高沟释放复兴强信号，今世缘谋划成长新能量

2022年8月27日下午，“又见高沟——高沟品牌战略暨新品上市发布会”胜利召开。

2021年，今世缘酒业取得的成绩有目共睹。2022年，对于今世缘来说有着别样的意义，“好中求快”是今年发展的关键词。作为今世缘旗下历史悠久、富含名酒底蕴的白酒品牌，高沟在此刻重启，显然是今世缘百亿的加速器和后百亿时代的重要组成。

对于高沟未来的发展，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦充满期待，“高沟这个饱经风雨沧桑、倾注了一代又一代人匠心和情怀的品牌，这杯曾经代表中国白酒塔尖水平的美酒，必将缔造新的品牌传奇。”

为何是高沟？

在今世缘的品牌布局中，高沟品牌定位于“正宗苏派老名酒”，以品质好、性价比高深受消费者喜爱。上世纪八九十年代，高沟酒经历过辉煌与低谷。直至年初，今世缘确定了“复兴高沟”的战略布局，并在周密的计划下循序推进。

组建江苏高沟酒业销售公司、发起“高沟酒”副品牌创意征集大赛等一系列动作吹响了高沟全面复兴的号角，从目标定位到品牌、人才、团队的整体组建一气呵成。

活动现场，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦说道：“高沟品牌是今世缘的根与魂，也是一张有故事、有内涵的飘香名片。”高沟作为今世缘旗下的品牌，不仅拥有历史底蕴这张王牌，更有技术和人才等优势加成。

对于高沟复兴的意义，顾祥悦指出了以下三点原因：高沟品牌复兴，是民族品牌崛起的重要命题；是苏酒高质发展的具体行动；也是公司品牌战略的必然举措。

江苏省酒类行业协会（商会）常务副会长兼秘书长王建英提到：“今世缘酒业作为‘振兴苏酒’的首倡者和实践者，也是江苏省白酒高质量发展联盟的轮值主席单位。高沟是今世缘的根，根深才能叶茂。今世缘从高沟出发，实现‘站起来’‘富起来’到‘强起来’的飞跃。”

如果说百亿目标，是源于今世缘酒业对于未来发展的坚定信心，那么高沟的复兴，无疑能够再一次印证今世缘的底气与实力。

2021年，今世缘酒业实现营业收入64.06亿元，净利润20.29亿元，连续14年跻身中国白酒业综合效益十强企业行列。迈入2022年，今世缘坚持“好”字当头、能快则快，以“好”增添“快”的成色。

高沟复兴不仅是让其与今世缘、国缘组成三驾马车拉动营收增长冲线百亿，更重要的是对后百亿时代的提前布局。如今，今世缘的全国化方略正在逐步落地实施，推动高沟酒品牌的复兴有助于差异化覆盖消费人群，助力今世缘在全国化进程中打开新的市场。

深耕、赋能

发布“复兴高沟”方法论

随着白酒品牌集中度越来越高，有历史、有传承、有底蕴的白酒品牌逐渐演变成品牌发展过程中的稀缺资源。尤其在现阶段名酒消费氛围浓厚的当下，复兴成为了市场趋势。具有以上优势的品牌，自然能够在后续的竞争中抢占发展先机。

而高沟就是这样具备“先天优势”的品牌。顾祥悦表示：“高沟复兴，唯有创新。要找准战略机遇点，抓住营销关键点，明确未来发力点，在创新实践中打响高沟品牌复兴战。”

具体而言，高沟“创新优新”的复兴路径分为四点：首先是要创新组织架构，成立高沟销售公司，组建专职团队专注专营高沟品牌营销；二是创新营销机制，建立内部和生态链合伙的新分配机制；三是创新产品体系，以对新时代消费者需求的诚意和情怀，打造有态度、有灵魂，有颜值、高品质、高性价比的高沟酒；四是创新传播方式，通过新媒体精准触达目标客户和潜在顾客，价值回归到“酒”这一原点。

对于复兴高沟的未来发展，顾祥悦寄予厚望：“期待通过品牌的活化、资源的整合，再现历史荣光，实现价值回归。激活高沟品牌特有的文化内涵、唤醒高沟酒在消费者心中认知、整合高沟品牌独特的优质资产。”

“品牌金字塔”惊艳亮相

怀揣着“为企业创造新的增量，成为销售的增长极”这一坚定目标，高沟在时代浪潮中激发新的力量，勇当改革的探路者。

要让高沟与今世缘、国缘三大品牌各有分工、各显其能，三驾马车并驾齐驱、行稳致远。让高沟成为百亿今世缘的第三张拼图和支撑企业未来可持续发展的一个重要的增长极。

除了为企业创造价值，高沟另一个非常重要的使命就是要为消费者创造价值。江苏今世缘酒业股份有限公司党委副书记，江苏高沟酒业销售有限公司总经理倪从春指出：“白酒作为一种特殊的消费品具有物质和精神的双重属性，喝了酒能打开自我、回归本我、陶醉忘我、实现大我。”

在此背景下，高沟提出了“人生起伏，挥洒自如”的品牌主张。

如果说国缘、今世缘着力打造的是“缘”文化，那么高沟则是要回归“酒”文化，让岁月流转，匠心传承。

此次，倪从春在活动现场为大家介绍了新高沟的产品线，包括：高沟标样1995、高沟标样（黑标）、高沟标样（白标）。

其中，主打产品高沟标样（黑标）是中国白酒大师吴建峰博士领衔的科研团队雪藏了十年的作品，是继国缘V9之后技术创新的又一力作。从酿酒原粮到酿造工艺，全方位融合创新，实现了品类的创新和品质的差异化，具有独特的轻松感、舒适感和愉悦感。

定力、恒心

最美的遇见是“又见”

从高沟复兴的提出到如今不断的深耕与布局，今世缘在实践过程中，进一步夯实了自身在白酒行业的品牌地位与号召力，无畏前路漫漫，唯有风雨兼程。

从古至今，高沟酒业天生自带历史文化底蕴的基因。悠久的酿造历史中，高沟酒赢得了诸多赞誉：1956年，其荣获了江苏省“酿酒第一”奖旗；1984年，在全国第四届评酒会上，高沟特曲以95.13分名列全国浓香型白酒第二名；1995年，被国家技术监督局认定为全国浓香型白酒标准样品……

与此同时，高沟酒的酿造技艺还入选了淮安市第一批市级非物质文化遗产代表性项目名录传统技艺类项目。

当下，白酒行业集中度仍在不断加剧，今世缘在江苏省内市场也受到了一定程度的下沉挤压，省外市场的拓展虽在稳步进行，但也面临着一定的挑战。

今世缘差异化、高端化、全国化“三化”方略和深化市场营销“四大战役”中，将全国化放到重要位置，意味着今世缘将省内省外两手抓。如今高沟的出现无疑是对今世缘的巨大助力，通过打造新的产品体系，对今世缘国缘V系、国缘开系列、今世缘品牌的进行补充，为其提供新的源动力。

在新趋势下抓住机遇，挖掘老名酒品牌价值，并进行重新定位和品牌塑造，高沟的复兴底气不仅来自于履历光鲜的昨天。有了今世缘前26年品牌积淀，以及去年64.06亿元营业收入的规模维度，高沟复兴必然不会错过这趟名酒复兴的列车。

坚实的基础为高沟复兴创造了充分成熟的条件，高沟必将为今世缘的百亿目标做出新的、更大的贡献。此次发布会后，明确的战略、不断完善的产品矩阵，企业上下传递出的定力与决心，都将作为高沟不断扩展市场空间，实现复兴目标的最强保障。