千商齐聚“创新之都”，共迎酒鬼酒的馥郁花开

南国春早，敢者先赢。早春时节，伴随着疫情对经济影响的逐渐散去，在以求新求变为精神底色的深圳，敢为人先的酒鬼酒携千商共同谱写出一个馥郁的“春天故事”。

2月23日，“务实启新 敢为共赢——2022 年度酒鬼酒馥郁大会”于深圳隆重召开。

在这场千人规模的盛会上，承载着馥郁香价值与创新力量的文创新品完成了首度亮相，强势输出了酒鬼酒敢创新、敢为先、敢革新的酒鬼精神；并重磅发布了2023年发展规划。

在文创新品和战略革新背后，酒鬼酒卓越的革新力与生长力，也以酒鬼酒战略发展研究院为全新载体，转化为实现厂商共创共赢的超级粘合剂，助推酒鬼酒立足术与势的新起点，完成其馥郁未来的新擘画。

磅礴创新力量

酒鬼酒的向上源动力

术，即酒鬼酒的创新之术。

在本次大会上，中粮集团有限公司党组成员、副总裁朱泽如此说道：“2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是实施‘十四五’规划承上启下的关键一年，是全国疫情防控取得重大决定性胜利的一年，也是酒鬼酒开启伟大品牌新征程的关键之年。”

中粮集团有限公司党组成员、副总裁  朱泽

将酒鬼酒的伟大品牌新征程落于质变关键点上，则尤其离不开创新二字。对于以创新为发展原动力的酒鬼酒而言，创新不仅仅是基于文化的一种表现形式，更是创造风土文化的全新表达。

湖南省政协副主席、湘西土家族苗族自治州州委书记虢正贵在致辞中提到，“如今的酒鬼酒，已成为中国地理标志产品、中国十大文化名酒之一，是湖南省唯一的央企白酒上市公司，是当之无愧的湘酒‘领头雁’。60多年来，酒鬼酒与湘西同发展、齐进步、共荣辱，酒鬼是湘西的酒鬼，湘西是酒鬼的湘西，酒鬼酒已成为湘西州最大的工业企业，最好的文化名片。”

湖南省政协副主席、湘西土家族苗族自治州州委书记  虢正贵

一直在创新之路上笃行不怠的酒鬼酒，将创新融入了匠心微雕的产品打造中，融入了馥郁香的科学表达中，更融入了链接核心消费群的品牌传播中。

在产品打造方面，酒鬼酒高举“中国文化酒引领者”大旗，于本次发布会重磅发布了54度500ML内参酒（黄河文化）、54度540ML内参酒（经典）等11款全新文创单品。

带着全新的匠心微雕之作，酒与文化的融合被赋予了更高的要求。中国酒业协会理事长宋书玉在致辞时也表达了对其深度融合的期待，“新时代的酒文化需要注重创造性转化和创新性发展，准确把握‘守’和‘变’的关系。不仅要传承中华酒文化中的思想理念、历史底蕴和人文精神，还需要在消费体验、消费场景、生活情趣、精神需求等方面做开拓性创新，才能实现以文化人、以文赋能。”

中国酒业协会理事长  宋书玉

在馥郁香的科学表达方面，基于173道复杂工序成就的13526工艺密码，是本次馥郁大会当仁不让的主角。正如酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶在演讲中提到，“酒鬼酒有两大宝，一个是文化，另外一个就是馥郁香。”

酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理  郑轶

如今正式成为国标香型之后的馥郁香型，在酒鬼酒磅礴创新力的推动下，形成了更具差异化、更科学、更成熟、更微观的13526工艺表达，即整粒泡粮一天一夜、清蒸三次润拌、五重增香、移位双轮发酵、清烧六类取酒。以此为支撑，酒鬼酒形成了一股势不可挡的向上力量。

在链接核心消费群的品牌传播方面，酒鬼酒通过“重走大师路”、《万里走单骑》、“醉湘西”山水人文展、“醉”系列巡展、《中国婚礼——我的女儿出嫁了》以及《收获》杂志等一系列引领行业文化、表达风潮的品牌活动，实现了与核心消费群的深度沟通。

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今年，酒鬼酒又以24节气为创新点，将品牌传播与传统文化做了链接和融合。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安在演讲中说道，“2023年酒鬼酒将与总台合作24节气定制短视频项目，通过品牌与传统文化的链接和融合，进一步丰富和提升酒鬼酒中国文化酒引领者的品牌形象。”

中央广播电视总台总经理室常务副召集人  任学安

诚然，在创新道路上走得越来越“游刃有余”的酒鬼酒，代表着对中国白酒文化表达的极致创新；其不止前进的脚步、积极开拓的姿态，将在确定中走向未来，成为代表产区、代表行业的一面鲜明旗帜。

敢为者齐聚力

酒鬼酒开启共赢新篇章

势，即酒鬼酒的共赢之势。

作为改革开放的桥头堡，深圳承载着敢拼敢闯的精神底色。从湘西走向全国的酒鬼酒，一路涓涓行万里，靠的也是这股“敢为”和“共赢”的精神。

敢为、敢首创的酒鬼酒，在一步一个脚印的实践中，实现了与酒鬼酒人的共赢、与酒鬼酒故乡的共赢、与消费者的共赢，以及与经销商的共赢。

郑轶在演讲中提到，“没有1956年的八仙过海、各显其能，没有1976年的那次转型，就不会有酒鬼酒的今天，是一代又一代的酒鬼酒人，造就了酒鬼酒勇于创新、敢为人先的品牌性。所以我们应该向一代代的酒鬼酒人表示致敬。”

馥郁大会现场，在新酒鬼酒人与酒鬼酒“老前辈”们的聚首中，以敢为为前提，以传承为目标，酒鬼酒实现了与新老酒鬼酒人的共赢。

曾与酒鬼酒结缘的作家苏童曾说，“诗意是想象，某种程度上还是怀旧、缅怀。怀旧本身就是一种诗意。”如今，这种诗意化作传承的因子，流淌在酒里。

作为酒鬼酒的故乡，湘西州党委、政府一直在大力支持酒鬼酒的向上发展；而敢为、敢闯的酒鬼酒，也在不断实现对故乡的赋能。

中粮酒业董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩在《务实启新，敢为共赢》主题演讲中提到，“过去三年，我们一方面坚持了文化名酒的战略，一方面还做了一个响应湖南的振兴湘酒战略。带动湘西配套产业链发展，创造产值近10亿元，带动就业3000多人。”

中粮酒业董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司董事长  王浩

在与消费者共赢层面，近几年在中粮酒业的带领下，酒鬼酒实现了各方面的高速增长。中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇在致辞中指出，“到2022年酒鬼酒的营收就达到了34亿，利润接近9亿，营收和利润同比增长超过80%以上，是我国白酒上市公司第一位的增长水平。同时酒鬼酒的全国化进程不断加快，据公布的数据，签约的营销商已经超过1200家，同比增长了60%。地级市的市场覆盖率已经超过了67%，初步形成了全国化发展的战略布局。”

中国食品工业协会副会长兼秘书长  马勇

高速增长的数据背后，是提供好酒的酒鬼酒与喝好酒的消费者之间无声的默契。在敢为者与消费者的默契相遇中，共赢成为酒鬼酒得以继续迈向全国市场的重要变量。

而在与经销商共赢层面，在面向未来、面向发展的宏伟蓝图下，酒鬼酒始终把推动经销商做大做强作为行而不辍的奋斗方向，从厂商共创到厂商共建到厂商共赢，再到厂商共生，为给经销商提供更多机会、创造更大价值。

在本次馥郁大会上，酒鬼酒还正式成立了酒鬼酒战略发展研究院。在揭幕仪式上，郑轶讲到，“研究院两大职能，一是成为战略发展文化研究的高端智库，二是成为人才培养中心，研究院不仅仅是服务酒鬼酒，更是服务湘西的乡村振兴工作，以产业发展带动乡村振兴的事业，同时也是服务各位合作伙伴的，我们希望研究院成为酒鬼酒员工团队和合作伙伴团队共同的人才培养摇篮。”

在迈向百亿的酒鬼新征程上，如何把舵起航？如何在行业竞争中领跑？如何与合作伙伴建立长期合作共赢的利益共同体？酒鬼酒战略发展研究院即是答案。

春暖花开，一个崭新的酒鬼酒共赢时代已经到来。无论是对酒鬼酒人、酒鬼酒故乡、酒鬼酒消费者，亦或是对酒鬼酒越来越多的合作伙伴来说，更大的希望已在眼前。

务实+革新

酒鬼酒定调2023新征程

创新之术与共赢之术，即酒鬼酒抵抗市场不确定的确定之法。

著名经济学家、上海交通大学安泰经济与管理学院教授何帆，在《2023年中国经济反弹，白酒能否迎来春天》主题演讲中提到，“在经济低靡的时候找到差异性，找细分市场，是企业决胜的秘诀。”

著名经济学家、上海交通大学安泰经济与管理学院教授  何帆

中国著名白酒咨询专家、盛初集团董事长王朝成也在主题演讲中谈及疫情后次高端白酒竞争格局和酒鬼酒的破局机会。

酒行业依旧处在一个风口更迭、探索永恒的时代。前路充满挑战，但也充满了希望，而酒鬼酒又能否推进其馥郁香事业不断迈上新的台阶？酒鬼酒有限公司副总经理王哲在主题演讲中给出了答案。

王哲在演讲中提到，“酒鬼酒近三年千万级以上客户数实现增长111%；核心终端数量实现增长240%；专卖店数量实现扩大163%；体量5000万级城市达到20+；大单品红坛、内参战略单品合计实现增长136%；团队数量和素质均大幅提升。”

酒鬼酒有限公司副总经理  王哲

回望来时路，再言未来路。在王哲的演讲中，酒鬼酒2023年将“创新复刻经典”与“改革谋划未来”作为核心战略。

在创新复刻经典方面，酒鬼酒首先将打造文化白酒第一品牌不动摇；其次则是坚持做牢基地、做强高地、深度消费者培育三个重点；再者是坚持产品增值、动销增速、团购增量、客户增利四个方向；最后则是通过文化赋能、质量聚焦等全方位聚焦，实现大单品策略、做牢基地市场策略、做强高地市场策略、消费者培育策略、打造样板市场策略、核心网店策略、产品提升策略、54度策略、优商策略九大策略的深入贯彻。

而在改革谋划未来方面，酒鬼酒将致力于内参C端运营、酒鬼BC联动的模式改革，并继续坚持费用改革与管理改革；同时深入产品运营改革以及专卖店改革。通过多方聚力，开启春潮浩荡的酒鬼新程。

术与势，创新与共赢，酒鬼酒带着敢为人先的创造者基因，于春日里与千商相聚，再启程。并在千商的见证下，正式揭开了其在深圳写下的“春天故事”新篇章。

酒鬼酒的未来已来，馥郁香的未来已来。在中粮集团支持下的酒鬼酒，将在乘势而上的“新故事篇章”里，完成品牌价值的全新图景。