国民美酒金六福的2023年：提速、转型、共赴新征程

2023年3月9日，“2023金六福酒业山东大区经销商大会”在济南举行。

在这场以“全面提速 彻底转型 共闯未来”为主题的大会上，百余位经销商相聚于此，共绘金六福山东销售大区2023年提速发展的新蓝图，共赴转型升级的新征程。

深耕市场 潜修内功

 “2022是不平凡的一年，山东大区与所有经销商伙伴们一起密切合作，深耕市场，在品牌推广、市场开拓、营销创新等方面稳步向前，金六福酒的品牌美誉度和认可度得到了大幅提升”，金六福酒业市场策略部总监兼山东销售大区总监章祝梅对这一年来团队的锐意进取做出了肯定。

2022年底，凭借对市场的敏锐观察，同时结合自身发展规划，金六福酒业提出并实施了“国民美酒”的全新企业战略，完成产品“金字塔产品矩阵”梳理,同时也明确了2023年作为金六福酒业实行全面提速、彻底转型的一年。

市场层面，金六福山东销售大区在与经销商等合作伙伴的通力协同下，稳扎稳打，也将在2023年持续释放样板效应。

面对新的竞争环境和酒业发展态势，金六福的主动出击与适时谋划，将让品牌在各区域市场展现强劲活力，进一步借“国民美酒”的力量进行深度渗透，树立品牌在新时期的形象与认知。

提速与转型 传递国民美酒力量

此次会议上，金六福总裁贺恒辉、金六福山东销售大区总监章祝梅向与会的合伙伙伴详细阐述了金六福酒业及山东大区为实现提速与转型的战略规划。

在“国民美酒”企业战略的引领下，山东大区拟定了“1个核心、2个聚焦、3个推进”的“123战略方针”，以及“强基础、打样板、造铁军”的核心策略，围绕市场布局、市场拓展、基础建设三个维度，打造了清晰的规划蓝图。

市场布局层面，强调重点市场梯队化，加快山东区域市场布局。金六福酒深耕山东区域多年，对辖区各个市场的消费情况有着清晰的了解。2023年明确了聊城、青岛市场作为板块化突破市场，临沂、枣庄、济宁、菏泽、德州打造样板，明确了市场梯队化划分，针对每一梯队制定了不同的策略与精准化的营销支持，激活区域市场潜力、形成发展合力。

市场拓展层面，着力三大战略产品布局，加快市场拓展。立足国民大众，质优价宜的品牌形象，明确了三大战略产品的市场布局及突破路径。

其中雅致系列立足地级市场，主打朋友聚饮和宴席用酒场景；新时代星级系列占据县级乡镇中高端宴席市场；纯粮优级产品以快速布局、快速上量、快速培育抢占光瓶酒市场。

针对不同战略产品突破路径，配置定向支持资源，动销一体，多元市场同步拓展，赋能品牌快速提升。

基础建设层面，实行多举措并施，强化市场基础建设。在细分市场的基础上，聚焦样板市场建设，覆盖全区域招商布局，并根据产品、市场、消费群体差异性，实行不同发展战略。

其中雅致系列立足创新，通过线上内容、线下体验、圈层营销三位一体推广模式，培养消费领袖，拓展定制团购；星级市场保证市场领导地位不动摇、传播配置更提升、动销赋能双驱动，启动乡镇联盟体模式，聚焦打造样板市场，市场整体市场规模量提升；纯粮系列以快速铺市、动销拉动、活动留存，抢占光瓶酒市场份额。

2023年是金六福转型升级的关键节点，以质优价宜高品质的品牌形象，不断凸显“国民美酒”价值主张，以市场为触点，强基础、打样板、造铁军，强化厂商共建的金六福，必将在新一轮白酒周期中，获取品牌高度和价值的升格，释放出国民美酒的巨大潜力。