升级后重回山东，是不变的“迎宾”初心

500余岁树龄的泰山迎客松，是山东的地理性标志，也述说着山东人的好客之情。

2000年，源自山东迎客松的思想灵感照进酒业现实，满足大众酱酒消费的茅台迎宾酒首度问世，并由此展开了长达22年品牌故事的撰写实录。

22年后，茅台迎宾酒再次回到这片“好客”的热土之上。5月16日，以“茅台有礼，好客迎宾”为主题的茅台迎宾酒（紫）品牌推介活动在书圣王羲之故里——临沂隆重举办，作为茅台迎宾酒（红）的再次升级版，茅台迎宾酒（紫）又将如何“赢”齐鲁之宾？

再回山东，传承“迎宾”的基因

2000年，一名普通营销员向茅台工作人员的提议：“能不能出一款更亲民的产品，让更多的山东老百姓都试试酱酒的味道。”而这或许是推动茅台迎宾酒加速问世的一个重要因素。

这名营销员便是现任山东新星集团有限公司副总经理、茅台品牌运营公司总经理高忠。推介会现场，高忠回忆道：“最早的一批迎宾酒一出厂就拉来了山东，那时候正好是春节前夕，酒一来就全部卖掉了。那一年，山东大部分家庭的年夜饭桌上都摆放着茅台的酒。”

自去年以来，酱酒在历经理性转折之后步入发展的新周期，品牌竞争成为品类赛道竞争的重要指标。为了提升茅台迎宾酒的价值属性，茅台酱香酒公司通力协作，从色调、元素、质感、工艺等方面入手，于2021年开发出新一代的迎宾酒——茅台迎宾酒（紫）。

贵州茅台酱香酒营销有限公司的负责人表示：“茅台迎宾酒（紫）是茅台酱香·万家共享的愿景之作，让广大老百姓在全面小康的幸福时代里，人人都能喝上茅台亲民惠民的高品质美酒。”

作为迎宾酒家族最新的产品，茅台迎宾酒（紫）是茅台迎宾酒品质和品牌再升级的经典核心之作；更高级的紫色瓶身，鎏金的瓶盖，更显质感；“茅台迎宾酒”采用了繁体字样，又显得传统与复古；同时，高性价比也助力其不断夯实大众酱酒消费带的竞争。

事实上，茅台迎宾酒自2000年上市以来便成功打开了山东市场，并在巨大的群众消费基础并建立起了强力的品牌认知度。22年后，升级后的茅台迎宾酒（紫）重回山东，作为茅台迎宾酒系列在大众酱酒消费价格带今后主推产品之一，在已构建起品牌效应基础的山东上拥抱着巨大的增长潜力。

经典之作焕新升级

茅台迎宾酒（紫）价值几何？

在此前召开的2021年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团对茅台酱香酒公司寄予厚望，并首次明确了酱香系列酒“股份出品”的身份，为酱香系列酒产品进行了高规格的品质背书。

一方面，作为茅台迎宾酒家族最年轻的产品，茅台迎宾酒（紫）主打家庭聚会、亲友馈赠、社交等消费场景，它的问世丰富了酱香系列酒的产品阵营，增添了酱香系列酒的品牌魅力。另一方面，在品牌和文化的赋能之下，作为茅台正宗嫡系产品的茅台迎宾酒（紫），218元的零售指导价也使得其在大众酱酒竞争的赛道上拥有无法复制的竞争力。

此外，根据茅台集团的“五线”发展战略，茅台酱香酒公司要坚定不移走好“紫线”发展道路，充分挖掘文化内涵，提炼形成茅台酱香酒特色文化，以文化势能驱动发展效能。茅台迎宾酒（紫）不仅是对“五线”发展路线的践行，山东省书法协会副主席，临沂市书法家协会主席龙岩现场倾情书写的《茅台迎宾赋》更承载着独有的“好客文化”。

业内人士表示：“茅台酱香酒公司升级焕新茅台迎宾酒（红）推出茅台迎宾酒（紫），是在品牌和文化内涵上持续深挖，塑造富有酱香系列酒特色的品牌文化和核心优势。”同时这场在山东的推介会，也将是茅台迎宾酒走向全国市场新一轮的开端。