连续18年蝉联中国500最具价值品牌、白酒行业前十强的“金六福样板”如何练成？

2004年，世界品牌实验室首次编制《中国品牌报告》时，500强品牌的平均价值为49.43亿元；而在7月26日的“世界品牌大会上”，最新一份《中国500最具价值品牌》出炉，前500名品牌的平均价值已累计增长了1153.21%。

连续18年蝉联这份榜单的“金六福”，其品牌价值从2005年的33.48亿元，增长至2022年的665.89亿元，涨幅达1988.9%，远超榜单品牌平均价值的涨幅。

十多年来，金六福不仅亲历了中国品牌快速成长的时期，更成为中国白酒产业品牌化历程的标杆企业。

从春节回家，到一见如故

创新是品牌力量的灵魂

在这次以“气与势”为主题的世界品牌大会上，欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)博士提出：“品牌的影响力和势头在品牌建设中极为重要。品牌的良好势头可以让顾客将对品牌的好感从一个产品延续到下一个产品，从而让品牌能够长期保持活力。”

如今的金六福，可能正是尚登教授观点在中国白酒行业一个强有力的佐证。这家具有24年历史的经典品牌，其独特的价值表达体系，在消费者心中的地位历久愈坚，成为今天金东集团贯穿中国酒业全生态强大布局的起点。

从一句“春节回家，金六福酒”到如今的“一见如故”，金六福不断创新品牌的表达能力，并以其品牌和品质实力，展现出强大的行业引领力量。

就在榜单发布的二十多天前，中国首个雅致香型白酒金六福·一见如故熊猫版，斩获第23届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛最高奖——大金奖，这是继2019年绵柔金六福·帝王金获此殊荣之后，金六福酒业第二次问鼎该奖。

从当年中国白酒品牌的拓局者，到如今行业品质创新的先行者，金六福用了二十多年时间，走出了一条守正创新，不断突破行业想象的道路。

在中国白酒的创新“福地”——四川邛崃，金六福立足独特的崖谷小气候，斥巨资并耗时5年，汇集36位国家级酿酒师、27位国家级品酒师的优势科研资源后，历经1023次试验，复活了拥有900年历史的传世白曲技艺，并以此作为突破首创了中国白酒的雅致香型。

“一见如故”应运而生。

这款2020年才问世的烈酒新品，在短短两年间，就问鼎布鲁塞尔国际烈性酒大赛的最高奖项，并以“三奢一轻”的品牌定位，在南京、长沙、成都等多个“红海”市场，开辟出一条独特的发展道路。

金六福用它所独具的别样创新精神，打开了中国白酒又一个全新的发展空间。

不断突破“创新的边界”

成就走在行业前列的领创者

从某种程度上说，“一见如故”的成功突破了白酒行业既有的品牌叙事体系，而成就这一突破的，正来源于其独特的品牌价值定位——“三奢一轻”：

包含着2项酿造专利、1项外观专利，中国原酒之乡邛崃唯一一个CNAS检测中心，成就了这款产品的“科研奢”；首创雅致香型，包含着“七分蜜香三分果香”，诠释了这款天然固态酿造产品的“品质奢”；而法国知名建筑设计师马修，将现代建筑的创意和流线型外观融入酒瓶，赋予了这款产品与众不同的“颜值奢”。

在三奢之上，这款产品却定位于百元价格带，以性价比打动市场，“轻价格”的品牌策略，更在当下白酒行业走出了一条性价比致胜的独特发展道路。

如本次世界品牌大会上，哈佛商学院营销学教授伊利·欧菲克博士所言：“当消费者、竞争者与公司自身构成的环境发生改变时，品牌应做好对自身进行改造、重塑的准备。”

反观金六福过去二十多年的品牌发展史，在潮起潮落中，它的不断创新、不断顺应并引领着行业发展的趋势：不论是黄金十年的辉煌，复苏阶段的强势创新，乃至当下对创新精神的重新诠释与把握，构成了金六福品牌常新的活力，也使这一品牌，成为白酒行业在不断的风浪中，不断前行的强大动力源之一。

2005年，金六福崖谷生态酿酒公司花落邛崃，到2017年战略核心单品“一坛好酒”上市，并成为搭载火箭“双曲线一号”，成为首瓶“太空白酒”，再到2020年核心战略单品“一见如故”上市。

金六福品牌价值的历次重大跃升，常与其独具匠心的品牌发展策略高度共振——这是市场对创新者的激励，也为整个白酒行业开辟了一条平衡传统与未来的独特发展道路。

守正创新

开辟酒业发展新方向

2007年，金六福推出的瓶储年份产品，为中国白酒开辟了“真实年份”的先河。这种对于时间的信仰，以及基于“慢就是快”的长期主义信念，构成了这家白酒企业守正创新的朴实价值基点。

朴素的酿酒初衷，是金六福强大创新力背后，更深厚的驱动力量。站在中国白酒数千年的技艺与文化传承中，新的突破口才绽放出更为绚烂的花火。

最新的核心单品身后，“雅致香型”取众香之长，清香之净爽、浓香之绵甜、酱香之细腻融于一瓶，纯天然、纯固态的酿造方法，使得新产品自然生香，900年传世白曲，也在这雅致的酒液中，跃出新的灵光。

“品牌作为企业核心竞争力的集中体现，不仅是一种无形资产，更是一个复杂的生态系统。”《中国500最具价值品牌》的发布单位世界经理人集团和世界品牌实验室CEO丁海森说道。

在金六福的背后，我们也正看到这样一种企业、品牌，与他们上下游的合作伙伴、社区社会，乃至产区的文化、历史，及至中国这片土地上不曾止歇的酒与文化的悠长共鸣，所共同构成的酒类消费文化大生态。

基于这种生态之上，对初心与传承的虔敬、对未来无尽的创新力量，是中国酒业的时与势对金六福的馈赠；也是这个拥有二十多年历史的经典品牌，不断为中国酒业发展带来新惊喜的出发点。