花冠以真实年份、臻享品质 ，吹响新时代年份老酒复兴号角

近年来，年份老酒无疑是白酒市场的风口之一，吸引着越来越多企业、经销商、消费者的关注。“老酒热”引发“真年份”概念的逐渐细化，从热潮到趋势，年份老酒热点背后是消费、企业与行业的共同推动。正因如此，花冠集团对年份老酒的执着与初心是礼敬齐鲁大地最好回应。

8月26日，花冠鲁雅香年份储藏9年感恩一周年盛典在山东巨野圆满结束。花冠集团总经理冯震，花冠集团副总经理、花冠销售公司董事长郑海峰，花冠集团花冠销售公司总经理陈孟奎，花冠集团花冠销售公司常务副总经理、新名酒事业部总经理黄枫以及花冠鲁雅香年份储藏9年的联盟商和忠实粉丝共同见证了花冠鲁雅香年份储藏9年的周岁洗礼。

真年份撬动真感情，花冠以品质年份老酒占据消费心理

一直以来，花冠集团以能让更多消费者喝到高性价比的真实年份老酒为核心，从消费者认知角度构建产品价值，结合花冠集团工艺酿造信念与年份老酒优势，以远超行业标准的更高年份、更高品质的老基酒，为消费者提供更优质的选择。

早在2019年，花冠集团出于满足消费升级需求、通过塑造与消费者品质认知同频共振的价值表达方式，建设高价值的年份老酒体系，发挥年份老酒价值，构建客户和消费者对鲁酒的充分信任。

花冠集团以大师级绵柔和鲁雅香为形象代表与品类驱动，从多品发育到核心单品集中，花冠集团逐渐找准市场精准人群切入点，“将值得酒献给懂它的人”。

并将经营模式从“以产品为中心”转向“以用户为中心”；2020年，花冠集团围绕客户和消费者启动“做市场”营销战略，以品牌价值与价格管控为核心，扎扎实实做市场。

花冠集团总经理冯震

以花冠集团核心战略产品鲁雅香为例，从泛标签领域进入更深一层的多维度标签：老酒、真年份、好喝不贵地产酒、家乡酒……正如花冠集团总经理冯震在开篇致辞中所讲：“花冠鲁雅香年份储藏9年能够旗开得胜，离不开父老乡亲的深情厚爱。”

品质与产品力双提升

引领年份老酒高质量发展

一直以来，花冠集团都在以品格为切口，以品质为保障，以品味为内涵，提高品类差异化，抢占消费者，架构起“柔雅并存”的创新品类体系。

而花冠鲁雅香则是“雅”的代表，主要以中低端产品聚焦市场，融合齐鲁地域和文化的集大成，突出的陈年香味和地道的山东口感，代表着山东地域与鲁酒文化与品类创新。同时着重提升酒厂原酒储存能量、数量以及原酒储存结构对于企业的作用。

在储酒技艺上，早在2002年，就以超前的眼光和高瞻远瞩的战略，率先扛起中华储酒文化的大旗，举办了第一届花冠九九储酒节，开创了中国江北储酒文化之先河。在每届储酒节期间，花冠都会精心选取2000吨以上的高品质原酒，分级、分容器储存起来，为后来开发高品质产品储备了丰厚的原酒资源。

2019年11月份，花冠集团率先通过中国酒业协会关于年份酒标准的认证，并在第三方公证机构见证下现场封存了1.67万吨5年以上的年份老酒，为花冠鲁雅香年份酒的品质和价值提供了强有力的保障与背书。

而在2021年9月，花冠集团明确“年份老酒战略”为核心竞争战略进行品牌建设，确定花冠鲁雅香作为品牌矩阵金字塔核心产品战略地位，为推进花冠在白酒产业高质量发展征程助力。

在一年发展中，花冠鲁雅香年份储藏9年打造核心商业模式、组建优秀队伍、团结可靠的合作伙伴……印证了产品价值的“年份储藏”“品质不错”“好喝不贵”等显著标签已经逐渐被更多普通消费者熟知。

花冠集团花冠销售公司常务副总经理、新名酒事业部总经理黄枫

从花冠集团花冠销售公司常务副总经理、新名酒事业部总经理黄枫主题演讲中得知，未来一年，花冠鲁雅香年份储藏9年将继续以满更多消费需求的高性价比产品为定位，“升模式、升品质、升服务”打造年份老酒雅仕荟5级客户体系，将好产品贡献给更多懂酒、爱酒的人。

花冠集团副总经理、花冠销售公司董事长郑海峰及雅仕荟会员代表上台启动

可见，花冠鲁雅香年份储藏9年在企业层面已经被打下“战略核心单品”的烙印，朝着全省大单品的方向推进。

鲁酒振兴

引领花冠高质量发展

近年来，在“鲁酒振兴”浪潮中，花冠集团的声音和力量占据重要地位。花冠凭借地缘特色优势、文化重塑优势以及品质创新优势在鲁酒市场获取不俗的发展。

花冠始终坚持“实实在在做人、认认真真酿酒”的经营理念，以60年的工艺积淀为基础，酿造出窖香浓郁、纯和绵甜的鲁雅香美酒。

花冠销售公司总经理陈孟奎带领新名酒事业部战区负责人敬酒

据了解，对于鲁酒振兴，花冠集团早在2013年就开始布局“名酒工程战略”，并于2019年全国春季糖酒会上提出了打造新名酒的具体路径，实施了“三大步”，夯实新名酒基础，就是通过产品品质塑造，塑造花冠品牌；通过品质持续提升与品类创新，提升花冠品牌价值；以鲁雅香品类与新名酒工程，塑造花冠品牌高价值。

其中，核心战略产品鲁雅香对齐鲁文化的发扬与传承，从品质自信到文化自信，对品类创新的坚守，得到了众领导、专家、大师对鲁雅香的诸多肯定。

2021年是花冠集团确立了以年份老酒为战略支点的五年规划，在为消费者带来一杯鲁雅香真实年份醇香老酒的同时，也会更进一步助力鲁酒振兴。

未来，花冠集团将在年份老酒战略引导下，发挥大师级绵柔和鲁雅香品类优势，塑造产区优势，以年份表达为核心，形成品质与价值双驱动，加快向全国化迈进的步伐。

以全新姿态为鲁酒板块重新书写格局，持续释放花冠品质和品牌势能，为实现鲁酒振兴做出积极贡献。