“三荟”齐发，加码厂商联盟，华山论剑西凤酒全国化攻势加剧！

今年以来，国内疫情和经济下行的影响，让白酒消费市场遭受重创，发展的不确定性带给白酒厂商更多的挑战与思考。产品动销问题的解决、厂商关系的构建、市场渠道的深耕、年度计划的推进......对于酒企决策者来说都是值得深思的难题。

随着2022年进入下半场，中秋、国庆消费旺季临近，各大酒企正在积极地行动起来，致力于打赢市场攻坚战，取得全年目标任务的胜利。

在陕西市场，华山论剑西凤酒率先行动起来，以连续召开三场“英雄荟＋群英荟＋幸福荟”的方式向外界释放强有力的品牌进攻信号。在提振终端信心的同时，不断加强终端建设，强化品牌自信，加速布局全国化，加强厂商联盟共创未来，也为助力西凤名酒复兴，冲刺“百亿西凤”贡献力量。

“TOP英雄会”成果显著

全国化发展再添新动力

活动现场

作为西凤酒体系中的核心战略品牌，华山论剑西凤酒品牌面市十余年来取得了优异的成绩与市场影响力。特别是省外市场模式的构建，全国化进程的稳步推进与快速发展，已经成为陕酒品牌中的重要力量。

去年，为了精准营销加速品牌全国化布局，科学统筹升级管理推动品牌高质量发展，华山论剑西凤酒启动“TOP英雄荟”战略，以夯实品牌发展竞争力。

活动现场

“TOP英雄荟是华山论剑营销变革的有益探索和创新实践，成立一年多来快速发展，并取得了市场化与招商双丰收的历史最好业绩！”集团公司营销总经理吕战平在7月21日举办的“聚势共赢 筑梦远航”华山论剑西凤酒TOP英雄荟2021年度表彰典礼上表示。

集团公司董事长董小军也表示，华山论剑TOP英雄荟成立以来品牌全国化进程呈现出良好的势头，为集团公司高质量发展迎来了开门红。

作为一个群英荟萃的精英联盟，华山论剑TOP英雄荟是一个能量汇聚的发展联盟，随着品牌全国化进程的加速推进，今年又有13家新的精英盟友加入到华山论剑TOP英雄荟中，团队规模不断壮大。

新TOP英雄荟成员战略合作签约暨授牌仪式

在集团公司董事长董小军，党委书记、总经理张周平，营销总经理吕战平、副总经理王立强的见证下，副总经理张蕾依次与华山论剑新TOP英雄荟的会员单位进行现场签约。同时举行了新会员授牌仪式，并与英雄荟成员们进行了座谈，围绕全国市场发展规划、英雄荟组织建设，品牌营销推广策略等内容展开了深入交流。

华山论剑TOP英雄荟成员座谈交流

可以看到，“华山论剑TOP英雄荟”不仅让环山论剑品牌与合作盟友之间更团结，品牌凝聚力与向心力得以提升，更通过品牌营销模式创新，为打造全国重点市场，加速实现全国化，实现品牌高质量发展奠定了基础。

对于“华山论剑TOP英雄荟”未来的发展，董小军表示，未来要把握发展形势，增强聚势共赢的信心与决心；总结提升，积蓄筑梦远航的动力与激情；升级管理，为打造中国文化白酒第一品牌持续助力。

董事长董小军发表讲话

再启“TOP群英荟”

打造厂商命运共同体

在白酒行业，厂商关系的构建与稳固一直是构建品牌与市场的重要一环。特别是在疫情的影响下，厂商一体化、厂商命运共同体，逐渐成为推动品牌市场拓展和品牌竞争力提升的核心。

在今年的市场形势下，华山论剑能够在省外市场实现品牌端与口碑端的双丰收，背后离不开华山论剑在品牌建设上的科学布局与合理规划，也离不开一系列扶商优商惠商政策，这些举措有效深化了品牌与合作盟友之间的情感连接。

华山论剑西凤酒外埠销售公司TOP群英荟启动仪式

为了强化省外力量，打造一支信得过、靠得住、打得赢、可依赖的战略级经销商命运共同体，华山论剑西凤酒于7月29日召开“群英携手 共赢未来”华山论剑西凤酒外埠销售公司TOP群英荟启动仪式。

集团公司营销总经理吕战平表示，华山论剑外埠群英荟是以外埠各区域经销商为主体搭建的客户培优平台，是华山论剑营销变革的科学探索和创新实践。接下来，将“围绕一个战略、做好两个优化、坚定四个自信、做实四项工作，全面贯彻一线工作法”统筹布局，为全面实现三年高质量发展目标、为打造中国文化白酒第一品牌而不懈奋斗。

集团公司营销总经理吕战平致辞

集团公司党委书记、总经理张周平表示，华山论剑TOP群英荟是由经过历史检验的品牌最值得信赖、最亲密无间、最能肩负重任的事业伙伴组成的精英联盟。未来将立足品牌中期发展目标，推进三年发展规划，强化四个自信，实施更加科学的产品策略，细化销售环节，加大奖励力度，加大市场投入，整合聚焦资源，创新营销模式，差异化运作市场，全面推动品牌高质量发展。

党委书记、总经理张周平发表讲话

同时，集团公司董事长董小军要求：华山论剑TOP群英荟要始终围绕“华山论剑西凤酒品牌运营”一个核心；坚持三个不动摇：坚持走文化之路不动摇、坚持走品质之路不动摇、坚持区域经销制模式不动摇；持续深化管理团队、业务运营团队和经销商盟友团队三支队伍的建设；持续强化文化认同、经营管理理念认同与情感认同；克服疫情和宏观经济下行的影响，树立危机意识，加快销售节奏，贯彻“严、精、细、实”的工作要求，努力实现厂商一体、目标同向、发展同步、工作同心，真正担当起华山论剑品牌高质量发展伟大征程中的领跑者与先锋军。

随着华山论剑TOP群英荟的成立与运行，将进一步推动华山论剑“勇智敏仁”品牌精神的传递，以及推动华山论剑省外市场做大做强、做深做透、做实做细，实现销量与增量的双突破，为西凤名酒复兴添砖加瓦。

射箭活动

“幸福荟”提振信心

厂商携手共战“百亿西凤”

8月9日，“共融共创 共赢未来”华山论剑西凤酒30年陈酿西安幸福荟颁奖典礼在西安举办。集团公司营销总经理吕战平表示，华山论剑30年陈酿西安幸福荟自成立以来，圆满完成各项目标任务，销售氛围显著提升，呈现出了量价齐升的良好局面，实现突破性的开局胜利。

他表示，华山论剑西凤酒以打造中国文化白酒第一品牌为愿景，坚持以品质立心，以文化铸魂，以系统营销思维，深挖渠道，精耕市场，注重三支队伍建设，用心服务各级各类客户，始终致力于“厂商”和“商商”共赢。

会议现场

一直以来，将“中国第一文化白酒”作为品牌定位与缔造方向的华山论剑西凤酒，用持续不断的文化输出与价值传递，成为最具特色的白酒产品之一。而始终践行“品质＋文化”双轮驱动的战略，并对品质和文化的坚守，才让其成为西凤复兴路上的尖刀利器。

在品质塑造上，华山论剑西凤酒30年陈酿通过195位国家级白酒专家的盲评，以92.6分荣登榜首，从197个白酒产品中脱颖而出，荣获了“国评状元”的荣誉，这也成为讲述产品品质最好的背书。同时，全面升级的华山论剑西凤酒尊享荣耀30年新品，也帮助华山论剑在全国市场树立起更加具有竞争力的地位。

中国酒业协会常务理事、海纳机构总经理吕咸逊发表演讲

伴随着消费升级和品牌不断集中，全国一线名酒依托品牌竞争优势，开始挤压式扩张，行业竞争与品牌分级在进一步加剧。而华山论剑西凤酒通过对省外市场端的精心布局，推出新颖的营销策略，稳定的营销团队，强大的营销推广能力，让其快速在省外市场取得重大成果。

大会现场对华山论剑西凤酒30年陈酿西安幸福荟三百余家会员单位进行表彰奖励，并举行了隆重的授牌仪式。这种奖励，既是华山论剑西凤酒公司对西安合作盟友们取得优异成绩的高度认可，也是提振合作盟友信心，促进全员奋进的最好动力。

表彰奖励及授牌仪式

另外，在打造厂商命运共同体的同时，华山论剑西凤酒早就在今年6月通过在酷暑之下军事化训练管理，强健体魄，磨砺意志，强化集体观念和团队精神，锻造忠于企业、英勇顽强、敢打必胜的“铁军”团队，擦亮了“酒界黄埔军校”的金字招牌。

而在这样“铁军”团队、优秀品牌、专业人员的带领下，相信未来也一定能在推动华山论剑高质量发展再上新台阶，在打造中国文化白酒第一品牌的广阔征程中取得更加优异的成绩。

可以预见，随着华山论剑西凤酒品牌价值的持续挖掘和不断释放，将会在经销商与消费者心中形成独一无二的竞争力，而“英雄荟＋群英荟＋幸福荟”的全面打造，必将为这一品牌销量与增量的双丰收注入力量，为“百亿西凤”的实现增添最强动力。