连续两年登中国500最具价值品牌榜，小糊涂仙百亿品牌价值“修炼手册”

7月26日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行，会上揭晓了2022年《中国500最具价值品牌》排行榜，并发布了分析报告。报告显示2022年《中国500最具价值品牌》的总价值为309728.07亿元，较去年幅度为11.03%，展现了中国品牌建设取得新成就。

今年白酒行业共有19个品牌入选，数量与去年持平，品牌价值总额达16406.98亿元，较去年增长了11.65%。其中小糊涂仙以135.18亿元二度上榜，品牌价值再创新高，展示出持续攀升的强劲势能。

品牌价值是一个复合价值，综合性地体现了企业的销售规模、营销声量、市场基础、品牌文化等多方面的实力，是企业的核心价值之一。多年来，小糊涂仙坚持酿造高品质白酒，以创新驱动品牌升级，实现品牌价值的不断升级。

高品质、高增长修炼品牌势能

本次世界品牌大会以“气与势”为主题，欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)博士提出：“品牌的影响力和势头在品牌建设中极为重要。品牌的良好势头可以让顾客将对品牌的好感从一个产品延续到下一个产品，从而让品牌能够长期保持活力。”

如今小糊涂仙的发展轨迹，正有力地证明着尚登教授的观点。成立于1997年的小糊涂仙酒业集团，在二十多年的发展历程中，凭借优秀的品质与独特的文化表达，在消费者心中已经成为了白酒市场中国民消费经典品牌。

近年来，小糊涂仙酒业集团准确把握白酒行业发展趋势，秉持匠心工艺，坚守高品质路线，不断推出新品，将消费者对小糊涂仙的品牌好感延伸到了新产品上，逐步构建起小糊涂仙·经典系列，小糊涂仙·酱酒系列，以及小糊涂仙·睿系列的产品矩阵，实现了小糊涂仙品牌从大众消费到高端消费的全覆盖。

世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东先生，北京大学光华管理学院彭泗清博士现场颁奖，小糊涂仙酒业集团副总经理张志勇（中）代表小糊涂仙品牌领奖

2022年，小糊涂仙充分发挥品牌创新能力，对旗下产品矩阵进行视觉形象、品质体验、文化内涵三大维度的全方位焕新升级，进一步打造高品质品饮体验。伴随着产品战略升级，小糊涂仙酒业集团也完成了“两浓两酱”核心品牌战略矩阵的构建，开启了企业发展新篇章。

产品结构布局完善，对市场营销起到了巨大的推动作用，小糊涂仙品牌可以触达到更多的消费群体，融入更多消费场景。今年以来，小糊涂仙在市场层面势如破竹，据小糊涂仙发布的2022财年第一季度（4-6月）财务数据显示，小糊涂仙经典、酱、睿事业部一季度销售收入均超年度目标的50%以上，强势延续了去年业绩增长40%的亮眼表现。

焕新升级后的产品在国际大赛中更是取得了瞩目的成绩。在今年上半年，小糊涂仙酒业集团先后在国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等三大国际赛事上摘取21项大奖。

来自消费者和国际专业评委的双重认可，是小糊涂仙酒业集团产品品质的最好证明。而高品质的产品将反哺品牌，形成强大的品牌势能，为品牌价值增长持续赋能。

营销创新 文化赋能

修炼品牌“内功”

品牌价值的彰显离不开产品品质奠定的物质基础，还需要不断丰富品牌文化，创新营销手段，用精神价值增强“软实力”，进一步增强品牌价值。

品牌文化并不是一蹴而就的，而是日积月累，在企业发展过程中逐渐清晰，越发精准，最终形成独特的，与企业气质相符的品牌文化。

在白酒这有一个古老又传统的行业里，每个品牌都有自己独特的故事，窖池、产区、工艺等都可以成为彰显品牌文化的对象。而作为一个成立二十多年尚且年轻的白酒品牌，小糊涂仙酒业集团在成立之初，便确立了“坚定文化自信，构筑东方文化认同”的企业责任，同时也就确立了以独特的品牌文化发展路线。

2022年，小糊涂仙酒业集团对品牌根文化进行了新时代的升华和演绎，形成为以“东方智慧”“东方思想”为核心的品牌文化内涵。将东方文化与企业文化深度融合，并将之贯彻到产品研发、营销创新的思路中，走出了一条神形兼备，内外交融的品牌文化发展之路。

小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·睿6、小糊涂仙·酱12还作为本次世界品牌大会的指定用酒，联袂亮相

在2022年小糊涂酒业集团的品牌营销规划中，以名家讲坛、探索华夏文化、仙旅中国、致敬名企、寻味东方等品牌系列活动为桥梁，构建形成“中国之路”IP矩阵。通过层出不穷的东方文化与白酒融合方式，为消费者创造多重感官的品饮体验，实现物质与精神双重层面的满足。

文化跨界之外，小糊涂仙酒业集团还携手凤凰网共同举办《东方智慧致敬美好——寻找心中的东方智慧》全民艺术创作大赛，将跨界的触角延伸到传统艺术。通过活动探寻和展现传统艺术的魅力，让更多人了解传统艺术，助力传承。

当前白酒市场已经进入到文化竞争层面。对白酒品牌来说，构建品牌文化是持续发展的动力源泉，也是企业核心竞争力的重要部分。在民族自信和文化自信全面觉醒的当下，小糊涂仙具有前瞻性地以“东方智慧”为文化核心，不仅是在文化竞争的赛道上提前占位，也实现了文化为品牌价值增值的目的。

放大品牌声量 修炼品牌高度

在这个“酒香也怕巷子深”的信息时代，有效的传播手段往往能最大程度放大品牌传播效应，品牌价值也能几何倍增长。

2022年，小糊涂仙酒业集团在品牌传播上加大投入，与权威媒体携手合作，创造高位传播势能，深化品牌建设，放大品牌声量。在社交媒体开展线上活动，以温情和真情打动消费者，营造品牌氛围。

一方面，小糊涂仙携手品牌代言人林永健登陆央视，亮相CCTV-7、CCTV-9、CCTV-13等多个重要时段和权威栏目，让“和国民一起成就高品质生活”品牌理念得到了深度的诠释。

另一方面，小糊涂仙以冠名、独家赞助等形式，积极助力新华网客户端等权威平台的全国两会报道、达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等全年时政热点事件、重要节日的传播合作，多维度树立品牌形象新高度。

同时，小糊涂仙酒业集团与人民网建立年度合作伙伴关系，在品牌、质量、文化等多方面展开多维度深入的合作，借势年度重大时政热点事件、重要节日的传播合作，进一步扩大品牌影响力。

小糊涂仙也充分利用社交媒体的互动性，推进聚焦消费需求和情感的全民性营销传播，加强与消费者的直接对话和互动。今年3至6月，小糊涂仙推进互动体验与营销活动双线并行，在社交媒体上开展多种形式的品牌互动活动：端午节、父亲节的情感营销真情动人，“开盖见金喜”送福利回馈消费者，打造“金喜日”、“酱享日”、“睿品荟”等专属品牌日营造品牌氛围，一系列组合拳出击，在消费端引发热议。

此外，小糊涂仙也热心公益，积极履行企业社会责任，在武汉抗疫、河南抗洪等多个时刻，都能看到小糊涂仙的身影。正能量的企业形象也是彰显品牌力量的一种方式。

品牌价值是企业综合实力的体现，小糊涂仙品牌价值连续两年超过百亿，对这个正在高速成长中的企业来说，是巨大的鼓舞，更是企业更上一层楼发展的动力。

“十四五”期间，小糊涂仙酒业集团制定了“1235”战略，以实现百亿为目标，坚持长期主义和客户主义，围绕三大核心，推进营销、管理等五个强化。“1235”战略的提出，明确了未来五年企业发展的方向、目标和实现路径。在“1235”战略的引领下，小糊涂仙酒业集团正全力推进产品高端化、品牌高端化、品牌全国化的实现，相信在不久的未来，小糊涂仙将从百亿品牌价值，跨入百亿销售规模，迈向高质量发展之路，实现品牌的跨越式成长。