携手《收获》，酒鬼再创高端品牌“文化价值”新样板

在酒鬼酒的酿酒车间里，余华、程永新、梁晓声、李敬泽、毕飞宇、苏童、笛安、阿来、贾樟柯、淡豹、韩少功一众文学大咖从如何“温暖地活着”，聊到“现实的回响”“生活的诗意”“命运的脚本”“文学的礼物”……

作为酒鬼酒8月27日与殿堂级文学期刊《收获》达成战略合作后第一个文化事件，9月8日晚上七点半这场“心如原野，文学无界”线上文学漫谈，在酒鬼酒馥郁梦想的起航之地，搭建起了一方高端文化白酒与广大文学爱好者对谈的空间。

而以这场对谈为起点，酒鬼酒与《收获》杂志全方位的升维合作，也为高端白酒品牌形塑消费价值，升维品牌表达，提供了一个新的范例性样本。

“无界”升维

文化酒鬼再拓品牌表达新范式

数十年前，黄永玉老先生以鬼思妙手，赋予酒鬼酒独特的文化灵魂开始，这一高端文化品牌就为整个白酒树立了一个以文化为品牌根基，团结吸引高端文化消费圈层，实现品牌势能积聚爆发的成功范例。

而与殿堂级文学杂志《收获》的携手，无疑更是对品牌文化表达的一次全新升维。

当一众文坛巨匠相聚在酒鬼酒的车间里这方有形的天地，漫谈对酒的理解时，屏幕前的观众们也被纳入“无界”的空间，与余华、程永新一同探索对“虚无”的理解，与梁晓声一同感受“现实的回响”，与笛安、毕飞宇一同解密“命运的脚本”。

当作家阿来与导演贾樟柯谈起文学馈赠给他们的礼物时，当音乐人张潜浅与周云鹏在这一方对话的天地里吟唱《游吟者》与《瓦尔登湖》，231万网友与他们一同体会到文学与好酒之间灵动的共鸣与交响。

这一夜，文学像一座桥梁，勾连起了文坛大家与普罗大众之间人生机遇的桥梁。而作为中国高端文化白酒领军品牌的酒鬼酒，更通过这场在酿酒车间的直播，完成了自身文化表达的又一次升维。

这是白酒行业内，高端品牌与文学家们前所未有的一次“无界”漫谈，它将品牌与一种文学理想，一种人生态度、一种生命状态紧密相连。这场漫谈，使得酒鬼酒这杯“文化好酒”成为勾连文学与大众、文化与生活的桥梁，是中国白酒产业全新文化道路上一次大胆的突破。

此前，在接受新华社记者采访时，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶曾表示，“白酒的本质是文化产品，它应该起到文化传播、传递载体的作用。从这个意义来讲，酒鬼酒的文化战略不仅在营销层面，而是关乎其价值观和使命的战略。传播、传递文学艺术是酒鬼酒的企业使命。”

携手收获

打造酒业品牌超级IP

在酒鬼酒的发展历程中，与文化界联动方式的不断升维，是推动其品牌发展的不竭动力。

1993年创刊的《湘泉之友》报在创刊后的十多年里，共举办8次全国知名作家笔会，13位茅盾文学奖获得者、23位茅奖评委、42位鲁迅文学奖获得者、50位鲁奖评委等共1300位作者为酒鬼酒泼洒陆海潘江，成为中国白酒产业历程与中国文学史的一场盛事。

如今，酒鬼酒再与《收获》联手，品牌与文学之间的联动更加丰富多元。9月8日夜晚一场荟聚中国文坛顶流的“文学无界”线上漫谈，吸引了超过231万人共同见证了这个文学之夜。另外，“酒鬼酒·无界文学奖”作为当下国内最具创造性的文学奖项之一，通过文学与音乐、绘画和舞蹈、话剧、曲艺、杂技和魔术等更丰富表达形式的联动，在品牌升维的基础上，更促进了中国文学表达形式的全面升维，而酒鬼酒品牌，也因此站在了中国文化表达升维的前列。

文化升维与品牌升维的联动，正是此次酒鬼酒与《收获》杂志战略合作的最大看点，而在这双重升维的基础上，白酒行业将走出一条怎样的品牌拓新之路，或许将是酒鬼酒带给整个行业未来最大的期待。

与《收获》杂志的战略合作，同时也是作为中国高端文化白酒领军品牌的酒鬼酒与高端文化消费圈层增强多元对话方式的崭新入口。

对如今的高端白酒消费圈者来说，消费的目的已经不仅仅在于一瓶好酒，更在于作为文化符号的一杯酒背后，展示并赋能自身对理想生活方式的追求。

在这一趋势下，定位“中国高端文化白酒”的酒鬼酒，与《收获》这样一个文化IP紧密联动，为大众展示了一扇通向文学殿堂的窗口，也为日渐崛起的文化消费圈层，提供了一个展现自身价值追求的消费符号。

而这个符号的确立，也让酒鬼酒在“酒文化”向“文化酒”升维道路上，开拓了一条内容更丰富、前景更广阔的新通路。

走向未来的酒鬼酒

高端文化白酒表达新样板

本世纪初以来，从“白酒文化”到“文化白酒”，发掘行业、品类和品牌的文化内涵，成为白酒品牌发展的共识。但具体要依托怎样的文化，建立品牌与文化怎样的对话模式，酒鬼酒无疑是其中的“模范生”。

尤其自中粮集团入驻以来，通过“重走大师路”、《万里走单骑》、“醉湘西”山水人文展、“醉”系列巡展、《中国婚礼——我的女儿出嫁了》等一系列引领行业文化表达风潮的品牌活动，酒鬼酒对地方风土文化的挖掘与表达更加深刻，在文化圈层的影响力也日益稳固。

今年上半年，在前所未有的行业调整中，酒鬼酒依然保持了超过40%的营收净利双增长，在整个白酒产业版图中的品牌影响力进一步释放。这背后，离不开这一高端文化品牌对整个产业格局的升维。

从最初与黄永玉先生联动，到近年来在中粮集团领导下大胆进行文化表达升维，酒鬼酒以一种超前的文化布局，带动了自身业绩的超高速增长和品牌势能的超高速积聚。而比照近些年来行业发展趋向来看，酒类消费文化属性越强，酒鬼酒相对于整个行业的增长也愈明显。

而历经多次调整后，白酒产业在中国文化复兴浪潮中文化价值的显现，文化表达形式的发掘，乃至宏大文化视野与消费者圈层生活方式之间的联动，将成为未来产业图景中的核心竞争力。

当酒鬼酒的酿酒车间里成为作家、导演与大众对话文学的空间，这一方窖池不再是单纯的产品生产的场所，更是思想萌发的温床，而对一个有温度的文化白酒品牌而言，钢筋水泥的酿酒车间，始终孕育着一种有温度思想、态度、与生活方式，只是需要一个契机，将这种思想、态度传达出来，影响更多人的生活方式。

而在这条道路上，酒鬼酒品牌也不再仅仅是一个文化的符号，而是一种面向未来的文化态度，一种满含文化热情的生活元素，它面向文化消费圈层最核心的价值主张，引领者中国白酒开拓更广阔的文化天地。

如此前路漫长，但是值得期待。