在第十届中国创新创业领袖峰会活动颁奖典礼上，怀著酱酒获评“2022年度市场影响力品牌”。在雄厚资本加持下，怀著品牌结合自身圈层营销优势，抓住了消费升级迭代需求痛点，实现了弯道超车，成功跻身于酱酒新锐品牌阵营。步履铿锵，成绩亮眼！
《孙子兵法·势篇》有曰：“凡战者，以正合，以奇胜。”怀著酱酒正是凭借这套“组合拳”吹响了全面攻城略地的号角。那么对于怀著品牌来说，何为“正”？何为“奇”？
时间回到2021年，炙手可热的酱酒行业进入调整周期，与此前的资本大批涌入期有所不同，下半场的酱酒赛道似乎更加难跑赢。众多没有点“金刚钻”的酒企，纷纷选择离场，不再去揽酱酒的“瓷器活”。
此时，在白酒行业深耕多年的润发集团逆其道而行之，强势入局，与出品方成义烧坊达成战略合作。怀著酒业及同名品牌就此诞生。合作双方的底气与信心出奇一致，那就是“品质力”。双方坚信，随着白酒新国标出台和消费升级，白酒市场必将进入“长期不缺酒，长期缺好酒”的新时期。而作为怀著酒的出品方成义烧坊，已经具有160年的酱酒酿造历史，是茅酒之源的所在地，更是茅台镇三大烧坊之一。以此为基础，具有极优品质的怀著酒，“出圈”只是时间问题。
沧海横流之下的酱酒市场，谁能长久秉持初心罐装一瓶好酒，并不断苛求产品品质提升，谁就具备更长远的未来。
对于怀著酒来说，品牌价值攀升背后，根基是怀著酒的品质力。
好酱酒没有捷径，怀著酱酒的高品质来源于每一个环节的匠心。怀著酒的出品方成义烧坊，位于贵州省仁怀市茅台镇7.5平方公里的酿酒黄金产区。怀著酒严格遵循并采用完整的大曲坤沙12987工艺，使得酒体颜色微黄、酱香突出、入口醇柔、回味悠长。罐装到瓶里的怀著酒，由酿酒大师方廷本勾调而成。
在产品包装设计上，怀著品牌与白酒行业顶级设计公司合作，成就了一款高颜值产品。
图：怀著·大师珍品系列
怀著·大师珍品系列主打金色系，凝练中国传统美学理念，并巧妙嵌入时尚元素，展示轻奢简约风格。金色瓶身温润华贵，富丽雅致，通透大气。瓶肩的圆形纹路环环相扣，又层层递进，犹如上升的阶梯，寓意“扶摇直上，节节攀升”。
怀著酱酒聚焦中高端酱酒市场，为消费者提供了一款高品质、高颜值、高性价比的酱香型白酒。2022年1月，怀著酒先后在北京、威海、济南、潍坊四地举行产品上市发布会，现场签单销售额超过预期额3倍，一举摘下财年业绩“开门红”。
图：新品品鉴会现场
随着“新国标”落地，酱香型白酒市场需求会越来越大。面对万亿规模的白酒大市场机会，酱酒品牌可谓是雨后春笋般出现。百花齐放百家争鸣的时代，怀著酒凭什么能赢得市场认同？
走传统的渠道营销策略，显然不是高效率的明智之举。怀著酱酒没有花更大精力在社会渠道拓展上，而是在营销模式上做了大胆创新，积极打造贴近C端消费者的圈层营销模式。在遭遇疫情重创下，构建起一个更加适应市场发展需求的营销范例，为自身品牌发展注入全新活力。
图：“怀著酱酒 走进名企”主题活动——走进河南郑州某企业
结合润发集团圈层资源优势，怀著把握的关键点是迅速整合资源优势向关键竞争优势转化。具体来讲，就是锁定现有核心圈层客户，聚焦于圈层的核心价值需求，进一步放大圈子的价值。通过举办联谊会、品鉴会、私董会等社交活动，为消费者持续创造场景体验、情感体验以及其他附加价值，培养核心消费者的饮酒习惯，推动消费者对于品牌的了解与认同，从而与消费者建立长期的品牌关系，实现销售额增长。
除了大师珍品、大师工造、国宝大师等主打产品之外，还成功运营了定制系列酒——宴会定制、企业定制、私人定制等等，根据客户或自身的特定需求，从品质特点和形象设计着手，为客户量身打造具有专属风格的酒水。
对于怀著酱酒，始终把握两条线索，一个是品控链，关注的是品质，另外一个是赋能链，以资本和资源加持实现全矩阵传播，积聚品牌势能。
2022年起，怀著酱酒逐步打响了品牌文化传播战役。微观层面，以楼宇电梯、交通出行、社区灯箱等高频场景，直达目标受众；宏观层面，登陆各大媒体黄金时段。此外，在网络媒体进行全方位的宣传覆盖，与行业权威媒体互动，实现高频次、高强度的品牌露出。
图：怀著酱酒与中视中州国际达成广告投放战略合作
通过一系列品牌传播举措，构建了怀著品牌表达的强大基础，也强化了怀著酒的品牌形象，拓宽了品牌护城河。通过高频和精准的品牌传播，不断丰富品牌调性，实现了品牌声量的共振式传播效应。
图：北京地铁1号线车门广告
2022年3月，怀著酒作为白酒行业品牌代表携《怀著酱酒·大师珍品系列》荣耀登北京地铁1号线，穿越长安街，致敬新时代。怀著酱酒作为中国优秀白酒企业代表入选乡村振兴专列1号线主题巡展，开启了怀著品牌发展的新征程。
图：高铁列车广告投放
春节档销售旺季前夕，怀著酒在全国品牌传播布局上落子如风，连出大手笔。自12月下旬起，怀著酱酒的品牌广告计划在全国16条优质线路277组高铁列车震撼上线，覆盖北京上海重庆四川贵州等19个省市，共计近13000块屏幕。除了上海、北京、广州、贵阳、成都、南京等一、二线城市外，北至吉林、盘锦，南到宜昌、桂林，全国重点省份及城市高铁线路列车，都可以看到怀著酱酒的品牌广告。
百年老厂品质背书，高端圈层青睐，雄厚资本赋能，使得润发集团旗下的怀著酱酒品牌能够在疫情反复、赛道发展放缓等不利条件下弄潮搏浪，逆风飞翔。在消费升级的当下，怀著酱酒坚守品质为王，以长期主义深耕酱香酒赛道，取得的市场业绩和品牌口碑不容小觑，已迅速成长为酱酒赛道的一股新生力量，更立志成为酱香型白酒里的优等生。市场期待更多的怀著酒故事！
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