黑金系列再落子！珍酒剑指高端加码“二级增长引擎”

处在由品类扩张转向品牌竞争的酱酒中场，“让优质酱酒回归大众”成为行业共识。那么企业要如何在多维度的竞争赛道中保持优势？头部酱酒企业给出的回答是，要以更优的产品结构和营销模式，更主动地参与高端市场竞争，全方位满足消费群体的多样化需求。

在行业“升级”主旋律背景之下，继上半年发布黑金·珍十五、黑金·珍三十之后，11月1日，珍酒隆重推出黑金系列外延产品中的黑金·老珍酒。再度跃阶的品质，将持续以众创模式为二级增长引擎的发力触点，助力珍酒牢牢占据酱酒发展主赛道。

珍酒黑金系列

演绎品质的再度升级

金东投资集团、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东，曾在发布会上表示对黑金系列的发展寄予无限厚望：“黑金系列产品定位非常清晰，就是要做高端酱酒市场。”

作为珍酒经典系列产品的延续，黑金系列重点表达大境界、大格局以及以“私享”敬“思想”的精神内涵。

“沥烬铅华，邂逅黑金。”珍酒黑金系列产品由国家顶级白酒设计大师冯刈与国家级白酒评委、国家高级酿酒师吴长贵联手打造；在外观设计上则是将东方传统美学与西方前沿艺术做了结合。

就此层面而言，黑金系列不仅是经典系列的品质延续，也是外部包装及品牌精神内核方面的升级。

黑金·珍十五瓶身设计灵感来源于宋代哥窑之开片裂纹釉，在保留珍十五经典瓶型的基础上，瓶身钛石黑辅以冰裂纹效果，在包装上增加了产品质感；在口感上则延续了珍十五酱香突出、陈香舒适、醇厚丰满等口感特征。

不同于黑金·珍十五在瓶型上的传承，黑金·珍三十瓶型借鉴了古代酒坛的形状，瓶身辅以雕刻竖线条纹，似天地之间高山流水，赋予了产品“高山流水遇知音”的美好寓意，同时高雅又大气、厚重又轻奢的设计也标定了珍三十的圈层属性。

近日上新的黑金·老珍酒，是珍酒黑金系列带给市场的另一个惊喜。黑金·老珍酒采用古陶烧制工艺，在黑色瓶身辅以冰裂开片效果，钛金石黑色瓶颈处的黑金盘龙增加了产品的品质感和仪式感。

老酒敬老友，酒体的“老”与涵义的“新”，再度强化黑金·老珍酒“时光的朋友”的产品定位，也深度赋予消费者岁月馈赠的沉淀之美。

从黑金·珍十五、黑金·珍三十到黑金·老珍酒，持续推出的黑金系列昭示出珍酒坚定做高端酱酒市场的决心，也无限放大其作为二级增长引擎的核心力量。

众创模式

基于共赢价值的纵向探索

近年来，珍酒一直保持着高于行业整体增速的增长态势，这一方面得益于珍酒围绕“升级”主旋律展开的品质升级，另一方面也离不开基于创新思维不断开辟出的营销新模式。

在白酒行业依然处于群体性焦虑的时代，传统以产品交付为终点的营销模式已无法适应珍酒“升级”的需求。为此，珍酒推出以产品交付为起点的众创模式，并全面运用至黑金系列的营销全过程。

9月以来，珍酒连续在湖南、广东、山东等省市开启了以“星火汇聚，众创未来”为主题的珍酒黑金品牌众创模式全国发布会。延续黑金系列出道以来的高热度，以“破局者”身份亮相的黑金众创模式，在线下得到全方位的价值输出。

而今黑金系列有了黑金·老珍酒的加入，不仅可以助推众创模式升级出更为体系化的价值内核和平台化运营策略，也将再次证明珍酒在剑指百亿目标上的前瞻战略眼光。

通过众创模式，珍酒搭建了覆盖全国的专业化黑金管家团队，为合伙人提供六大赋能：产品赋能、服务赋能、体验赋能、裂变赋能、数智赋能、专业赋能；在用户体验方面，围绕“看到、听到、喝到、说到”四个环节的心智占领，践行“通过服务用户解决买的问题，通过众创共赢解决卖的问题”的渠道使命。

除了产品与服务，众创模式还为珍酒带来了更为深远的平台价值。贵州珍酒酒业副总经理兼黑金事业部总经理孙海涛曾强调：“平台的核心意义，是无限扩大彼此的认知边界并实现链接。新一代做酒人，要么创造平台，要么加入平台。”

众创模式的定位就是构建一个参照价值贡献进行利益分配的众创平台，一个没有边界的资源共享平台。以此为价值引领的黑金系列，在创新模式的加持下，必然会建立起与产品价值相匹配的强大模式竞争力。

除了产品的“升级”和模式的“升级”，黑金系列的增长之势还得益于团队的“升级”。

“成为一支受人尊重、自我实现的团队，成为千亿珍酒的增长引擎”是贵州珍酒黑金事业部自成立之时起的愿景。从黑金系列产品上市以来，“激励、目标、授权、创新”这四个关键词便贯穿着团队管理的始终。随着黑金系列的不断推新，众创模式将迎来阶段性的跨越式成长，团队迸发出的黑金力量也将助推珍酒迈上全新的高阶发展之路，为酱酒中场战事带来新的力量。

“让黑金成为一种新价值主张，让喝黑金成为一种新生活方式”。以黑金系列为品质“横轴”，以众创模式为营销“纵轴”，以团队力量为“坐标原点”，珍酒黑金系列正以全新的价值矩阵，带给行业新的启示与期待。