泸州老窖“期中交卷”，增长背后是品牌力与创新力的双重释放

8月28日晚间，泸州老窖股份有限公司发布2022年半年报。报告显示，公司2022年半年度实现营业收入为116.64亿元，同比增长25.19%；实现归属于上市公司股东的净利润55.32亿元，同比增长30.89%。

2022 年上半年,高端白酒需求旺盛，市场持续扩容。同时，白酒消费持续升级，白酒市场进一步呈现向名优品牌集中的趋势，但也面临着自三月以来局部市场疫情反复带来的消费者场景受限、物流受限、市场工作受限等问题。

如此背景之下，泸州老窖在2021年成功跻身200亿俱乐部之后，依然在今年上半年保持了营收与净利润双双超过25%的高速增长，第二季度实现营收53.52亿元。

对于业绩增长的原因，泸州老窖给出的答案是：

1.坚持推进“七个聚焦”，市场体量稳步提升；

2.持续升级品牌高度，名酒形象价值回归；

3.全力推进重大项目，智慧生产加快布局；

4.坚定筑牢品质根基，科研成果加快转化；

5.全面强化风险防范，企业发展保驾护航。

2022年，恰好是泸州老窖荣获中国四大名酒殊荣的70周年。从此次半年报突破百亿的数据来看，泸州老窖再次续写了身为中国名酒的新辉煌。

上半年，泸州老窖做了什么？

报告显示，中高档酒继续保持着主要增长力量，表露了泸州老窖强大的盈利能力与市场认知度。其中国窖1573稳居中国三大高端白酒阵营，持续引领品牌高度，泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒等产品持续发力，市场份额、产品利润、品牌形象和高端价值持续提升。

以“高光”为突围核心的第三曲线品牌，也在报告期内动作不断。近日，泸州老窖高光酒类销售有限公司再次公开面向全行业招贤纳士。在疫情反复消费不振的大背景下，此举一方面体现出泸州老窖自身的信心，另一方面标志着上市近2年的“高光”已完成前期的基础建设，即将迈入新的快速发展阶段。

战略新品泸州老窖1952，以及背负着大光瓶战略使命的核心大单品泸州老窖黑盖，更是在这半年时间内以引领者的姿态强势布局。泸州老窖在创新品系上不断满足多样化、细分市场需求，使品牌布局更加健全，价格体系更加完善，“浓香鼻祖”泸州老窖的全面复兴战役更加深入。

除此之外，报告显示，2022年上半年，泸州老窖研发投入较上年同期增长80.61%。对此，泸州老窖将其解释为“主要系综合研发费用投入增加影响所致”。

近年来，泸州老窖在守护非遗活态传承基础上，不断从历史底蕴与技艺传承中挖掘全新表达力，其品牌价值与美誉度持续提升，而这种由传承与创新共同赋予的竞争力，是泸州老窖持续征战酒业圈的硬核实力。在下半年的规划中，报告中也提到，泸州老窖还将强化智慧生产，不断强本固基。

下半年，泸州老窖继续向上

关于下半年的主要工作措施，报告中指出：

1.强化营销攻坚，全面优化布局；

2.强化文化铸魂，助力品牌赋能；

3.强化智慧生产，不断强本固基；

4.强化管理协同，加快赋能升级；

5.强化人才增效，持续释放动能；

6.强化党建引领，推动公司发展。

营销方面，上半年泸州老窖全面启动“百城计划”，全国化市场布局纵深推进，营销协同能力持续提升。下半年将按照“战略聚焦、运营升级、全员激活” 的营销工作方针，继续推进“七个聚焦”，全力以赴促进销售扩张。围绕战略落地，强化闭环运行，推动销售体系组织效能提升。聚焦一线业务，强化赋能下沉，加快推进数字化建设，不断提升营销服务保障能力。

在文化赋能方面，将加快推进“泸州老窖博物馆及国窖广场改造升级”等文化工程建设；持续改进国宝窖池、纯阳洞、乾坤酒堡等景区形象和服务水平，不断提升来泸消费者和游客的体验感与参与度。持续推进以消费者建设为中心的特色品牌活动，扩大“七星盛宴”等品牌营销活动影响力和覆盖面。

数字化层面，泸州老窖将推动生产全流程数字化管理，持续攻关酿造机理、绿色酿造等前沿关键技术，不断提升酿酒资源利用率和生产效率。继续深化产学研融合，驱动智能酿造产业技术升级。继续加强加快推进各类横向科技项目联合攻关，在酿造原粮研究、酿造工艺研究等领域加快突破、转化成果。

事实上，过去二十年来，泸州老窖在传承非遗酿制技艺基础上，积极开展数智酿造，研发酿酒、制曲、蒸糠等环节自动化、智能化技术，搭建国内领先的数字化信息管理系统，让智能酿造与传统技艺一起扩大泸州老窖的品质优势。特别是国内规模最大的酿酒技改项目——泸州老窖黄舣酿酒生态园，更是为行业描摹了中国白酒未来发展的样板。

从1952年至今，一路走来的泸州老窖对于中国白酒，尤其是浓香型白酒的发展做出了极为重要的贡献。除了丰富的营销案例、战略战术，还有科技研发方面的引领价值以及为行业不断输送的技术人才。

今年，泸州老窖将紧紧围绕“提质量、强文化、快突破”的发展主题，力争实现营业收入同比增长不低于15%。回顾已经过去的上半年，泸州老窖顺利开局。在上半年的优异表现下，泸州老窖定然能用自我革新式的精神不断成长，实现目标的同时不断刷新自身成绩。