按下“进军全国”启动键，丰谷“四大升级”行动起航新征程

11月9日，以“迎丰再起航 筑梦新征程”为主题的2022年丰谷酒业全国经销商大会在成都黑龙滩环球融创天堂洲际酒店召开。

“今天的大会，是久别的大会，也是瞩目的大会。这一年多来，丰谷酒业发生了翻天覆地的巨大变化，实现了涅槃重生的重大转折。”四川发展（控股）有限责任公司总经理助理，四川发展资产投资经营管理有限公司党委书记董事长、兼丰谷酒业党委书记董事长李寒松如是说。

在大会上，丰谷酒业就品牌建设、品质提升、营销模式、厂商关系等相关问题，与来自全国各地的上百名战略合作伙伴展开深入交流。

从“过往”到“当下”再到“未来”，从经营业绩到未来规划，从讨论问题到分析机遇，丰谷酒业在全新的征程前打响进军全国化发令枪。

改革与跨越

丰谷“十四五”精彩开篇

回首“十三五”，丰谷的强势崛起有目共睹。

“十三五”期间，丰谷酒业累计实现工业生产总值61.72亿元，上缴税金12.07亿元。2021年，实现工业生产总值15.17亿元，实现销售收入15.33亿元，圆满完成“十三五”收官。

今年，在疫情冲击叠加内外部环境不确定性，丰谷酒业始终坚持党建引领，科学研判，积极应对，实现了品质、品牌、市场稳步提升。1-9月，实现工业生产总值11.87亿元，同比增长26%，实现销售收入10.84亿元，为“十四五”开了好局。

通过多方面的深度发力，2022年丰谷在多变的市场环境中持续且稳定增长，其“川酒小金花”的行业地位与品牌价值，也进一步得到夯实。

丰谷全方面得到提升与跨越，关键在于战略层面的“破与立”。

在产品矩阵上，丰谷酒业对产品矩阵进行升级与提升，全面聚焦丰谷壹号、酒王、特曲、墨渊“四大单品”，高中低价格带产品全面覆盖，为抢占市场份额构建了竞争优势。

在质量层面，坚守低醉六艺，纯粮酿造，不断完善“低醉酒度”技术研发，创新技术体系、优化生产工艺，产品质量得到突破性提升。

在品牌建设上，丰谷始终致力于成为“懂消费者的白酒品牌”，持续打造“丰谷有情节”这一品牌IP，并以“低醉JOY坊”、“有情博物馆”、“情感释放器”等方式深度链接年轻消费者，成为白酒行业中极少数在“白酒年轻化”这一赛道上持续深耕的企业。

另外今年4月底，绵阳市中院正式裁定丰谷酒业重整计划执行完毕，丰谷酒业破产重整圆满结束，企业发展的主要外部风险得到全面化解，为公司改革转型，实现高质量发展打下了坚实基础。

“过去十年，丰谷酒业的发展速度慢了一些、步伐小了一些。今天，丰谷摆脱了历史因素的困扰，终于可以‘甩开膀子’、‘撸起袖子’，我们一定要加紧赶、快步追，大干一番事业。”李寒松表示。

绵阳市政协副主席周琳表示，绵阳市市委、市政府高度重视丰谷酒业的发展，将大力度地为丰谷酒业发展创造良好环境，将丰谷酒业打造成为具有核心竞争力的全国性白酒知名品牌。

“四大升级”运动

实现高质量发展“丰谷梦”

当前，高端白酒仍然呈现出结构性繁荣。优质白酒的消费需求也将随经济活跃度的提升而提升。在此背景下，丰谷酒业也迎来了快速发展的历史性机遇。

一方面，尽管国内外发展环境已发生复杂变化，但中国经济稳中向好、长期向好的基本面没有变，并且白酒行业处于繁荣周期的基本面也没有改变。

另一方面，丰谷作为四川发展白酒板块核心企业，在四川发展推动国有资本运营和实体产业发展双轮驱动的战略布局下，四川发展对丰谷的重视支持和帮助力度前所未有。

与此同时，四川中国白酒金三角酒业协会常务副秘书长吴亚东表示，四川中国白酒金三角酒业协会也将全力为丰谷发展赋能，全力促进丰谷酒业走出四川、走向全国、迈上国际化舞台。

拥有新机遇、站在新阶段，丰谷要如何开启品牌发展新篇章？

李寒松表示，丰谷将坚持内控标准化、工艺标准化、产品标准化，重点实施“四大升级”。

一是擦亮低醉新名片，实现品牌效益全面升级，打造成为全国性的白酒知名品牌；二是塑造丰谷新形象，实现产品矩阵全面升级；三是开创共赢新生态，实现营销模式全面升级，全面进军全国市场；四是优化酿造新技艺，实现产品质量全面升级，向着高质量发展目标勇毅前行。

可以想象，在当前品质竞争愈发激烈的酒业大环境下，丰谷酒业构建的这项品质提振工程，将为“十四五”乃至更长远的未来提供充足的“弹药”。

为了实现厂商关系持续发展，丰谷在厂商模式上将坚持发展大商、培育优商战略定力，与广大经销商进一步结成利益共同体、责任共同体和命运共同体，实现优商更优、强商更强，共同实现高质量发展的“丰谷梦”。

浓香基因与低醉酒度

丰谷进军全国的和核心武器

在此次大会上，丰谷喊出了“全面进军全国市场”的口号，这无疑将是“十四五”期间的重要方向，也将为最终实现突破 20亿元、跨越 30 亿元、迈向 50 亿元的宏伟目标助力。

而支撑丰谷进军全国市场、实现“十四五”目标的核心力量，是其不可撼动的“浓香基因”与“低·醉酒度”品质特色。

近年来，酱香热与清香复兴的市场态势下，浓香白酒的市场份额受到一定程度的挤压。但从整体规模来看，浓香依然占据了中国白酒市场的半壁江山，并且未来很长一段时间内，浓香的传统主流香型地位依然不可撼动。

丰谷作为浓香型白酒代表与“川酒小金花”，其持续多年深度传递的“低醉六艺”与“低醉酒度”，是敲响全国市场大门，与全国各地消费者建立沟通的关键纽带。

一直以来，丰谷酒业注重产学研深度融合，持续推动科技成果的转化和应用，特别是在“低醉酒度”技术研究方面独树一帜，坚持以低醉IP赋能品牌差异化发展之路，如今已成为国内白酒行业“低醉酒度”领域的排头兵。

过去十几年的持续研究与不断的成果转化，让丰谷在技术营销上也拥有很强的储备力量，伴随着丰谷在消费者教育上有进一步动作，特别是以“低醉之旅”为核心的沉浸式体验系统，将让全国各地消费者真正体味到丰谷低醉的魅力。

此次经销商大会召开之时，恰逢第106届糖酒会，丰谷酒业借这一平台释放品牌声量，提升品牌势能。自11月1日起，丰谷酒业品牌主题站正式上线，丰谷酒业将世纪城地铁站整站打造成为丰谷的沉浸式品牌展厅，从品牌包柱到品牌换乘通道、从创意橱窗到创意酒肆空间，都是丰谷的品牌元素。另外在高铁媒体，地铁媒体、楼宇媒体、商圈媒体等人流量多的地方也进行了充分布局，传递低醉之声。

“醉得慢，醒得快”的品质优势将通过这些布局全面渗透到消费者终端，为丰谷酒业在全国市场上的突破增添力量。

星光不问赶路人，时代不负奋斗者。开启高质量发展新征程的丰谷酒业值得更多期待。