肖竹青：五粮液或引酒企跟风降价

在经历了2012年、2013年的调整之后，白酒龙头企业五粮液日前率先调整市场零售价。作为第一个吃螃蟹的酒企，五粮液此次调整出厂价和市场零售价引来不小的争议，但在多数人看来，五粮液此举代表了酒行业的一个信号，对企业长期健康发展将起到积极的作用。另外，五粮液价格调整后必定会挤压部分高端产品的市场份额，未来不排除其他酒企跟风降价。关于此次调整出厂价和零售价的原因，五粮液相关负责人接受采访时表示，此次调整是遵循市场规律做出的举措。

肖竹青表示，在白酒市场大调整的背景下，五粮液市场价格出现大幅下滑，此次调整价格也是从暗补变为明价，未来可能会有更多的酒企效仿五粮液跟风降价。在肖竹青看来，五粮液价格下调会导致连锁反应，会直接挤压国窖1573、剑南春、洋河高端酒、西凤高端国典凤香的市场份额。“高端酒当前面临较大的压力，未来价格下行的压力还很大，现在各大酒企已经把抢夺市场份额作为第一大任务，输掉市场份额可能就会退出白酒市场的舞台”。

据记者了解，在限制三公消费、禁酒令等各方因素下，我国的高端白酒面临较大的销售压力，有的酒企此前虽然没有明着降价，实则已经通过其他手段降价。“部分酒企已经加大市场的投入及给经销商加大补贴的方式来变相降价。”肖竹青表示，酒企降价，消费者可以花更少的钱喝到最好的酒，而对于企业而言，通过调整，价格更加理性，对其未来可持续发展是利好，但当前仍然要过一段时间的苦日子。