进口啤酒围攻合肥 市场格局或将改写

7月23日，记者从合肥市场了解到，进入夏季以来，由于“龙虾节”的带动，合肥啤酒市场再度疯狂起来了。随着进入合肥啤酒品牌的增多，这种疯狂的背后带来的是各品牌之间你死我活般的争夺，当年“龙津大战雪花”的宁国路龙虾一条街千人争夺战至今让人历历在目、记忆犹新。特别是以德国为首的进口啤酒开始大面积布局合肥市场后，各品牌的争夺空前激烈，竞争日趋白热化。

谈到合肥酒类市场，人们第一个想到的必然是品牌林立且主导品牌更迭频繁的白酒，但由于有“龙虾节”的存在，这里啤酒市场竞争的激烈程度丝毫不比白酒弱。从记者在合肥市场采集到的信息来看，虽然目前合肥啤酒市场仍然是国内品牌占绝对主导地位，但随着进口啤酒的大量涌入和消费者对黑啤的趋之若鹜，加上嘉士伯成功并购山城啤酒，在合肥周边布局了5个啤酒厂，合肥啤酒市场格局的改写只是时间问题。

据了解，合肥地区啤酒市场容量在40万吨左右，其中市区的容量约25万吨，肥西、长丰等5个郊县的容量为8-9万吨，加上流动人口的消耗，总计约40万吨。目前，市场占有率最高的是华润雪花，占据着约70%的份额；第二名是哈啤，约占有13%的市场份额；第三名是青岛，山城第四。份额上第二到第四的品牌之间差距不到5%，一般在2%-3%之间；而进口啤酒中以百威为主，喜力、虎牌、朝日等也占据着一定份额，虽然销量不高，但增长速度很快。

据当地经销商介绍，进入2014年以来，进口啤酒、特别是德国啤酒大量涌入合肥市场，百威、贝壳、凯斯、碧特博格、慕尼黑黑啤等大大小小数十个品牌涌入合肥市场，在啤酒市场刮起了一阵“德国风”。其中碧特博格上升势头最快、最好卖，也最受消费者欢迎。这个拥有世界上最古老酿酒厂的酿酒厂的品牌，在合肥开设了一个“碧特博格餐吧”的啤酒吧，世界杯期间每天门庭若市，这种势头一直持续到现在。“进口啤酒以前一般都在夜场卖，但现在也进入了商超渠道，并在高档会所和私人家庭中发展很快。”合肥市场一位刘姓经销商告诉记者。在德国品牌的带领下，进口啤酒来势汹汹，大有要与国内品牌放手一战的趋势。

在合肥市场的进口啤酒中，嘉士伯是国产品牌的最大潜在劲敌。今年年初，丹麦啤酒巨头嘉士伯击败百威英博和华润雪花两大劲敌，成功受让12.25%的股权，从而成为重庆啤酒第一大股东，并获得了重啤集团的“山城牌”啤酒系列商标及关联商标所有权，从而获得了山城啤酒在庐江、含山等地所建的5个酒厂，其生产能力在30万吨左右。目前，山城啤酒在合肥市场份额一直维持在8-10%左右，这就意味着嘉士伯在合肥拥有很好的市场基础和渠道基础，加上嘉士伯拥有世界级的品牌力和市场运作能力，随时可能在合肥市场爆发。

据悉，嘉士伯目前在合肥市场的新品尚未上市，依然沿用的是山城啤酒的产品线，但合肥地区的经销商对嘉士伯新品的上市充满了期待，“嘉士伯以前是高端产品，如果他们入乡随俗，弄个中档产品冲击合肥，合肥啤酒市场就有看头了。”一位经销商表示。“在兼并重组和市场扩张层面，进口啤酒的凶猛程度和战斗力丝毫不比雪花、燕京等国内品牌差，未来合肥的啤酒市场一定会从雪花、哈啤、青岛‘三强争霸’转变为群雄并立的局面。”经历过安徽啤酒兼并十年的龙腾虎跃品牌策划机构总经理纪家晶在采访中一针见血地点出了合肥啤酒市场未来的发展格局。

另外，合肥啤酒市场还有两大值得注意的趋势：一是进口黑啤有发力的势头，二是生扎啤销量逐年增大。这两大趋势未来也可能给现有市场格局带来不小的冲击。