国典凤香借商圈“上位” 适应商务消费主流

2013年以来，受经济发展放缓和国家政策调控的多重因素影响，白酒行业销售锐减，迎来新一轮的行业大调整。在此背景下，西凤酒国典凤香积极创兴营销方式，快速实现了由政务消费为主向商务消费为主的转变。

在慷慨激昂的乐曲之中，浙江大学现代华商总裁班二期结业学员盛装步入红毯，宴会桌上“祥云环绕”、“刀币映面”，汇聚500多名浙商的西凤国典凤香品鉴会徐徐拉开帷幕，这是继羊城-西凤酒广州文化馆开业之后西凤酒的另一场商圈盛举。

2013年以来，受经济发展放缓和国家政策调控的多重因素影响，白酒行业销售锐减，迎来新一轮的行业大调整。在此背景下，西凤酒国典凤香积极创兴营销方式，快速实现了由政务消费为主向商务消费为主的转变。其中，频繁赞助商业活动，借位商圈来塑造西凤酒的品牌形象是西凤国典凤香拓展渠道建设的一个举措。

2013年11月29日，在由证券日报社主办、主题为“强国梦，正能量”的第九届中国证券市场年会（CMAC）上，西凤超高端产品国典凤香被作为大会指定用酒，并受到与会各方的强烈关注。12月15日，在“闽徐经贸交流暨徐州福建商会成立活动”上，西凤国典凤香联合徐州闽商酒业有限公司向大会独家赞助泰斗级国典凤香，全国工商联及徐州市委的相关领导以及全国福建商会的负责人约1000多人出席本次活动，国典凤香再次成为焦点。

随着华东地区白酒消费的快速发展，上海、浙江等地已经成为众多酒企关注的商务消费市场。为了进一步接触华东地区的商家，以通过增加客户体验提升国典凤香的影响力，从而更好地推进渠道建设，2013年以来，国典凤香先后独家赞助了中欧国际商学院AMP2013秋季年会、浙江海宁尖山高尔夫俱乐部举行的“上海仲益高尔夫会员杯”等活动，积极走出来接触社会的精英阶层，让更多人品尝并了解西凤国典凤香，从而扩大它的知名度。

据西凤酒国典凤香营销中心常务副总经理张栋庭介绍，西凤酒国典凤香未来将进一步以各地商会为依托，积极推动商圈口碑营销，将喝酒大户发展成为卖酒客户，借位商圈发力全国市场。据了解,目前成都金华商会、江苏的徐州、浙江的台州、重庆等地的福建商会以及湖北广东商会等均已成为国典凤香的代理商，在中国白酒特别是高端白酒面临“寒冬”之时，国典凤香营销中心创新营销借助顶级商圈向喝酒大户推介中国四大名酒之西凤酒，实现逆势飞扬，为中国白酒界上交了一份华丽答卷。