”。要挖掘汾酒悠久的历史文化，聚焦历史事件、具体人物，解读关键细节，让抽象的文化变得有血有肉、鲜活可感，在细微之处引起情感共鸣，形成品牌认同。

其次是“活化”。通过提升汾酒文化品牌的持续性和积累性，推动汾酒文旅版块的快速发展，进一步强化汾酒文化的具象化表现，形成从游客到消费者的价值传递闭环。此外，不断丰富汾酒的文化表现形式，以更具时代感的方式让汾酒文化真正“活”起来。