热爱且期望，美好并向往：解析水井坊“以桌会友”IP效应

“美好是一种追求的过程”、“水井坊有今天的成就，是一种美学能力的结果”、“中国乒乓球的精神就是一种传承，希望水井坊永远与中国乒乓球合作下去”......

7月8日，水井坊创办的“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动在成都拉开序幕。作为水井坊独创的全新IP，“以桌会友”正在通过球桌、酒桌和圆桌等场景链接各路精英，一起为城市发展和美好生活创造更多的可能性。

在成都站现场，乒乓球世界冠军王涛、知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景实验室创始人吴声，代表不同“桌”的精英，通过思想碰撞与智慧分享，致敬成都这座魅力之都。

水井坊创造的“以桌会友”系列IP，未来将延伸出更多个“桌”，即更多的场景，它们将聚焦更多圈层，持续在更多城市产生影响力，精准传递水井坊的品牌愿景和价值。

“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动和赛事将陆续落地长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州，全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层，为各个落地城市发展注入新动能。

这些汇聚名嘴主持、经济学家、文化学者、体育冠军等嘉宾的“桌”上，我们可以从不同视角看到城市的多样风采，这期间水井坊作为中国白酒、中国文化的代表，也将成为各个圈层互动交流以及分享的“情绪搭档”与“情感发酵剂”。

围“桌”而聚，共话美好

水井坊策动“以桌会友”IP

每个人在一生里都会遇到各种“桌”，它们有着变幻的形式，让我们在不同的场景面对不同的“桌友”，这里有友情亲情，有思考与感悟，也藏着值得珍惜的过去与美好未来，水井坊策动的“以桌会友”IP就是一个综合平台，助力大家更好成就美好。

水井坊打造的全新“以桌会友”IP，可以视为一种倡议，它号召各个圈层的人们在承压前行期里进行更多的交流，成就更多的美好。

十四五期间，国家宣布了2035年的远景目标，其中建设体育强国与文化强国是其中两项重要任务，也是人民对美好生活向往的重要部分。水井坊与体育运动的共同点之一，就是把人与人的距离拉近，进而探寻并发现美好的真谛。

水井坊首席执行官朱镇豪致辞

水井坊首席执行官朱镇豪在致辞中就表示，水井坊是中国名酒的一分子，其品牌使命就是以600 年传承创新的美酒，推广中国文化美学，成为消费者美好生活的一部分，而体育运动与水井坊，都是美好生活的一部分，体育运动与水井坊，都可以让生活更美好。

再过不久，成都就将因为第56届世界乒乓球团体锦标赛的举办，成为世界乒乓球迷们关注的焦点。中国乒乓球协会副主席、四川省乒乓球协会主席高亚翔对此寄予厚望，他希望水井坊在期间以“东道主”身份，彰显川酒的璀璨文化，一展蓉城的待客之道，谱写成都“球、酒、城共同成就”的崭新篇章。

中国乒协副主席高亚翔现场讲话

放眼未来，水井坊发起这一与体育圈联动的IP，将通过小小乒球为城市筑建通向美好生活的基石，为城市经济社会及文化建设注入新的活力，推动文化体育事业的蓬勃发展。

所以成都市中小企业协会会长苏非表示，水井坊作为成都的城市符号，也是成都重要的国际名片，也几乎从未缺席与成都相关的大事件，成都中小企业要多多学习国球、水井坊不断传承创新、注重细节自信超越的精神，在社会各方面支持下迎接更美好的发展。

成都市中小企业协会会长苏非

在糖酒快讯看来，“以桌会友，成就美好”既是活动主题，也是行动倡议，水井坊将以此创造出一个有使命感的平台，以球桌、圆桌、饭桌等场景，凝聚不同领域的冠军、领袖与专家，共同为城市、为大众带来不一样的美好体验。

国务院参事特约研究员姚景源在分享中提到，随着中国社会主要矛盾发生变化，在美好生活里中国白酒要扮演好自己的角色，水井坊要在国家新的发展阶段里，贡献自己的品牌力量，也借成都这座中国最具发展潜力的城市，释放骨子里的向上力量，进而与时代同频共振。

“像成都人那样生活”，成为一种发自内心的向往，它吸引着越来越多的人才与新兴力量来到这里，与水井坊一起共同创造美好。

精神传承，深度共振

为“成都名片”缔造新载体

从网球赛事到冰雪运动，再到如火如荼进行中的国球乒乓球联动，水井坊都一直在用行动回答，作为美好生活的一部分，水井坊精神与国球精神高度契合，也在健康生活和文化自信上，助力更多人追求美好生活。

乒乓球世界冠军王涛和水井坊一起“乒“了，展示冠军风采

水井坊作为WTT世界乒联的顶级合作伙伴，当前正围绕乒乓球运动推广、全民健身以及城市活力提升等方面做出助力，由此描绘愈发精彩的美好生活画卷，这既是行动上的全力支持，也是精神层面的赋能。

事实上，水井坊600年酿艺的传承和品质创新，以及在成长过程中对白酒美学的弘扬与丰富，都是一笔宝贵的物质及精神财富，如今在共创国民美好生活的使命下，水井坊依托和体育运动的深度绑定，持续在圈层共创上实现突破，与更多消费者建立起“美好互动”。

如今在酒类消费中，我们倡导所见即所饮，这期间酒的内涵与外延都在发生变化，水井坊“以桌会友”的践行中，实现各种跨界链接，进而形成创新组合，延伸出新的业态与活力。成都这座城市，自带包容并天生跨界，从美食到美酒，都在不断创新中成为更好，水井坊自然能找准自身的定位与品牌缔造方式。

作为中国新消费城市的代表，“日咖夜酒”一族在这里找到新的归宿并享受愉悦；当下最为火热的露营风潮里，成都也一跃成为引领城市；在一贯的闲适生活与惬意理念下，成都也成为时下大环境里的避风港。

而水井坊作为“成都名片”，品牌基因里流淌着与这座城市一脉相承的性格与秉性，酒因城而更兴盛，城因酒而更具韵味。因此水井坊在品牌缔造与成长过程中，一直坚持为城市增添活力，回馈这里的风土人文。

“现在在全球处于不确定、模糊、异变、难以掌控的时代，但在成都，有这样一个类似水井坊的小确幸，能够让我们感到治愈”，在场景实验室创始人吴声的眼中，水井坊与我们的生活之间，早已建立起一种美好链接，它助力我们在任何境遇下都能校准信心，涌动前行的力量。

在中国最具幸福感的城市成都，开启与美好紧密关联的IP，这一切只是一个开始，未来以“以桌会友”的价值延展为主线，从品牌形象塑造及理念传递，水井坊将为我们呈现中国白酒与时代的深度交融，也通过圈层的构建与扩展，再次强化水井坊在品牌端的探索及开创精神。