一路向C·2022 | 多点发力促发展，酒鬼酒交出2022高分答卷

“过去做得对的，2022年会继续坚持，会坚持文化酒战略，继续给酒鬼酒、内参酒注入更多文化内涵。”

这是2022年年初酒鬼酒股份有限公司副总经理王哲对于“酒鬼酒2022年如何做”的回答。

年末再回首，这一年来酒鬼酒正如王哲所所言，在坚持品牌建设的同时，亦在不断强化和经销商、消费者的沟通，持续在品牌建设、创新营销、渠道构建等方面注入新的活力，创造出了高质量发展的2022年。

突破模式壁垒

酒鬼酒不断提升品牌占位

作为中国文化白酒的代表，酒鬼酒从品牌诞生至今，始终坚守着与中国文学与艺术的连接，并在这种连接中坚定文化自信、延续文化根魂，完成更为具象的品牌力的输出。

2022年，酒鬼酒继续行走在品牌文化的持续输出与跨界合作的探索之路上，不断突破模式壁垒，创造文化现象与市场奇迹，不仅强势提升了其品牌占位，亦在多领域形成了更具辨识度的强IP。

首先是携手故宫博物院第六任院长单霁翔，与中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》实现强势牵手。2022年1月，由酒鬼酒独家冠名的《万里走单骑》第二季尚在热播阶段，2022年末，第三季迎来重磅开播阶段。三季相守，酒鬼酒在守护世遗，传播世遗文化，赓续中华文脉的同时，不断强化着品牌的文化印记。

除了对世遗文化的赓续，酒鬼酒也致力于见证喜乐瞬间。4月，擅长跨界的酒鬼酒迎来喜乐时刻，与湖南卫视综艺节目《中国婚礼》一同传递中国传统喜宴的文化魅力。锚定婚宴赛道的酒鬼酒，在深度、系统地进行着对婚礼文化的挖掘，并实现了更精准地品牌形象展示，在“红海”之中，开辟了一条崭新宽阔的通天航路。

到了8月，酒鬼酒又与《收获》杂志开启战略合作，共赴文学盛宴，同时也有力连接了中国知名作家和文学圈层，以文学之力持续为酒鬼酒品牌赋能。

这一年来，在文化白酒品牌的构建之路上，酒鬼酒保持着源源不断的动力与活力。不仅跨界了不同文化领域，更以“游刃有余”的品牌IP打造能力，融入新的文化疆域，拓展品牌拼图。

坚持创新营销

打造场景消费新可能

文化是品牌与消费渠道沟通的重要介质，而酒鬼酒一直致力于以创新的营销手段切入文化，让品牌符号更加深入人心。

在消费场景方面，作为综艺《中国婚礼》的线下延续，酒鬼酒于2022年5月20日以一场浪漫的“JIU要爱到底”城市告白活动为抓手，撬开了年轻人心门后的“四万亿婚宴大市场”。

在体验场景方面，酒鬼酒与新媒体艺术先锋导演李彦团队携手打造了中国首个沉浸式诗酒盛会“内参·三生万物诗酒幻境”。

以诗为媒，以酒为基。沉浸式的诗酒幻境集空间构造、演出活动、新品发布于一体，以此为载体，酒鬼酒向行业开创了一个将中华传统美学与科技新能量进行串联，用多维物象创造高维体验的场景打造范本。

在定制场景方面，酒鬼酒于2022年11月推出酒鬼私定模式，开启全新商业模式的塑造之路。这不仅是在定制场景上的突破，也为当前内卷严重的白酒行业提供了新动能。

对于这一模式，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶怀着这样的期待——“我相信酒鬼私定模式一定会真正成为中国白酒行业商业模式的一次进化。”

无论是消费场景、体验场景，亦或是定制场景，酒鬼酒在不断进行的创新营销中，精准锁定着目标人群；也以多维的场景构建，与消费者产生了情感深度共鸣，持续创造着“附加文化价值”。

渠道发力

唱响厂商协奏曲

据2022年4月酒鬼酒发布的2021年年度报告显示，2022年将“做强基地市场，突破高地市场，深度开展全国化布局”战略目标，实现大本营市场核心终端“精耕细作”，提升渠道掌控力。

以此为战略指引，酒鬼酒在2022年持续推进着与酒类流通企业的合作。2月，酒鬼酒与京糖酒业战略合作发布会暨山水·性格湖湘文化研讨会正式举行。

对于双方的战略合作，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩表示，酒鬼酒将依托京糖酒业的品牌优势、渠道优势、资源优势和信用优势，全面推进酒鬼酒优商成长计划，推进酒鬼酒创新营销模式，推进酒鬼酒占领北京高地市场、发展高端圈层营销，对中粮酒业和酒鬼酒的发展具有积极而深远的意义。

此后不到半年，酒鬼酒又与华致酒行在长沙隆重举行了“久酿成金，馥郁奇香”战略合作暨金酒鬼产品发布会。

中国高端文化白酒的领军品牌酒鬼酒，与中国酒类流通领导企业华致酒行的战略合作，无疑为行业开辟了有关高速发展的高端白酒市场更多的想象。

正如王浩所言，“这是一次志同道合、意义重大的战略合作，酒鬼酒将依托华致酒行连锁渠道的价值优势，加速酒鬼酒已经开启了的全国化道路的征程步伐。”

在持续达成的渠道合作基础上，酒鬼酒的全国化新征程已然进入了新阶段，其也正在迎来创新发展、高质量发展的新时代。

扩列馥郁家族

起航2023新征程

2022年，同样也是酒鬼酒新品迭出的一年。

以多点发力为发展主旋律，酒鬼酒在这一年里持续推出的馥郁新品。

与北京京糖酒业合作，酒鬼酒推出山水性格；与华致酒行合作，酒鬼酒推出金酒鬼；为回馈股东，酒鬼酒推出首套酒鬼酒股东大会纪念酒；相伴《万里走单骑》，酒鬼酒推出《万里走单骑》·杭州西湖世遗联名酒；牵手首届湖南旅游发展大会，酒鬼酒推出“酒鬼酒·天门洞酒”和“酒鬼酒·旅发大会纪念”两款产品；伴随着私定模式的发布，酒鬼酒推出私定产品。

对于以馥郁香为产品核心密码的酒鬼酒来说，国标香型的荣誉是其壮大馥郁家族的基础。而品牌建设、创新营销、渠道构建等，都是扩列馥郁家族的实现方式。

因此，馥郁新品的每一次重磅亮相，对馥郁家族而言都是一次重要的的扩充，也是保持在消费者心中新鲜感的一个重要途径。

2022年作为酒鬼酒高质量发展的一年已然落下帷幕，伴随着2023年的开启，文化酒战略将持续释放能量，助力酒鬼酒的2023新征途。