定价59元、全新运营模式……光瓶酒品类再迎王者级产品

卡位黄金价位、新模式运作、精准培育消费、数字化营销工具……

2月9日，尖庄·荣光上市，这是五粮浓香公司春节后的首场重磅活动，作为凝聚尖庄百年荣耀，并肩负捍卫与夯实大众酒市场重任的战略新品，尖庄·荣光如一把尖刀直插光瓶酒黄金赛道。

虽然近两年高线光瓶酒市场激战正酣，但尖庄·荣光的强势入局，意味着聚焦底蕴、品质与品牌三核驱动的品类较量才真正的开始。

利川永飘荡百年的芬芳，早已融入大众生活，成为中国社会经济变迁的见证者，也成为一代代白酒消费者心中的美好印记，这种延续不断的认知，正是尖庄谓之“国民品牌”的根与魂。

尖庄·荣光上市发布仪式

延续百年品牌价值

尖庄·荣光响应时代号召

在大众酒领域迈入多维竞争的契机下，五粮浓香公司亮出尖庄·荣光这张王牌，无疑是对当下光瓶酒战局的积极响应，这一“拔尖”力量的加入，正是百年尖庄献给消费者以及广大酒商的时代厚礼。

年销2.4亿瓶逾12万吨的辉煌历史便是消费者颁给尖庄的口碑勋章。五粮液股份公司党委委员、副董事长张宇在致辞中道出了尖庄的优势，即品质、品牌与消费者基础，在他看来“112年，尖庄凭品质成就百年荣光，凭品牌与时代同行，凭口碑流传于世。”

从2019年新品尖庄的迭代新生，到今年尖庄·荣光的推陈出新，围绕品牌价值提升和市场地位巩固的一系列动作，让尖庄在光瓶酒战局中保持着价值高地站位。

“为满足市场日益丰富的白酒需求、商家日益急切的利润诉求，我们顺应消费升级趋势、顺应品牌发展趋势、顺应商家期盼，特别推出了尖庄·荣光。”五粮浓香公司党委书记、董事长刘华讲述了这支战略新品上市的背景。

当我们从外到内审视尖庄·荣光的经典厚度与质感，便能够感知到这支战略新品的超级单品潜力。

首先，通过对经典的复刻，唤醒国民对尖庄的“荣光记忆”。尖庄·荣光复刻了尖庄80年代经典麦穗瓶型，LOGO与配色也沿用传统方案，最大限度的唤起消费者对上世纪80年代尖庄风靡市场的回忆。

另外酒标上“利川永”酒坊的精巧设计，以及底部浮雕呈现的“五粮”基因联想，都试图用细节勾起消费者对品质好酒的认知。

其次，尖庄·荣光还给予消费者充分悦己的品质。以国标优级为标准，尖庄·荣光在酒体上进行升级，其口感与舒适度更加符合当下市场对品质光瓶酒的需求。

从内到外的价值植入和匠心缔造，让其成为这一价格区间里的品质之王。除500ml常规装外，尖庄·荣光还推出100ml装（25元/瓶），并都配备38°、42°、52°三个度数规格，以此来满足不同区域，不同消费场景的需求。

卡位品类黄金价格带

多维加持奠定品类王者地位

尖庄·荣光的发布，是对光瓶酒市场竞争的直接升维，也是未来消费者判断品质光瓶酒价值的标杆级产品。

2023年是三年疫情后市场全面恢复的第一年，随着餐饮消费场景的再次激活，以尖庄·荣光为代表的品质光瓶酒无疑将率先迎来破局契机。

从市场竞争时局来看，尖庄·荣光所聚焦的价格区间，正在成为光瓶酒的主力价位段和高增长区间。基于持续释放的消费端需求，这一市场有望持续扩容，这便为众多光瓶酒品牌提供了布局契机。

而在名酒光环、百年底蕴和强势资源的赋能下，尖庄·荣光将乘势承接市场机遇，并享受光瓶酒品类升级的红利，更能筑起五粮液在大众酒市场的全新护城河。

在运营策略上，尖庄·荣光为了保障稳定的渠道利润，以大单品定位保证尖庄品牌产品价值与价格的匹配，同时新的产品运营模式和稳定的政策，将加强渠道赋能、终端建设赋能、品牌宣传赋能、团队建设赋能、数字化运营赋能、消费者培育赋能。

同时，尖庄·荣光将尝试区县级市场招商策略，实现渠道精耕细作与市场快速启动，这也就意味着尖庄根据光瓶酒的渠道链条、消费习惯与场景进行调整，采取更加高效的渠道模式。

不仅如此，尖庄·荣光还将分级分类打造市场，助力战略高地市场及重点样板市场快速成长，并通过一些列运营动作的优化升级，进一步为经销商提供市场建设支持。

另外，尖庄·荣光将利用数字化工具，丰富渠道动作和消费者互动，通过立体式品牌推广矩阵，进行品牌形象塑造及落地氛围营造，快速完成尖庄·荣光对市场的占有。

在糖酒快讯看来，尖庄在光瓶酒领域的探索，同样是尖庄为光瓶酒品类的赋能。从上世纪八九十年代5人便有1人喝过尖庄的辉煌可以确定，尖庄品牌在消费者认知上一直是品类佼佼者。

来自山东的经销商表示，当年喝尖庄的消费者对后辈的影响依然存在，年轻一代消费者对尖庄品牌的认识从父辈一代开始的，因此当与新消费者沟通时，消费者能很快辨识品牌，并获得情感认同。

因此，尖庄于光瓶酒品类而言，既能为其拓展消费群体，又能增加光瓶酒品牌厚度，看似尖庄在抢占光瓶酒市场份额，实则尖庄也同样扩容了光瓶酒，塑造了光瓶酒品类的品牌与产品标杆。

作为具有百年国民根基的品牌，如今尖庄以尖庄·荣光的发布为契机，继续瞄准品类黄金价位带，必然成为品质光瓶酒时代大势下的答案与方向。