连登两大抖音爆款榜，容大酱酒开启“爆款”之年？

受疫情影响，终端一度下降到“冰点”，全国范围内有多个地区多次经历长时间停摆，不少品牌甚至面临生死存亡。作为酒仙集团“第一战略品牌”的容大酱酒，正是在这大环境中展现出强劲势头的新势力量之一。

在这个充满不确定性的时代，2023年开年，容大酱酒延续了以往的强势劲头，再次打开了抖音渠道的良好增长态势，展现出了一种跨越周期的长期品牌价值。

近日，容大酱酒连登两大抖音电商月度排行榜：在抖音老酒爆款排行榜中，容大酱酒封坛老酒53度5L登顶榜首；同时，容大酱酒（珍珠）500ml·53度也入围抖音酱酒爆款排行榜前三。

“爆款孵化器”

2020年年底，容大酱酒正式上市，月余便实现了品牌的快速起势，至今一直保持高速增长的发展态势，这背后积淀的是对于品牌价值的深度思考，以及放眼未来的长期探索逻辑。

早在2021年，容大酱酒就已经入驻抖音平台。虽然彼时的容大酱酒是一个新上市的品牌，但并非以新人姿态入场。酒仙集团成熟的运营经验是容大酱酒的重要引擎，助力品牌在抖音平台走出了独属的爆发式增长曲线，再加上高效的执行力和协作力，容大酱酒在行业竞争中具有一定优势。

先天优势下，容大酱酒仍选择重仓抖音，邀请了在短视频专业化运营、直播带货领域颇具权威的网红达人，拟解锁抖音渠道的多样化拓客玩法。

值得一提的是，在网红达人的合作上，容大酱酒也会通过达人类型的有机组合，搭建出口碑营销矩阵，在高转化率的基准之上，也保障高质量的内容输出，从而最大化传播效果。

例如，容大酱酒依托头部达人的头部效应，帮助品牌在短时间内快速抢占市场和扩大品牌影响力；容大酱酒还注重腰部达人的真实测评，为垂直领域下的经销商和消费者增添信任感，提高对品牌的认同；底部达人也是容大酱酒一直关注的群体，通过底层铺设提升容大酱酒在互联网的曝光度和热度。

当然，容大酱酒的爆款孵化战略并不止于抖音平台，还加强了对快手、视频号等平台的投入，并在全国多个核心市场跑马圈地，同步推动了专卖店优化升级和渠道下沉布局。

为了在多渠道同步快速发展，容大酱酒通过多方位、深层次的传播渠道，将品牌触达到更广泛、更精准的圈层中，以海量曝光量为品牌增势，帮助品牌在全国范围内建立起认知基础。

一方面，借势一连串的营销动作，容大酱酒的品牌主张成功触达至消费圈层，大量流量资产也逐渐转化为品牌声量，进而助力品牌推广，收获了大众心智认可。另一方面，借助强大营销力与渠道资源，品牌携手平台，搭建消费者喜闻乐见的沟通语境，深度链接消费者，实现品牌价值延展与产品认知落地，助力容大酱酒打造营销新范本。

容大酱酒“快半步”思维

需要注意的是，在消费者多元化需求、资本高度关注对酱酒行业等多方面因素的“加持”下，如雨后春笋般冒出来的新锐酱酒品牌在近几年迎来了红利期。容大酱酒能在其中脱颖而出，基于容大酱酒一直在用“快半步”思维逻辑对抗不确定性。

除了上文中提到的营销加码，容大酱酒还重构了原有的运营链路，通过把握新消费趋势，持续输出优质的产品和服务。

去年7月，容大酱酒打破传统，重构营销模式，即“平台商+联盟商”模式，通过厂家、平台商、联盟商三方合力，形成了一个立体且有强大推合力的销售矩阵，从而实现了销售额、品牌宣传等利益的最大化。

此外，自上市以来，容大酱酒便对全渠道策略进行高度统一，通过产品全渠道统一，继而推进全国化征程，现已遍及北京、广东、河南、山东、福建等十多个省份，通过携手全渠道合作伙伴打通了全渠道劲销。

回顾2022年里，容大酱酒也做了很多事。产品上，深化自身产品建设，夯实产品竞争力；营销推广上，保持高举高打的营销方针，采用新的营销模式，通过高频率的传播占据消费心智；渠道运营上，品牌延续线上渠道态势，以专业化的体验服务重点挖掘线下渠道新增量。毋庸置疑，容大酱酒正在以一个极为迅猛的势头，不断锻造自身竞争壁垒，在量变的积累中静候最后的绽放时刻。

如何开启“爆款”之年？

据1月25日联合国发布的最新报告预测显示，中国经济增长今年将达到4.8%。2023年也被定位为“消费提振年”。宏观来看，随着中国经济的迅速恢复，加之国民消费信心的普遍提振，容大酱酒的升腾也将不断被验证。

“容大酱酒连登两大抖音爆款榜单，以及市场层面所展现的‘开门红’现象，为容大酱酒品牌发展的长期向好提供了巨大信心。”有行业观察人士如是说道。

当然，从品牌进化理论来看，品牌会随着时间的推移和自身的发展渐渐脱离时代的需求，这也要求容大酱酒不断通过产品、渠道、营销等方面的进化，以保持品牌的韧性增长。

在产品端，容大酱酒将加大产品投入，不断提升产品品质，在此基础上，容大酱酒还将通过多品牌战略完善产品体系、优化产品结构，以多品牌矩阵满足消费者的不同需求。

在渠道端，容大酱酒将利用内容输出与品牌连接，进而形成品牌多触点流量矩阵，并借势品牌爆款产品引流，开展多元动销拉升复购，不断强化全渠道化的良性闭环。

在营销端，容大酱酒将通过多元化的广告营销投放，为品牌造势的同时帮助线下渠道引流，并将结合当下内容和短视频新型的社交平台为品牌赋能，通过捕捉时下热点建立以内容、短视频、等不同的推广方式建立推广矩阵。

站在行业角度，从大单品策略到运营模式创新，从营销破圈到全渠道突围，面对市场环境的不确定性，容大酱酒通过多维进化，不仅实现了品牌增长的确定性，也将就此开启了“爆款”之年。