文 / 高翔
8月23日,糖酒快讯独家获悉,著名文化学者、复旦大学历史系教授钱文忠先生将出任“仁怀酱酒”品牌文化大使,正式签约仪式将于9月举行。
这次与“仁怀酱酒”品牌的合作,是钱文忠先生首次与酒水品牌进行深度的代言合作,对于双方来说,都意味着一次全新的探索,也为整个行业留下了丰富的想象空间。
钱文忠的美酒之缘
钱文忠师承季羡林,现任复旦大学教授,是我国当今著名的文化学者,多年以来,致力于普及和弘扬中国优秀传统文化。
2007年起,钱文忠先生登上中央电视台“百家讲坛”,先后主讲《玄奘西游记》、《解读<三字经>》、《钱文忠解读<弟子规>》、《钱文忠解读<百家姓>第一部》、《钱文忠解读<百家姓>第二部》等,累积了极高的人气与文化影响力。
古往今来的众多文人都对酒有着深刻的研究,同时很多人都是忠实的爱酒人士,钱文忠先生也不例外。长期与酒的结缘,让钱文忠先生经常出现在行业圈,他善于从文化视角出发,在历史脉络与文学典故中,找寻现代人与白酒间的隐秘联系。
白酒作为传统文化的代表,有着深刻的社会影响力,已经深度融入到中国人生活的方方面面,这种渗透的关键,在于文化的共鸣与认可。
当前白酒行业对文化的深耕与挖掘,愈发成为聚焦的方向,越来越多的文化界人士纷纷深度融入到酒业圈,因此,钱文忠先生与“仁怀酱酒”品牌的结缘可谓一种必然。
傅钟的文化判断
有着二十多年从业经验,并深谙白酒周期之道的上海金易久大股份有限公司董事长傅钟,对政策与行业趋势极度敏感。过去几年酱酒市场的蓬勃之势,让傅钟判断:酱香在未来有替代浓香的可能。
于是,在不到一个月的时间里,傅钟就与仁怀酱酒集团确立合作关系,成立仁怀市酱香酒品牌管理有限公司,并由他出任总经理,独立运营“仁怀酱酒”品牌系列产品,致力打造“酱酒第二高端品牌”。
傅钟认为,在风口之后的理性发展期,赋予酱酒更多的精神文化内涵,是一种必然。酱酒当下的发展契机与成长轨迹中,文化具有不可替代的位置。当酱酒从品类爆发阶段进入品牌竞合阶段,只有更具产区代表性和文化表达力的品牌,才能在酱酒这个赛道上掌握主动权。
从业经历和社会洞察,造就了傅钟的品牌意识、文化担当,可能这也是为什么“仁怀酱酒”品牌会与钱文忠先生达成合作,在酱酒品类中率先有意识、有计划、系统地进行品牌文化建设。
一切,才刚刚开始
糖酒快讯认为,此次合作对于旨在强化品牌文化价值的“仁怀酱酒”来说,是一个完美的探索开端。
钱文忠先生与“仁怀酱酒”的缘分,始于“王阳明心学”。“仁怀酱酒,一口入心”,是他最直接的表达。
在充分了解“仁怀酱酒”后,对心学见地颇深的钱文忠先生,认为两者有许多地方不谋而合。在他看来,好产区不一定等同于好酒,“仁怀酱酒”用心酿酒,这很符合心学的知行合一。
于是,这次携手后双方将继续围绕“王阳明心学”为“仁怀酱酒”品牌,以及中国白酒带来更多的启发与文化厚度。
通过“仁怀酱酒”这个载体,双方将心学最重要的理念,如“致良知”、“知行合一”、“为善去恶”等,更有效地传递给消费者。这也是酱酒的品牌文化和产品内涵首次引入“心学”体系。
此次携手,是“仁怀酱酒”品牌文化建设的开端,糖酒快讯获悉,“仁怀酱酒”携手钱文忠先生打造的百家讲坛式全新IP即将亮相,并将在下个月的贵州酒博会带给行业更多惊喜。
在国家大力推动优秀传统文化复兴的背景下,仁怀酱酒×钱文忠,势必成为一个备受酱酒品类、白酒行业乃至全社会瞩目的文化事件,收获大众酱酒消费者的关注与赞赏。致力于打造“酱酒第二高端品牌”的“仁怀酱酒”,其市场之路也被各界看好。
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来源 | 糖酒快讯(ID:tjkx99)
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