赋美予酒，茅台兔年生肖纪念葡萄酒谱写“高端底蕴”

从做加强型葡萄生肖酒的“首创者，到彰显葡萄酒行业文化价值新典范的“引领者”，自进军生肖酒赛道以来，茅台葡萄酒一直不断践行着文化茅台的坚持。

11月9日，茅台葡萄酒“癸卯兔年生肖纪念酒”重磅发布。继“鼠”“牛”“虎”之后，茅台葡萄酒生肖纪念酒的第四款产品备受市场关注，延续“发布即售罄”的奇迹。

掀开“瑞虎昌新运，玉兔启宏福”的新篇章。一岁一生肖，“兔”来了。

月里兔欢

为献礼伟大征程而生

一直以来，生肖酒因其独特文化内涵和收藏价值，在市场上拥有特殊地位。茅台葡萄酒生肖纪念酒产品，更因融合了茅台葡萄酒的独特酿造工艺和稀缺品牌价值，具备更高的品鉴与收藏价值空间。

今年的茅台葡萄酒癸卯兔年生肖纪念酒，延续了加强型葡萄酒和19%vol的特殊风格，陈年潜力极强。以单支礼盒装限量发售3万瓶，每盒内置具有独立编号的“纪念金卡”，成为集内涵和外延的文化美酒。

在设计理念上，围绕“奔月兔之玉兔生瑞”概念展开，包装和瓶身设计以象征正统尊崇黄色为基调，赋生肖文化于酒中。礼盒以象形字“兔”为主背景，瓶身浮雕烫银玉兔，辅以彩云追月。

以十二生肖文化为内核，癸卯兔年生肖酒在刻画“兔”形象之时，搭载华夏文明中的象形文字，寓意积极、超越和腾飞，也寓意祥瑞和美好生活。

以酒传递生肖文化，是茅台葡萄酒的品质、品牌、文化自信，也是“特而美”道路集中体现。

茅台集团党委委员、副总经理高山

茅台集团党委委员、副总经理高山对茅台葡萄酒“特而美”路径表示肯定，并做出“各美其美、美人之美、美美与共”的指示，在踏上新征程，奋发正当时的节点，以兔年生肖纪念酒的美味之聚为契机，探寻新的发展机遇。

“玉兔代表美好与圣洁，兔年生肖纪念酒满足广大消费者对品质葡萄酒、文化葡萄酒的双重需求。”解读“兔年生肖”的特殊意义，茅台集团党委书记、董事长司徒军如是表示，传承发扬中国传统文化，酿造成为一款高品质东方价值佳酿。

茅台集团党委书记、董事长司徒军

将生肖文化赋予美酒，以美酒传递东方文化，讲好中国故事，传播好中国声音，从这一层面看，茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒是向伟大祖国和伟大人民的献礼之作，也是对“东方葡萄酒价值典范”的践行。

构建中国葡萄酒话语权

茅台葡萄酒被委以重任

除了到场经销商的热情高涨，癸卯兔年生肖纪念酒的发布，也同样吸引了一众协会领导、行业专家的重视。

茅台葡萄酒党委书记、总经理范雪梅

因此，由茅台葡萄酒党委书记、总经理范雪梅主持的“山海会客厅”登台发布会现场，采用大咖问答的对话形式，探讨生肖文化与葡萄酒文化的融合。全面展示茅台葡萄酒癸卯兔年生肖纪念酒的“品质价值、美学价值、文化价值、收藏价值”。

当前，中国葡萄酒行业正面临着“中国即将成为中等发达国家”和“消费者对中华文化自信的快速提升”两大趋势。在范雪梅看来，只有聚合了品质、品牌、审美、文化、价值观等要素的综合产品才能赢得未来消费者的喜爱。

复盘中国葡萄酒的“五年周期”，根据北京正一堂战略咨询机构统计的数据，茅台葡萄酒是行业唯一一个持续“正加速”的中国葡萄酒企业，在2017年至2021年五年累计增长379%，成为葡萄酒行业的增长基石。重塑葡萄酒的价值体系，是时代赋予茅台葡萄酒的使命。

从河北产区出发，茅台葡萄酒正在实现葡萄酒行业的高端引领。河北省葡萄酒产业商会秘书长赵新毅表示，生肖文化是中华文化特有的一部分，区别于其他国家，茅台葡萄酒坚持推广生肖产品，是产品的文化自信和底气。

作为行业的尖子生，茅台葡萄酒已经树立起“特与美”的东方典范，糖酒快讯联席主席秦柯提到，前几年以西方形式为标准培养消费者和市场，留下“快速退潮”的隐患。而茅台葡萄酒始终在推广中国式文化，已经取得五年领跑的辉煌成就。生肖是纯粹的文化性链接，代表着一种相聚、相知、相交的机缘，蕴含着巨大的中国文化能量和民族认同，茅台葡萄酒生肖系列注定生生不息。

从消费者培育和市场氛围角度看，近年来，从庚子鼠年生肖纪念酒开始，茅台葡萄酒传统文化与酒文化的互通融合，最终传导至市场端，满足消费者对产品的需求，给经销商带来新的赚钱机会，传递茅台葡萄酒的品质和文化，获得消费者高度认可，建立了良好的市场生态氛围，成为文化消费新风潮的引领者。

蕴华夏之德，彰华夏之品，显华夏之道，传华夏之风，“全球选、茅台酿、庄园藏”的生态体系已成规模。种种迹象表明，茅台葡萄酒正在从一瓶具有东方特色的高品质葡萄酒，走向中国葡萄酒话语权的重构者。

实现葡萄酒行业的高端引领

茅台葡萄酒的未来担当

在中国葡萄酒发展的关键时期，茅台葡萄酒以“重塑中国葡萄酒价值体系”为重要议题，在推动中国葡萄酒的品质标准和文化认同上不断发力。第四款生肖纪念酒轰轰烈烈的面世和整个行业的翘首期待，则是茅台葡萄酒近年努力最有力的说明。

作为一款承载葡萄酒行业文化价值新典范的战略产品，当中国独有的生肖文化与葡萄酒的品质价值相互融合，生肖系列成同时具备了收藏价值和特殊意义，茅台葡萄酒的文化美学被深深植入到民族记忆之中。

对于茅台葡萄酒的未来发展，司徒军提出“三个必须”：必须认真了解市场、听取客户意见；必须进一步完善市场制度，维护好市场秩序；必须提高市场服务水平和能力，切实保障经销商权益，为品牌发展注入动力。

“国潮”涌动，中国酒业迈入了美学时代、文化时代。2022年末，范雪梅再度为茅台葡萄酒发出建立中国葡萄酒品质标准、构建中国葡萄酒话语权的承诺。

范雪梅表示，高端价值、文化价值和稀缺价值是茅台葡萄酒的价值所在，茅台葡萄酒将以满足消费者对美好生活的向往为企业目标，以产品的卓越品质和高端价值实现葡萄酒行业的高端引领，紧抓二十大提出的“繁荣发展文化事业”机遇，践行“东方葡萄酒的价值典范”使命，酿造高品质东方价值佳酿。

目前，茅台葡萄酒已经积累起“增长冠军”的口碑，跻身行业前列。在生肖纪念酒发布后，“东方典范”势必展现出更大强大的发展势能，为茅台葡萄酒的未来发展持续赋能，为中国葡萄酒价值重构提供不竭动力。