月度看点丨球场之外，十一月“拼杀”的酒类品牌们

十一月的关键词有很多，双十一、糖酒会、世界杯等等，这些盛事吸引全民目光的同时，也提供了广大的商业市场让各大品牌一展身手。除了承接每年电商平台的狂欢热度，积极参与糖酒会之外，酒企也在品牌传播上与世界杯这样的体育盛会联接。这一系列动作对于酒类企业而言，既是一场品牌价值回归的战役，也是一次品牌破圈的突围行动。

五粮春全新文化IP首秀

演绎“时间、时刻、平衡”之美

11月3日，都江堰。全新亮相的酒业IP“五粮春品牌文化臻享会”，带领我们从新角度与新视野，洞悉与感知五粮春品牌的文化价值，也精准诠释出新时代下的品牌温度与厚度。

来自全国各地的经销商代表、消费者代表和百家讲坛最佳学术主讲人、著名文化学者王立群，四川省作家协会主席、中国作协副主席阿来等文化名人一起，在五粮春营造的沉浸式文化空间里，共享共鉴“时间酿造的芬芳”。

源远流长的历史文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化，这一切构成了五粮液以及五粮春的深厚品牌底蕴，它们在酒业发展进程中绽放风采，释放持久魅力。

这场精心谋划的沉浸式文化盛宴，传递了一个非常明显的信号，那便是五粮春要继续夯实自身的经典价值，并做到更具温度与亲和力，成为更有态度与高度的品牌。

相信在都江堰首站之后，还将有更多城市的消费者，收到这份来自五粮春的文化厚礼与品牌问候。而五粮春品牌文化臻享会行走的轨迹与渗透的深度，也将为品牌的市场深耕提供源源不断的动能，一幅宏大的品牌文化画卷正在铺展开来。

翩然第六年

泸州老窖再赴“诗酒之约”

11月10日，国际诗酒文化大会第六届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在正式开幕。

自2017年以来，国际诗酒文化大会共举办超过100场文化活动，邀请5000多位国内诗人、作家、翻译家以及来自60多个国家的文化名人到访泸州，开展文化互动与交流，成为了国内发起最早、最为权威、规模最大、持续时间最长、覆盖范围最广的国际性诗酒文化活动。

今年的文化艺术周开幕式上，《诗刊》社诗歌阅创中心授牌仪式与《世界的重量》的正式发布，成为了诗酒文化交流的又一次深度融合；文化惠民也继《孔子》《李白》《昭君出塞》《秀水泱泱》舞剧之后，迎来了《大河》音乐诗剧的全球首演……

行至第六年，国际诗酒文化大会不断进化，早已从品牌文化IP上升成为了泸州这座城市的文化名片，掀起了全民参与的热潮。作为这场顶级盛宴的发起者，泸州老窖也在过程中不断诠释自身的文化个性与价值，在助推自身高速发展的同时，助力中国酒城城市内涵的焕新与传播。

今年双十一，还行吗？

11月12日零点，天猫宣布今年双十一交易规模与去年持平。京东方面表示，超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。

酒类销售数据显示：高端名酒前4小时成交金额同比增长350%，其中五粮液品牌官方旗舰店在高端名酒中前4小时销量第一；中国精品葡萄酒前6小时成交金额同比增长120%；进口啤酒28小时成交金额同比增长2倍；鸡尾酒28小时同比增长3倍。

而具体到28小时各品牌旗舰店、店铺的排行情况则如下：

汾酒、五粮液、郎酒、泸州老窖、习酒位列白酒官方旗舰店前五；燕京啤酒、青岛啤酒、Magic Dog位列啤酒排行前三。而汾酒、张裕则分别取得了白酒和葡萄酒全时期的巅峰店铺。

在天猫白酒热销榜单中，茅台始终名列第一。因此我们可以直观地看到，双十一在酒类消费端体现的是高端热、名酒热。

第106届全国糖酒会圆满落幕

11月12日，第106届全国糖酒商品交易会在成都圆满落下帷幕。本届糖酒会首次采用“一展双馆”模式，同时使用中国西部国际博览城和世纪城新国际会展中心两座展馆，展览面积达26万平方米，展品门类覆盖整个食品产业链，设置九大展区，十五大专区，展示数十万种产品，展览规模不仅创造了全国糖酒会办展历史的新纪录，更成为2022年全球规模最大的食品和酒类行业展会。会期，有超20万人次参观了本次展会。

在本届全国糖酒会上，首次发布糖酒会全新品牌视觉形象和“全国糖酒会，会天下美味”新品牌标语, 标志着全国糖酒会战略的全面升级，站上更加专业化、年轻化的新起点，开启更加国际化、数字化的新征程。本届糖酒会的成功举办，对于提振行业信心，推动产业发展，稳大盘、促循环都发挥了重要作用，具有特殊的意义。

“集群式”发展

成都产区·邛崃的脚步与远方

第106届全国糖酒会上，成都产区·邛崃携数十家产区企业集中参展，以活力、创新、多元的“邛崃模式”吸引众多访客的驻足。

同时，成都产区·邛崃还重磅提出了“中国酒庄产业集群引领者”的定位。从糖酒会最大独立酒类展馆，到金融城天府双子塔的灯光秀，成都产区·邛崃在这座城向整个行业，宣告历史性的蜕变和新格局的到来。

在系列活动中，最重磅环节当属11月9日召开的“共话合作·共赢未崃”2022川酒成都产区·邛崃战略发布。会上，围绕川酒成都产区·邛崃发展的历史机遇，探讨产业发展路径。

立足“中国酒庄产业集群引领者”的全新发展定位，川酒成都产区·邛崃要打造的并非是个别企业或个别品类，而是要让一个“创新、开放、多元、融合”的酒类产业生态圈在邛崃拔地而起。另外，产区启动了第二届天府酒庄文化周，在11月11日邀请全国客商赴邛崃，以“感知+体验+品鉴”的形式认识邛崃。

在众多产区中，成都产区·邛崃已经吹响了“百亿后”号角。借106届糖酒会的舞台，邛崃向行业展示出了一个兼具创新、开放、多元、融合的美酒示范产区，“酒庄集群”的未来发展，也更加备受期待。

科技为翼，习酒创新向未来

11月15日，以“创新驱动高质量发展·科技赋能强品牌未来”为主题的习酒集团科技创新大会在贵州习水重磅启幕，贵州省科技厅、国内顶尖科研院校以及习酒集团的有关领导、专家和学者参加了此次大会，为习酒科技创新建言献策。

借此次科技创新大会，习酒集团全面总结了习酒科技创新经验，分享交流白酒行业科技创新成果，表彰习酒科技创新工作中作出突出贡献的集体和个人，不仅营造了科技创新浓厚氛围，也充分调动习酒科技工作者的积极性和创造性。

持续锻造的“有情节”IP

是丰谷进攻全国的重要武器

11月19日，“丰谷有情节”快闪店再次“空降”成都潮流地标春熙路。

在这条时尚与潮流的街道上，它以新颖的造型和丰富的内涵成为又一打卡圣地。丰谷用当下年轻人最热爱的沉浸式互动体验进行可视化品质表达，从而引发消费者的共鸣，进一步强化丰谷“有情”的品牌标签与“低醉”的品质标签。

今年，围绕“向经典致敬，为有情干杯”的主题，丰谷继续从消费者思维出发，以年轻化的表达方式与消费者进行深度沟通，线上线下同步交流互动扩大影响力，在“让有情，更有情”品牌符号深入人心的同时，不断培育新兴消费群体，推动品牌高质量发展。

从2019年的低醉JOY坊，到2020年的“有情博物馆”，到2021年“情感释放器”，再到今年的“向经典致敬”，丰谷每一年都在春熙路为消费者创造一期一会的精彩。而这一过程中，丰谷成为“懂消费者的白酒品牌”的企业愿景也不断被实现。

首家“舍得老酒馆”开业，以新模式赋能渠道，以极致体验链接消费者

11月20日，全国首家“舍得老酒馆”亮相舍得酒业大本营射洪，作为一座集老酒陈列、沉浸体验演示、生态文化展示、老酒品鉴四位一体的综合空间，承载公司一核四维“深度的消费者体验”使命的首家老酒馆，是线下体验店的起点。

对经销商而言，老酒馆不只拥有展示功能，还是获客与转化的途径。与此同时，伴随着老酒馆在全国落地，对一座座城市影响的深入，舍得酒业品牌与消费者链接的强化，消费者粘性的增加，圈层影响力的扩大，舍得酒业线下市场的广度与深度也将进一步拓展。

近年来，舍得酒业在品牌营销上频频创新与尝试，以“老酒+文化”的方式为白酒行业的品牌打造提供了蓝本，如今又以舍得老酒馆为利器，向市场输出新的价值聚焦点，并为更多优质合作伙伴提供嫁接复星生态的契机，在品牌、用户和市场的三重驱动下，舍得酒业掀起的老酒热还将迎来爆发与转化。

800年时空接力

文物古窖微生物“安新家”

11月20日，在山水秀丽的江西进贤县，李渡酒业“‘文物古窖微生物800年后安新家’暨国宝李渡技术研究院、文化研究院成立仪式”盛大举行。

在仪式上，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇对李渡速度、李渡科技、李渡成果予以高度评价，称赞“它将为李渡酒业进入新发展时代，树立新发展理念，创建新发展格局，奠定更为坚实的科技支撑和文化基础。”

国宝李渡酒庄的建设，意味着李渡酒业不止为企业摸索一条高质量发展之路，更在为中国白酒产业寻找一种现代化的发展模式。

颠覆白酒销售生态

酒鬼酒推私人定制

11月22日，以“酒鬼无忌 分享不同”为主题的酒鬼酒私定模式上市发布会，在长沙梅溪湖国际艺术中心举行。以此为标志，酒鬼酒站在个性化的价值凝聚点，携一款藏品级产品“酒鬼私定”与一套全链路个性化酒鬼酒私定模式，开启了白酒销售生态的颠覆式变局。

根据这一模式，消费者将可以量身定制酒鬼酒的酒体、风味、包装等，在消费场景上获得更大的满足。与此同时，通过私定平台的赋能，经销商和下游渠道也有了新的生态，压力和负担得到大大减轻。

长期以来，以馥郁香型为差异化核心竞争力，酒鬼酒将其随时代不断深化的文化内核，赋予在产品的个性化打造中，持续推出了“人生百年 难忘湘泉”的湘泉、“自由洒脱 无上妙品”的酒鬼，以及“内敛乾坤 参悟天地”的内参。

这一次，在推出私定模式的同时，酒鬼酒也再度写下八字箴言，以“酒鬼无忌 分享不同”开启了创新性的白酒私定业态。

从玺藏封坛

看四特酒的文化自信与品牌实力

11月22日，正值小雪，冬意渐浓。与寒冷的天气相反，江西樟树四特酒业承延园内却是锣鼓喧天，热闹非凡。

四特酒以“古法酿酒脉 老窖藏百年”为主题的2022玺藏·拾封坛酒封藏大典在此举行，四特酒公司领导与来自全国各地的经销商代表齐聚一堂，共同见证封坛的重要时刻。

站在封藏大典这一新的起点，四特酒再次明确提出“立足省内，面向全国，张弛有度，突出重点”的发展战略，着力打造专注专业、创新卓越的酒业领军者。

进军封坛酒市场，是四特品牌文化的新延展与新演绎，这款集合了品牌价值、功能价值、收藏价值、投资价值以及契合高净值人群品位与新需求的玺藏·拾，为四特酒在全国市场的拓展，奠定了坚实的基础。

对于四特酒来说，封藏大典是其踏入高质量发展新篇章的一个标志。未来，随着四特酒香型优势、品质优势以及文化优势的进一步凸显，四特酒的品牌发展将会迈入新高度。

世界杯营销，八仙过海

2022年卡塔尔世界杯，大家的参与感很强。掀起这股冬日热潮的并非只有观战的球迷，还有加入各项线上线下狂欢活动的消费者们。世界杯鸣锣开战的这几天，从推出世界杯专属产品到线上竞猜活动，从不缺席国际体育赛事的白酒品牌们也在这期间发起了猛攻。

泸州老窖牵手世界杯，推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒。洋河股份则特别推出一款“蓝色经典足球版”，采用了当下潮流的“盲盒”概念。作为一直积极拓展海外市场的白酒企业，五粮液也在这期间推出了“2022世界足球巅峰荣耀纪念”新品。

除推出产品之外，也有众多白酒企业通过其他方式“出征”本次世界杯。

金沙回沙酒邀请足球大咖米卢，全程一同看球聊球；仰韶彩陶坊酒进入卡塔尔多哈世界杯赛场，借助摄像机记录下当地居民、华侨、世界各地游客推荐仰韶彩陶坊的镜头；泸州老窖推出国窖1573x抖音世界杯脱口秀《大咖侃球》；今世缘则是推出“缘聚时刻 今世缘”的品牌新定位，线上与线下联动。

此前，世界杯往往在夏季举办，彼时属于白酒消费淡季，通常是啤酒的消费主场。而今年的世界杯在冬季举行，并且巧合地踩在了双十一、双十二等线上购物节期间，年末白酒消费旺季叠加世界杯营销，为品牌的推广和终端的动销注入了新的活力。

“促进会”顺势成立，贵州白酒产业高质量发展再添新助力

11月29日，经贵州省人民政府同意，由贵州省工业和信息化厅组织召开的贵州白酒产业高质量发展研究暨促进会成立大会在贵州国际会议中心举行，推选产生了第一届促进会领导班子，并进行了贵州白酒产业高质量发展研究。

在促进会上，贵州省副省长陶长海会见出席活动的行业协会领导、行业专家、咨询机构代表，会见了贵州省白酒产业发展促进会当选的首届会长和副会长，为贵州省白酒产业发展促进会授牌。

在贵州白酒产业发展的重要历史时期和关键节点，省委省政府高位推动、高规格成立贵州省白酒产业发展促进会，是高位统筹推进本省白酒产业良性发展所作出的制度性安排。同时，将促进会打造成有品相、有质量、有影响的产业交流与智库平台，将发挥出为政府当好助手、为企业当好“外脑”、为产区打造“瞭望台”等重要作用。