中粮强势入主酒鬼酒 欲借高端品牌“内参”布局全国

导读：中粮曲线入主酒鬼酒，表面上是顺手而为，然而有酒鬼酒大商透露董事长宁高宁亲往酒鬼酒调研，而酒鬼酒则将重启其高端核心战略品牌内参的全国化战略……如此看来，中粮入主酒鬼酒似乎不是偶然，而是为双方找到了一个真正发力的契机。

11月26日晚，国资委网站发布公告称：经报国务院批准，中国华孚贸易发展集团公司（以下简称“华孚集团”）整体并入中粮集团有限公司（以下简称“中粮”），成为其全资子企业。中国华孚贸易发展集团公司不再作为国资委直接监管企业；此公告一出，之前坊间一直流传的“酒鬼酒将被中粮收购”的传言成为现实，顿时引起了业内外人士的的高度关注。

中粮入驻酒鬼酒尘埃落定，有行业观察人士对记者表示：“无疑，有了中粮的强势入主，对于调整期的酒鬼酒而言是一个中长期利好消息；但是就目前而言，想要对酒鬼酒市场产生直接影响还不现实。”

据资料显示：华孚全资控股的中国糖业酒类集团公司通过控股的天津中糖华丰实业有限公司和天津中糖物流有限公司，间接持有中皇有限公司50%的股份，是中皇的大股东，而中皇正是酒鬼酒第一大股东。“从资产结构可以看出，此次中粮重组华孚集团并不是直接冲着酒鬼酒而来，只是顺手而为，但是这对处于困难期的酒鬼酒而言酒意义非凡，尤其是对资本市场的影响。”上述行业观察人士表示。

中粮入主酒鬼酒，对于酒类行业影响最大的还是湖南市场。对此，湖南新鸿基贸易有限公司总经理黎志伟分析说：“中粮曲线入主酒鬼酒，释放着两个积极信号：一是对于白酒行业而言，拥有强大实力的中粮集团正式踏入酒水圈，因为酒鬼酒才是中粮集团真正意义上拥有的白酒品牌；二是对于湖南市场而言，酒鬼酒‘聚焦深耕’战略有了强力后盾，因为中粮实业运作都是有目共睹的，一旦中粮着眼于白酒行业，那么酒鬼酒就是其发力的起点。”

对于中粮是否快速布局酒水圈还尚未定论，不过据湖南某接近酒鬼酒的大商透露：“中粮集团董事长宁高宁已经前往酒鬼酒进行了考察调研工作。”“对于宁高宁而言，是不会随随便便去一个企业调研考察，更不用说是一个下属公司的子公司。以中粮在红酒领域的经验来看，极有可能将酒鬼酒作为其在白酒领域的试水，实施‘两条腿’走路的战略。”上述人士表示。

对于中粮入主酒鬼酒，记者采访了多位湖南市场的经销商，多数经销商表示：“以酒鬼酒在湖南市场的地位，虽然发展经历一波三折，但也体现出其强劲的生命力。此次中粮入主，无论是从资本层面还是从市场层面都有利于酒鬼酒的发展。”

在记者采访过程中，还得到消息：“酒鬼酒将重启其高端核心战略品牌内参的全国化战略。”随后，此消息也得到一酒鬼酒内部人士的证实，内参的推动快则年底，慢则明年就将会有所动作，像原来有着市场基础的四川等地将是发力的重点。

作为一款有市场基础和消费者口碑的高端品牌，在行业调整期的逆势推进给了业内无限遐想。据一咨询机构人士推测：“如果内参的全国化战略有了中粮的推波助澜，前景还是非常乐观。从刚过去不久的APEC会议上使用的长城干红和干白作为国宴接待用酒就是中粮旗下品牌；如果说酒鬼酒作为中粮在白酒领域重点推进项目的话，走上国际市场甚至说‘国宴’也不是没有可能。”

糖酒快讯将继续关注事件的发展。