月度新品 | 勇于创新，敢于出击，新品入场传递积极声音

11月，历经三次延期的第106届全国糖酒会终于谢幕了，纵使此次糖酒会人气大不如前，但是糖酒会风向标的职能依然存在。在这个面向全国的舞台上，众多酒企都发布最新战略和最新产品，秀出品牌最强实力。

越是形势低迷之时，越需要积极的声音，为行业与从业者提升强大信心。各大酒企新品的发布，就是要向市场传递一个积极的信号，主动出击，敢于创新。

赋美予酒，茅台兔年生肖纪念葡萄酒谱写“高端底蕴”

11月9日，茅台葡萄酒“癸卯兔年生肖纪念酒”重磅发布。继“鼠”“牛”“虎”之后，茅台葡萄酒生肖纪念酒的第四款产品备受市场关注，延续“发布即售罄”的奇迹。

掀开“瑞虎昌新运，玉兔启宏福”的新篇章。一岁一生肖，“兔”来了。

今年的茅台葡萄酒癸卯兔年生肖纪念酒，延续了加强型葡萄酒和19%vol的特殊风格，陈年潜力极强。以单支礼盒装限量发售3万瓶，每盒内置具有独立编号的“纪念金卡”，成为集内涵和外延的文化美酒。

在设计理念上，围绕“奔月兔之玉兔生瑞”概念展开，包装和瓶身设计以象征正统尊崇黄色为基调，赋生肖文化于酒中。礼盒以象形字“兔”为主背景，瓶身浮雕烫银玉兔，辅以彩云追月。

以十二生肖文化为内核，癸卯兔年生肖酒在刻画“兔”形象之时，搭载华夏文明中的象形文字，寓意积极、超越和腾飞，也寓意祥瑞和美好生活。

将生肖文化赋予美酒，以美酒传递东方文化，讲好中国故事，传播好中国声音，从这一层面看，茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒是向伟大祖国和伟大人民的献礼之作，也是对“东方葡萄酒价值典范”的践行。

限量稀缺！品质卓越！设计独特！郎酒兔年生肖酒来啦

虎去雄风在，兔来喜气浓。在中国传统十二生肖中，“兔”是机敏活泼、吉祥好运的象征。

11月17日，癸卯兔年即将到来之际，2023郎酒癸卯兔年生肖纪念酒发布仪式在郎酒庄园举行。卯兔盈福酒（癸卯兔年限量版）、青花郎酒（癸卯兔年限量版）、红花郎酒（癸卯兔年限量版）三款癸卯兔年生肖纪念酒隆重发布。

此次发布的三款郎酒癸卯兔年生肖纪念酒具有极度稀缺、收藏性好、极佳品质、设计独特四大特点，为白酒爱好者量身定做，每瓶专属独立收藏证书与编号，在饮用、收藏、礼赠、投资升值方面更具吸引力，发行总量和壬寅虎年生肖纪念酒一样，仅生产一批、限量发售，非常稀缺。

三款纪念酒仅限青花郎事业部、电商KA事业部经销商按规则订货、销售，订单截止时间为12月5日，数量有限，先到先得，订完即止。

透过一瓶酒，窥见珍酒的未来

11月11日，中国酱酒消费趋势论坛暨贵州珍酒战略新品发布会在成都举办。会上，贵州珍酒发布了“珍酒·2012”真实年份酒以及“珍酒·错金兔”两款全新战略新品。

“珍酒·2012”带着极致稀缺真实年份酒和极简主义光瓶酒的双重属性，具有年份真实、产品稀缺、包装简约、环保低碳的特点。

在酒体上，“珍酒·2012”选用2012年及更早的珍藏基酒，选酒率不高于5%，酒质极高，再加上更长年份的真实储存，产品极为稀缺。更为重要的是，“珍酒·2012”带着金东投资集团董事长、贵州珍酒酿酒有限公司董事长吴向东的“烙印”——真实年份酒由吴向东监制，以确保选用的每一滴酒存储年限均不少于十年。

面向消费者的时候，它又在品质之外，以真实、透明的特质表达了对消费者的诚意和尊重。每一瓶“珍酒·2012”都被赋予了独一无二的身份编码，消费者全程可溯源，即根据身份编码，可以准确追溯到酒体储藏的具体区域、陶坛编号以及具体瓶数信息。同时，其产品标签上内置NFC芯片，消费者使用手机NFC功能感应识别后自动显示产品信息，实现高质量产品防伪。

即将到来的2023年是癸卯兔年，故珍酒延续了与珍贵文物结合的方式，以观复博物馆《错金银兔形镇》为灵感来源，推出1.5L兔年生肖酒产品——珍酒·错金兔。

“珍酒·错金兔”蕴含着珍酒的工匠精神和兔生肖的美好意象，具有驱邪降魅、四方健康的吉祥寓意。其器型轮廓分明、线条流畅，兔身以错金银手法表现兔子纹饰，呈现精美细致、栩栩如生的效果。在保证饮用口感之外，它还具备极致的稀缺价值和纪念价值，可满足消费者赠礼、收藏等方面的需求。

“珍酒此次发布的战略新品，是凭借厚重的历史文化底蕴、以匠心入微的工艺传承、精益求精的匠心精神、至诚至上的品质信仰，打造的天花板级超高端产品。”吴向东表示，珍酒一方面要用品质刻画高端，另一方面则要以文化诠释美好。

国窖1573献礼世界杯

让世界品味这一杯

2022年，卡塔尔世界杯于11月21日至12月18日举行，泸州老窖·国窖1573携手OCD甲古文创意，倾情打造国窖1573·2022年卡塔尔世界杯纪念版，融入大量卡塔尔世界杯元素，以中国白酒献礼2022世界杯。

卡塔尔世界杯标志沿袭了对奖杯的抽象诠释，使用传统的阿拉伯羊毛披肩元素，同时也包含了“无限”的符号。以卡塔尔世界杯和足球文化为灵感，我们提取了相关元素用于包装视觉上，“每一瓶都荣耀加身”。

主体色代表胆识、勇气、尊贵，取自2022年卡塔尔世界杯官方标准色系，与世界杯紧密相连，同时又与国窖红色属同一色彩体系，象征着世界杯的激情。

从球场的中圈和中线提炼出“圆形”“竖线”元素，加其组合运用，“国窖1573”品名与足球中场线巧妙结合，在瓶身上重现绿茵场，营造浓厚的足球氛围。

瓶盖以古代蹴鞠和莫比乌斯环符号结合运用，与卡塔尔世界杯标志的“无限”符号意义相呼应，并以万国旗色彩进行装饰，代表着世界杯万国共聚，无限、永恒的足球精神和态度。

在国窖1573瓶型基础上，融入世界杯元素，使产品更形象，视觉更突出。“国窖1573”品名与足球中场线巧妙结合，瓶身上部分采用渐变形式，整体更时尚和国际化。

双沟帝坊王者再临！

再现“开创者”荣耀

11月25日，在徐州举行了以“天地古今 珍宝御品”为主题的双沟第三代帝坊上市发布会。以此为标志，双沟帝坊正式焕新，珍宝坊矩阵再获新动能。

时隔十余年的再次上新，第三代帝坊正式亮相这场沉浸式发布会，再度演绎优质产品的内外兼修。

于内，集中体现在品质上的升级。第三代帝坊选用的原酒产自国家工业遗产双沟老窖池酿酒作坊。同时在第二代帝坊基础上向多香多味的方向升级打磨，呈现出“窖陈复合、绵厚细腻”的酒体风格。

于外，则是瓶身设计的升级。第三代帝坊大胆地将宽肩窄腰造型调整为象征时光流转的沙漏型，在提升君坊、圣坊家族感的同时，通过比例和线条的调整，彰显出帝坊在珍宝家族中的引领地位，将外化于形的礼仪感与尊贵的帝王之气彰显得淋漓尽致。

在价格上，双沟珍宝坊有着明显的大众化趋势。其中，君坊与圣坊零售价集中在100-300区间，是典型的大众级普通产品；而双沟帝坊则始终保持在次高端价格区间，传承了珍宝坊品牌最初进入市场时的中高端定位。

文创酒赛道又添猛将

小糊涂仙“柿柿如意”缔造典范

11月22日，小糊涂仙在山东济南举办了“小糊涂仙·酱酒鉴藏级文创产品——柿柿如意新品发布会”，全球限量发行2000坛，每坛价值9999元/5L的柿柿如意珍瓷珍藏珍酿，正式入局文创赛道。

凭借白酒的天然文化属性与国瓷永丰源跨界联名，同时融合中国十大传世名画——北宋王希孟的《千里江山图》，为全球白酒爱好者和中国传统文化爱好者献上了一场汇集东方元素的文化盛宴。

在技术上创造的陶瓷行业数项第一：“色釉分离”+“包裹红”技艺，“柿红”独步天下；“珠光色彩”+ 四色技艺，让山水画充满镭射感，如身临其境；独特的防变形技术+精准弧度推算，确保瓶肩和足底不塌陷、不变形；高浮雕瓶身+高质量花纸工艺，打破了高浮雕无法高质量花纸装饰的魔咒。

作为小糊涂仙酒业推出的首款鉴藏级高端文创大坛酒，柿柿如意以名画、国瓷、酱酝、珍藏四大价值支撑，实现品牌高端化价值突破进阶，成为文创酒领域内又一个极具实力的选手。

致敬航天事业，摘要12·长征五号纪念酒震撼上市

11月10日，在以“时光酿美酒，岁月破苍穹”为主题的的摘要12•长征五号运载火箭发射成功纪念酒上市发布会上，随着现场领导们按下点火按钮，长征五号纪念酒耀世而出。

摘要12•长征五号纪念酒以火箭为型，让消费者能够深刻感知航天魅力的同时，感受穿越苍穹的高端酱香之旅。同时传递“把酒问天，逐梦苍穹”、“一飞冲天，目尽星河”等寓意，用摘要12·长征五号纪念酒的一飞冲天，致敬中国航天事业，见证民族复兴时刻，坚定未来必胜信心。

作为航天题材与白酒文化完美结合代表作，摘要12·长征五号纪念酒的面世，无疑会产生品牌、品质与品相的叠加效应，也将产生强大的视觉效果和文化价值卖点。

与此同时，摘要12·长征五号纪念酒的市场消费人群定位为收藏爱好者、航天爱好者、高端商务与文化圈层，限量发行5697套（来自火箭总长度：56.97米），每一套都有独立编号与收藏证书，更具稀缺属性与收藏价值。

国台·二十四节气酒“C”位出道，限量2400套，收藏市场再添新宠

11月7日起，以二十四节气为灵感、以酒为载体、以文化为动力的“国台·二十四节气”酒亮相成都，致敬天地造物，讲述中华文化的内涵与外延。

在外观上，国台·二十四节气酒以中华世纪坛的主体日晷为灵感，结合二十四节气进行演绎创新，再现中华文化之美。

每套国台·二十四节气酒都附带高档木箱外盒，并将金属精雕工艺与国瓷永丰源相结合，四周装饰“二十四节气酿酒图”线雕，象征时间与美酒的紧密联系。

每套国台·二十四节气酒分为春、夏、秋、冬四瓶，四季四色，酒瓶可组成一个完整的圆环，寓意四季合一，天人圆满。酒瓶背部用古画谱的方式，系统再现了酱酒酿造工艺。瓶盖装饰青龙、朱雀、白虎、玄武四大神兽，冬春之交，青龙显现；春夏之交，朱雀升起；夏秋之交，白虎露头；秋冬之交，玄武上升，四季更替，循环往复。

当酒瓶与木箱合体展示时，呈日晷形状。外层云纹环绕，为“天”；中层水纹环绕，为“地”；回纹环绕，为“循环往复”；“二十四节气”酿酒图环绕，为“人”；内层天干地支环绕，为“道”。一层层纹样围绕国台酒向心而聚，象征“岁月循环、周而复始、天人共酿、以酒载道”，其结构特点寓意中国古老“乾坤”、“天人合一”的哲学思想。

可以看到，国台·二十四节气酒在外观设计上充分运用了二十四节气及相关代表中国智慧与文化的元素，将中华文化的外延进行了充分演绎。而国台·二十四节气酒的酒体，则是这种文化和智慧的运用成果。

国台·二十四节气酒，栩栩演绎了国台酒“从独特地域、精选原料的自然馈赠开始，历经九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，再经贮放、勾调、五年方能成品出厂”的酿造工艺。

限量60000瓶！

容大酱酒艺术贰号全球首发

11月14日，容大酱酒与艺术大师许燎源二度合作的新品容大酱酒艺术贰号全球首发，限量60000瓶。今年6月，许大师曾亲自操刀设计了容大酱酒首款艺术跨界产品——容大酱酒艺术壹号，此次二度合作，让容大酱酒艺术跨界的步伐再次向前迈进。

容大酱酒艺术贰号颠覆了前作的设计风格，将“时间”的概念融入其中。孟子曰：“目之于色也，有同美焉。”容大酱酒艺术贰号瓶身以黑色花岗岩纹路为底，椭圆凹形色块为图案，如光波般映射在瓶身表面，象征着闪耀的光辉，将遮蔽的事物重新点亮。

为搭配全新的瓶身设计，容大酱酒艺术贰号在包装上也做了适配整体风格的调整。包装以黑白极简风为设计理念，环保材质，按压开合，方便开启。盒面以小楷撰写“容大”两字，尽显中国书法传统之美。

容大酱酒的产品，内外兼修是基本要求。艺术贰号是茅台镇出产的酒，原料、气候、土壤、水质等酿造条件具有天然优势，加以传统酿造工艺，使酒体颜色微黄，酱香突出，入口醇柔，回味悠长。诸味协调，口感丰满，空杯留香超过78小时。无论从外观设计还是酒水本身，容大酱酒艺术贰号都保持了超高的水准。

上市10天首批售罄！

厚工坊再造生肖酒爆款

癸卯兔年将至，厚工坊携陈酿生肖（兔）强势出圈。11月7日生肖兔新品登陆市场，首批产品就于10天售罄，上市至今一直保持着0差评的良好口碑，实力打响2023年生肖酒市场战。

此次陈酿生肖（兔）依旧延续了陈酿生肖（虎）陈酿系酒体，源头上选用独特、优质的黔北红壳糯酿造，加以70°C培育超高温大曲，甄选37年老酒库14种以上珍稀老酒调和，使酱香更为浓郁幽雅，口感绵柔突出，充分释放匠心酿造的时间臻味。

外观设计上，癸卯兔年的限量礼盒，以端方、大气、典雅的国风设计重现了大国厚重的文化魅力，以及东方美学的气质风骨，堪称厚式审美典范。盒身兔首呈现出“行如玉，思无羁”的传统瑞兔形象；瓶身采用选自宋制汝窑的天青玉色，取“君子如玉”的寓意。

陈酿生肖（兔）获国家设计专利的“厚”字瓶型，竟出自故宫三百年藏品“筒形虬叫鼻烟壶”灵感，作为大国礼赠，出手可见格调，颇有“‘窑’看青山醉,静待故人归”的诗酒雅意，可谓生肖酒界的“礼赠天花板”。

金奖品质的内质酒体，售完绝版的限定外观，品质与稀缺的双重价值保障，决定了陈酿生肖（兔）的高收藏价值。一年一出，限量定制，不以噱头与包装换取溢价，不超千元的定价，这在陈酿级别的生肖酒市场凤毛麟角。厚工坊始终把“做好酒”作为立足的根本，诚意回馈消费者。

“酱门经典”新品发布

让经典更“经典”

11月10日，“酱香名门 经典传承·酱门经典新品发布会”在成都举行，继茅台醇年代系列之后，“茅台家族”又添重磅新品。

酱门经典，是匠艺的传承，更是经典的焕新。此次新品的推出，也扩充了茅台保健酒业公司现有核心战略产品“阵营”。不难看出，茅台保健酒业公司为奔向“第二增长曲线”，打好“茅台家族 集团出品”这张王牌，努力塑造茅台白酒产业新格局的决心。

酱门经典系列，主旨是“传承”文化——即国之传承、域之传承、家之传承、艺之传承，融入社会生活中不同领域的文化传承是酱门经典系列折射出的内涵。

在设计上，酱门经典的两款产品延续传统酱香酒沉稳低调的风格，盒身与瓶身三处点睛之笔，也让“经典”呼之欲出。包装正面刻画的《源远流长》雕塑，展现独特的酿造工艺，成就酱门之魂；瓶身底部以时光雕刻的冰裂纹，展现岁月赋予的醇厚味道，成就酱门之韵；两款新品在传统茅型瓶上突出瓶肩，寓意肩负传承酱酒核心酿造工艺的使命，成就酱门之形。从内到外，无不彰显出酱门经典系列为经典而生的酱香独妙、为经典而追求的匠工风骨、为经典而传承的酱香气派。

酱门经典新系列的诞生正是对中华文化的传承创新，让中国白酒产业始终具备蓬勃的生命力。在日益更新的白酒市场，更能满足消费者对酒的多元化需求，在带给消费者美好体验的同时也分享美好生活。