钟情人文类节目，酒企又双叒在上电视

近年来，白酒企业与大型节目的联动越来越多，形式也丰富多样。特别是2023年央视春晚上“白酒军团”的扎堆亮相，给消费者留下了深刻的印象。

进入二月以后，众多白酒企业纷纷登场电视节目，在展示品牌实力的同时，更借此机会持续链接目标消费者。

2月3日，由古井贡酒年份原浆独家冠名播出的《2023中国诗词大会》迎来了总决赛之夜；次日，《国风浩荡2023元宵奇妙游》开播，仰韶彩陶坊再次随着节目的口碑一起出圈；2月10日，由梦之蓝手工班独家冠名的大型非遗焕新纪实节目《新生万物》来到酒香四溢的洋河古镇；同日，东方卫视《这就是中国》开播四周年暨2023年片单发布启动仪式上，今世缘酒业“国缘”品牌与东方卫视达成战略合作伙伴关系……

白酒企业的陆续曝光，其意在展示品牌实力，更是瞄准了疫后复苏的消费市场。

瞄准人文类节目

精准触达目标人群

2023年，随着疫情政策放缓，社会化生活逐渐恢复，餐饮、宴席、商务接待等恢复，白酒消费的需求逐渐被唤醒，让许多企业及经销商对酒水市场的向好发展充满期待。

进入二月后，酒企们伴着开工的激情纷纷发力，在各项动作中，冠名电视节目成为了一大亮点。

近年来，随着消费结构升级以及年轻一代消费者的崛起，白酒企业纷纷发起了内容营销事件。对于消费者而言，五花八门的营销玩法早已司空见惯，难以产生情感共振。因此与各类节目牵手，借节目内容打开用户的情绪窗口，成为了诸多白酒品牌的选择。

通过观察我们发现，人文类节目成为了众多白酒品牌实现与用户深度沟通的绝佳通路。

2月1日晚,《2023中国诗词大会》走过“欢喜、寻味、燃、寒暑、先生、本来、心动”七个篇章,正式步入“天下”之境。当晚的主题与古井贡酒“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的企业价值观相契合，上演了一场家国情怀的价值共鸣。

去年，古井贡酒冠名《中国诗词大会》曾刷下11.63亿人次的累计收视纪录，完成了一次与消费者的良性互动。

2023年是古井贡酒高质高速、争先进位的关键之年，在开年之际对诗词文化进行深度挖掘，以文赋能。在诗词热潮传向大江南北的同时，让“中国酿·世界香”理念实现又一次绽放。

2月4日晚，《国风浩荡2023元宵奇妙游》开播。仰韶彩陶坊作为该档节目的特约赞助商，再次随着节目的口碑屏各大社交媒体。

自2022年仰韶彩陶坊“解锁”河南卫视中国节日系列节目“年度战略合作伙伴”身份，仰韶彩陶坊已经多次联动河南卫视，为消费者持续打造文化视觉盛宴。

而当下处在“十四五”规划的关键时期，仰韶酒业还将继续与河南卫视共同打造“中国节日”系列、与央视和线下广告等媒介深入合作，扩大消费圈层，提升品牌声量，为文化名酒的全国化布局打下稳固基础。

2月10日，东方卫视《这就是中国》开播四周年暨2023年片单发布启动仪式上，今世缘酒业“国缘”品牌与东方卫视达成战略合作伙伴关系，携手打造东方卫视热播的思想政论节目《这就是中国》，开启“品国缘，讲中国故事”的缘分之旅。

作为“中国新一代高端白酒”，国缘品牌始终高举“成大事，必有缘”的品牌主张，与《这就是中国》所传递的节目精神高度契合。

2023年是今世缘营收百亿目标的决胜之年，依托东方卫视的黄金资源和平台优势，将助力品牌价值与势能的提升，创造内涵与内容相得益彰的传播案例。

同日，由梦之蓝手工班独家冠名的大型非遗焕新纪实节目《新生万物》来到酒香四溢的洋河古镇，发起人杨澜携文化老友单霁翔及新锐设计师王成福、胡传建组成新生学徒团学习洋河酒制曲、酿酒、封藏、勾调的四大技艺 。

节目的持续热播引发了观众对非遗统技艺的关注，以及多家主流媒体的新媒体矩阵发文点赞表扬，其中《光明日报》主版发文点赞：非遗的时代倩影。更有网友表示“想去洋河酿酒”。

据第一财经商业数据中心发布的报告显示：90后、95后是白酒市场中新的增长动力，90后人均消费已超整体水平。如今酒企高频率地与人文类节目携手，便是与年轻、高知、高智的年轻人精准匹配。

展示品牌实力

提升品牌价值

如何塑造高格调的品牌形象，彰显白酒品牌独特文化底蕴是营销的重点。而与电视台合作携手，尤其是央视这样的权威媒体平台合作，更是对企业综合实力的一种“考核”。

过去的一年，从多数端口反应来看，白酒行业的库存偏高、动销不易等问题都有一定的存在，甚至在中秋国庆双节这样的消费旺季亦是如此。

开年以来，白酒企业霸屏2023年春晚广告的黄金时间，并欲借助春晚高流量舞台以及如今接连与电视节目联动，一系列动作向业内外展现白酒行业强劲的前景，为渠道、消费端带去信心。

纵观商业发展的历程，强化品牌的认知，抢占用户的心智，是经过漫长的时间积淀形成的。只有抓住每一个可能的曝光机会展示自己，才有可能被大众所熟知。这就要求白酒企业们广泛而持续地对消费受众进行传播，否则可能就会在激烈的竞争中逐渐落后。

新动文化传媒作为酒业自主品牌IP订制平台，曾提出观点，随着互联网和国潮文化的兴起，尤其是年轻一代对国潮文化喜爱的回归，以传统营销的白酒有过一段时间的不适应，但很快反应过来。在近年来白酒品牌争抢或创造文化IP，均获得不错的流量、销量、增量、声量与私域流量的转化。

白酒对人文类节目的积极投放，一方面在于双方目标受众群、品牌理念的契合，另一方面也在于成功案例的引导，《国家宝藏》第一季与水井坊的合作便是早期的一个典型案例。

节目播出后，水井坊在2017至2018年白酒市场下行的大环境下逆势上涨，不仅获得了超高的市场回报率，也获得了与节目一样高级的质感和口碑。此后，白酒品牌加大了对人文类节目的投放力度，期望获得同等乃至更高的回报。

由此可见，与人文类节目的携手，通过潜移默化的方式对品牌文化、品牌政策、产品品质等方面进行解读，从创新营销、打造优质品牌力等维度出发，以文化IP赋能，不仅能够助推白酒品牌收获良好的市场表现，同时有助于其品牌价值的不断升华。